ഇ-സിഐജി: നൂറ് ബില്യൺ വിപണിക്കായി ലോബിയിംഗ്

പരമ്പരാഗത സിഗരറ്റുകളുടെ വിൽപ്പന കുറഞ്ഞു, എന്നാൽ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് വാപ്പിംഗ് ഒരു ശീലമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ, ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ വിൽപ്പന 500-ൽ 2012 ദശലക്ഷം ഡോളറിൽ നിന്ന് 2-ൽ 2014 ബില്യണായി ഉയർന്നു. ഫ്രാൻസിൽ, അവർ 300 ദശലക്ഷം യൂറോയിലധികം പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. ഫ്രാൻസിൽ 2010-ൽ ഒരു പോയിന്റ് ഓഫ് സെയിൽ മാത്രമുണ്ടായിരുന്നപ്പോൾ, ഇപ്പോൾ 2500-ൽ അധികം ഉണ്ട്. ഈ എക്‌സ്‌പോണൻഷ്യൽ വളർച്ചയ്ക്ക് നിരവധി പ്രത്യാഘാതങ്ങളുണ്ട്. പ്രത്യേകിച്ചും, നിക്കോട്ടിന്റെ ഈ പുതിയ ഭരണരീതികളുടെ നിയന്ത്രണത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ചർച്ചയ്ക്ക് ഇത് കാരണമായി.

എന്നിരുന്നാലും, ഏതൊരു നിയന്ത്രണ തിരഞ്ഞെടുപ്പും മറ്റുള്ളവരേക്കാൾ വിപണിയിലെ ചില കളിക്കാർക്ക് അനുകൂലമായിരിക്കും. അതിനാൽ, ഇ-സിഗരറ്റിനെ ഒരു മരുന്നായി തരംതിരിക്കുന്നത് (മാർക്കറ്റിംഗ് അംഗീകാരത്തോടെ) പുകയില വ്യവസായത്തിന് ഒരു നേട്ടം നൽകുന്നു, പക്ഷേ ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ വ്യവസായത്തിനും ഒരു നേട്ടമാണ്. ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ദൃശ്യമാകുമ്പോൾ, പുതുതായി പ്രവേശിക്കുന്നവർക്കെതിരെ നിർണായകമായ സംരക്ഷണം നൽകുന്ന നിയന്ത്രണങ്ങൾക്കായി വ്യവസായ പ്രവർത്തകർക്കിടയിൽ അത്യാഗ്രഹം വളരുകയാണ്. പക്വത പ്രാപിക്കുന്ന ഏതൊരു വ്യവസായത്തിലെയും പോലെ, ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ്, പുകയില മേഖലകൾ ക്രമേണ ഒരു ലോബിയിംഗ് ചലനാത്മകതയുടെ സൃഷ്ടി കണ്ടു.

യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ നിന്ന് ഒരു ഉദാഹരണം എടുക്കുക. റെയ്നോൾഡ്സ് അമേരിക്കൻ (കാണുക) ഒപ്പം Altria മാർക്കറ്റിംഗ് അനുമതി ഉൾപ്പെടെയുള്ള കൂടുതൽ നിയന്ത്രണങ്ങൾക്കായി (MarkTen) ഫുഡ് ആൻഡ് ഡ്രഗ് അഡ്മിനിസ്ട്രേഷനെ ലോബി ചെയ്യുന്നു. ഓരോ അഭ്യർത്ഥനയ്ക്കും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ ചിലവാകും, ഇത് ചെറുകിട ബിസിനസ്സുകളുടെ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നതിനുള്ള നവീകരണത്തിന്റെ കഴിവിനെ പരിമിതപ്പെടുത്തും. VTM സിസ്റ്റം (ഇംഗ്ലീഷിൽ "നീരാവി, ടാങ്ക്, മോഡുകൾ") തുറന്നിട്ടുണ്ടെന്നും ഇ-ലിക്വിഡുകളുടെ വിവിധ ബ്രാൻഡുകൾ ഉപയോഗിക്കാമെന്നും നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണം. വിടിഎം ഉപയോഗിക്കുന്ന ഇ-സിഗരറ്റുകൾ വിപണിയുടെ ഏകദേശം 40% പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. മറുവശത്ത്, റെയ്‌നോൾഡ്‌സിന്റെയും ആൾട്രിയയുടെയും ഇ-സിഗരറ്റുകൾ അവയ്‌ക്കായി പ്രത്യേകം നിർമ്മിച്ച വെടിയുണ്ടകൾ മാത്രം ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന അടച്ച സംവിധാനങ്ങളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്. വിടിഎം നീക്കം ചെയ്യണമെന്ന് റെയ്നോൾഡും ആൾട്രിയയും വാദിക്കുന്നു, കാരണം പ്രത്യേകിച്ച് കഞ്ചാവ് പോലുള്ള മാരകമായ വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഇത് അപകടകരമാണ്. ഈ രണ്ട് കമ്പനികളെയും ആത്യന്തികമായി തടസ്സപ്പെടുത്തുന്ന അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഒരു സംവിധാനമാണ് VTM എന്നതാണ് സത്യം. അംഗീകാരം അവരുടെ വിപണിയെ സംരക്ഷിക്കും.

