Иако има малку постери или реклами во Франција кои ги фалат заслугите на електронската цигара, владата сака да го обликува она што смета дека е проблем во изработка.
Навистина, рекламирањето за класичната цигара беше и останува регулирано со законот Евин од 1991 година, кој забранува „секаква пропаганда или рекламирање, директно или индиректно, во корист на тутунот или тутунските производи“. Новите одредби кои се однесуваат на рекламите за е-цигари, кои всушност се само транспонирање во францускиот закон на веќе усвоена европска директива, на тој начин се слични на оние од Законот за Евин. Досега се толерираа рекламите за електронски цигари, се додека не правеа паралела меѓу електронските цигари и тутунот. Текстовите и визуелните слики мораа да се воздржат од усвојување на кодовите на традиционалните цигари, без разлика дали се работи за гестови или речник („пушење“, „пепелник“...).
Младите луѓе, претпочитана цел на производителите
Во нишанот на власта, привлекувањето на младите за електронски цигари, претставено како помалку штетно. „За млад човек кој никогаш не пушел, електронската цигара може да стане порта за пушење. Извештајот на Француската канцеларија за спречување на тутунот (OFT) минатата година алармираше за „често агресивни или ултра заводливи“ реклами за е-цигари. Тој посочи дека производителите се насочени кон две публики поконкретно: жени и... млади луѓе. „Иако производителите на електронски цигари негираат дека сакаат да го освојат овој пазар, веројатно е дека тоа ќе стане една од главните маркетиншки цели во годините што доаѓаат“, може да се прочита во извештајот. Телевизиската реклама за електронските цигари Clopinette, која се емитуваше минатиот јануари, на тој начин претставува шарен и празничен универзум, популарен кај тинејџерите. Дополнително, употребениот вокабулар („да испива, глагол од првата група“) потсетува на училиште и на тој начин особено ги таргетира младите.
Иако нема официјални бројки за пазарот за рекламирање на електронски цигари, неколку реклами досега биле видливи на француските екрани или билборди. Сепак, некои брендови кои рано ја искористија оваа комуникациска ниша не се двоумеа да ги применат сите традиционални рекламни кодови за да ги „гламурозат“ своите производи. Компанијата J Well, водечки француски продавач на електронски цигари, на тој начин создаде неколку промотивни спотови на кои се прикажани жени со поволна пластика како лазливо и отворено испаруваат своите е-цигари како средства за заведување! Во Англија, место за ВИП бренд што множи сугестивни инсинуации беше дури и цензурирано, сметано за премногу вулгарно.
На страната на производителите, нема повеќе грижа од тоа. Напротив. „Ние сме за рамка [за рекламирање за е-цигари]“, посочи Карин Варин, ко-основач на Clopinette. Усното кажување е најдоброто рекламирање за нас од самиот почеток и нашите 400.000 клиенти ги разбраа придобивките од нашите производи. Ако брендовите имаат малку прибегнување кон постер или телевизиски рекламни кампањи, тие можат да сметаат на видливоста на знаците што продаваат е-цигари, кои се сè побројни во Франција. За четири години нивниот број се помножи за повеќе од 200.
Производителите ја удвојуваат својата генијалност за да се промовираат. Британскиот бренд E-Lites најде начин да таргетира млада публика без прибегнување кон билборди или ТВ спотови. Таа успеа да ја убеди пејачката Лили Ален да го истакне нејзиниот водечки производ во еден од нејзините клипови. Тешко овде. Во средината на песната, танчерите навидум ги вадат своите брендирани куќишта за е-цигари пред да испарат, пали карактеристичното зелено светло на брендот. Клипот е прегледан над 31 милион пати на YouTube, што е сигурно најдобрата реклама за E-Lites.
Извор: Фигаро од Џералдин Расел
