Додека Европската унија го регулира рекламирањето на електронските цигари, во Обединетото Кралство се насели вистинска правна замаглување. Помеѓу истакнување уреди за намалување на ризикот и рекламирање, лимитот изгледа тешко да се види.
АСА ЈА ПОТВРДИ АНОНИМНАТА ЖАЛБА ПРОТИВ ПРОДАВНИЦА ЗА Е-ЦИГАРИ
Надзорот за рекламирање во ОК неодамна тврдеше дека промотивните кампањи со кои се повикуваат луѓето да се откажат за подобро здравје може да бидат поткопани со регулативите на ЕУ.
Пред неколку дена, Управата за стандарди за рекламирање (ASA) потврди анонимна жалба за оглас во списанието „ Весник „за продавница за електронски цигари“ Станица за испарување“. По интензивното лобирање од страна на фармацевтската индустрија, регулативите на Европската унија за тутунот и тутунските производи забрануваат рекламирање со испарување во весници или списанија, освен ако тоа не е публикација посветена на професионалци.
Во овој случај, издавачот и огласувачот тврдеа дека ниту една ознака не може да се идентификува. АСА укажа на делот 22.12 од кодот на Комитетот за рекламни практики (ACP) кој потврдува дека « Освен за медиуми кои исклучиво го таргетираат комерцијалниот сектор, рекламите кои имаат директен или индиректен ефект на промовирање на електронски цигари кои содржат никотин и нивни компоненти кои не се овластени како медицински производи не се дозволени во весниците и списанијата. '(Видете детали).
Сепак, употребата на терминот „индиректно“ сугерира одредени дупки, на пример, може да ги поттикне владите да промовираат испарување како алатка за намалување на ризикот во однос на тутунот и согорувањето.
Истурете Кристофер Сноудон, директор на Институтот за економски прашања Прописите се многу полоши отколку што може да се замисли бидејќи 
дури и класична реклама со која се повикуваат пушачите да се префрлат на испарување би ја прекршила новата Директива на ЕУ за тутунски производи "додавање" Во Обединетото Кралство, ако владата организира кампања за прекин на пушењето додека промовира испарување на телевизија, тоа е кршење на законот. Тоа е прилично апсурдно"
Од своја страна, АСА е повнимателна, според нив “ Сè уште е законодавно минско поле, но сè уште има празнини што треба да се пополнат.“. Покрај тоа, Управата за стандарди за рекламирање може да организира консултации за да се реши проблемот.
Постојат индикации дека владата може да ја либерализира регулативата по Брегзит. Навистина, петгодишниот план за контрола на тутунот има за цел „максимизирање на достапноста на побезбедни алтернативи за пушењето» вклучително и е-цигари. Затоа би било тешко да се почитува оваа политичка цел додека се одржуваат драконските регулативи на Европската унија и продолжувајќи да се смета испарувањето како тутунски производ.