വിതരണക്കാർക്കും മത്സരം കടുത്തതാണ്. ഫ്രാൻസിൽ, ചില ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ അവരുടെ ജോലി ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതാക്കാനുള്ള നിയന്ത്രണങ്ങൾക്കുള്ള തങ്ങളുടെ ആഗ്രഹം ഇതിനകം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. ഒരു പോയിന്റ് സ്മോക്ക് ഷോപ്പിന്റെ മാനേജർ ആന്റൺ മലാജ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, “ഇത് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. കൃത്യമായ നിയമനിർമ്മാണമില്ല, ആർക്കും ഒരു ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് സ്റ്റോർ തുറക്കാം, അതാണ് പ്രശ്നം. പുകയിലകൾ അതിൽ പ്രവേശിക്കുന്നു, ധാരാളം സ്റ്റോറുകളിൽ നിങ്ങൾക്ക് ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകൾ കാണാം. പുകയില കടകൾ, അവരുടെ ഭാഗത്തുനിന്ന്, മാർക്കറ്റിന്റെ ഒരു ഭാഗം അവയിൽ നിന്ന് വഴുതിപ്പോകുന്നതായി കാണുന്നു. ഫ്രാൻസിലെ ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ വിതരണത്തിൽ പുകയിലക്കാർക്ക് കുത്തകാവകാശം നൽകുന്നതിനുള്ള ബിൽ എംപി തിയറി ലസാരോ 2013-ൽ പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇത് വരെ പുതിയ നിയമങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടില്ല. അവസാനമായി, ജനീവ പ്രൊഫസർ ജീൻ-ഫ്രാങ്കോയിസ് ഈറ്ററിനെ പോലെയുള്ള ചിലർ, ഇ-സിഗരറ്റിനോടുള്ള എതിർപ്പിൽ ആശ്ചര്യപ്പെടുന്നു, കാരണം അത് പുകയില വ്യവസായത്തിന്റെ കൈകളിലേക്ക് കളിക്കുന്നതിന് തുല്യമാണ്. നികുതി കാരണങ്ങളാൽ ആയിരിക്കുമോ? 12-ൽ ഫ്രഞ്ച് ഭരണകൂടം പുകയില ഉപഭോഗത്തിൽ നിന്ന് 2013 ബില്യൺ യൂറോയിൽ കൂടുതൽ നികുതി പിരിച്ചതായി ഞങ്ങൾ കണക്കാക്കിയാൽ ഇത് വളരെ സാദ്ധ്യതയാണ് - പുകവലിക്കാരന്റെ ആരോഗ്യച്ചെലവ് സമൂഹത്തിന് അതിനേക്കാൾ കുറവാണെന്ന് കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ ഇത് ഒരു സുപ്രധാന കണക്കാണ്. പുകവലിക്കാത്ത ഒരു വ്യക്തിയുടെ അകാല മരണം കാരണം.

ആഗോള ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിക്ക് ഒടുവിൽ നൂറ് ബില്യൺ യൂറോയിലധികം ഭാരം വരും. വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ഏതൊരു നിയന്ത്രണവും നിലവിലെ കളിക്കാരെ അവരുടെ സ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്താൻ അനുവദിക്കും. അതിനാൽ തെറ്റായ ലക്ഷ്യം നേടരുത്. ആവശ്യമില്ലെങ്കിലും, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നല്ല ഗുണനിലവാരവും സുരക്ഷിതത്വവും നിയന്ത്രിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ നിയമങ്ങൾ വിപണിയുടെ വികസനത്തിന് അനുകൂലമായിരിക്കും. മറുവശത്ത്, വിപണിയിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം കൂടുതൽ പ്രയാസകരമാക്കുന്ന ഏതൊരു നിയന്ത്രണവും (കൂടുതൽ "ന്യായമായ" മത്സരം ഉറപ്പാക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിലൂടെ, ഉദാഹരണത്തിന്, സ്റ്റോറുകളുടെ എണ്ണം നിയന്ത്രിക്കുന്നതിലൂടെ) നിലവിലുള്ളയാളുടെ വാടക സൃഷ്ടിക്കുകയോ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയോ ചെയ്യും. കളിക്കാർ (പുകയില നിർമ്മാതാക്കൾ ഉൾപ്പെടെ) ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ദോഷം ചെയ്യും.

* മോളിനാരി ഇക്കണോമിക് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട്

ഉറവിടം : അഗെഫി