Нашироко се дебатира ризикот дека електронската цигара може да биде порта за пушење за младите луѓе и пошироко за непушачите. Гледањето луѓе како испаруваат веќе е поврзано со зголемена желба за пушење и уште повеќе да пушат. Затоа е сигурен облог дека телевизиското рекламирање за електронски цигари исто така може да ги поттикне сегашните пушачи или поранешните пушачи да продолжат.. Ова е она што оваа студија, претставена во списанието, се обидува да одлучи. Здравствена комуникација што на крајот сугерира дека изложеноста на слика на испарување или пушење, во голема мера го има истиот ефект врз желбите.
Les Проф. Ерин К. Малони et Џозеф Н. Капела од Универзитетот во Аненберг (Пенсилванија) ја спровеле оваа студија на повеќе од 800 учесници, 301 дневно пушач, 272 периодични пушачи и 311 поранешни пушачи од кои било побарано да гледаат реклами за е-цигари, покажувајќи на корисникот или да „испарува“, т.е. е-цигара во рака. Следно, беа проценети желбите, намерите и однесувањето на учесниците. Резултатите се значајни:
- Редовните пушачи кои ги виделе рекламите за е-цигари сакаат повеќе (“ повикувам ”) да пушат од обичните пушачи кои не ја виделе рекламата.
- Рекламите кои ги прикажуваат корисниците во акција, испарувањето создаваат посилна желба да се има цигара отколку рекламите каде што корисникот едноставно ја држи својата е-цигара.
- Поранешните пушачи кои виделе реклами за е-цигари велат дека губат одредена доверба во нивната способност да апстинираат, во споредба со поранешните пушачи кои не биле изложени на реклами.
- 35% од дневните пушачи изложени на реклами со „испарување“ изјавуваат дека пушеле цигара по искуството, наспроти 22% од секојдневните пушачи изложени на реклами без испарување и 23% од секојдневните пушачи кои не се изложени на реклами. Затоа, визијата на некој во процесот на конзумирање ја зголемува желбата за пушење класична цигара.
Рекламирањето на електронските цигари треба да ги почитува истите забрани од онаа за тутунските производи. Сепак, со оглед на феноменот на ентузијазам за уредот, специјализираните продавници или препродавачи на Интернет не штедат напор. Така, авторите ги проценуваат трошоците за рекламирање на 1 милијарда долари оваа година, износ што би можел да порасне за 50% во следните 4 години. Овде, авторите можеа преку пребарување на мрежата да соберат повеќе од десетина реклами за е-цигарите.
Пошироко е целокупната изложеност на различни производи поврзани со пушењето како визуелните претстави на цигари, но и на пепелници, кибритчиња, запалки, актери кои пушат или е-цигари кои ја зголемуваат желбата за пушење и ја ослабуваат резолуцијата на пушачите кои се каат. Во секој случај, студијата дава дополнителни докази за влијанието на претставите на уредот во медиумите врз обновувањето на пушењето. А обратното не е точно! Изложеноста на пушачите на вистински цигари не ја зголемува желбата за пушење електронска цигара.
Доколку сакате да ја прочитате комплетната студија, ништо не може да биде поедноставно, можете да ја купите по многу атрактивна цена од 30 евра ICI .
извор: Healthlog.com - Здравствена комуникација
