യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് പരസ്യങ്ങൾ നിയന്ത്രിക്കുമ്പോൾ, യുണൈറ്റഡ് കിംഗ്ഡത്തിൽ ഒരു യഥാർത്ഥ നിയമപരമായ മങ്ങൽ സ്ഥിരപ്പെട്ടു. അപകടസാധ്യത കുറയ്ക്കുന്നതിനും പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുമുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനിടയിൽ, പരിധി കാണാൻ പ്രയാസമാണെന്ന് തോന്നുന്നു.
ഇ-സിഗരറ്റ് കടയ്‌ക്കെതിരായ അജ്ഞാത പരാതി ASA സ്ഥിരീകരിച്ചു
മെച്ചപ്പെട്ട ആരോഗ്യത്തിനായി ആളുകളെ ഉപേക്ഷിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന പ്രമോഷണൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ നിയന്ത്രണങ്ങൾക്ക് തുരങ്കം വയ്ക്കുമെന്ന് യുകെയുടെ പരസ്യ വാച്ച്ഡോഗ് അടുത്തിടെ അവകാശപ്പെട്ടു.
കുറച്ച് ദിവസങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, മാഗസിനിലെ ഒരു പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു അജ്ഞാത പരാതി പരസ്യപ്പെടുത്തൽ സ്റ്റാൻഡേർഡ് അതോറിറ്റി (എഎസ്എ) ശരിവച്ചു. ജേണൽ "ഒരു ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് കടയ്ക്ക്" വാപ്പിംഗ് സ്റ്റേഷൻ". ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ വ്യവസായത്തിന്റെ തീവ്രമായ ലോബിയിംഗിന് ശേഷം, പുകയിലയുടെയും പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളുടെയും മേലുള്ള യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ നിയന്ത്രണങ്ങൾ പ്രൊഫഷണലുകൾക്കായി സമർപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഒരു പ്രസിദ്ധീകരണമല്ലെങ്കിൽ പത്രങ്ങളിലോ മാഗസിനുകളിലോ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് നിരോധിക്കുന്നു.
ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഒരു അടയാളവും തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയില്ലെന്ന് പ്രസാധകനും പരസ്യദാതാവും വാദിച്ചു. അത് സ്ഥിരീകരിക്കുന്ന കമ്മറ്റി ഓഫ് അഡ്വർടൈസിംഗ് പ്രാക്ടീസ് (എസിപി) കോഡിന്റെ സെക്ഷൻ 22.12 എഎസ്എ ചൂണ്ടിക്കാണിച്ചു. « വാണിജ്യ മേഖലയെ മാത്രം ലക്ഷ്യമിടുന്ന മാധ്യമങ്ങൾ ഒഴികെ, നിക്കോട്ടിൻ അടങ്ങിയ ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളും ഔഷധ ഉൽപ്പന്നങ്ങളായി അംഗീകരിക്കപ്പെടാത്ത അവയുടെ ഘടകങ്ങളും പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിന് നേരിട്ടോ അല്ലാതെയോ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന പരസ്യങ്ങൾ പത്രങ്ങളിലും മാസികകളിലും അനുവദനീയമല്ല. "(വിശദാംശങ്ങൾ കാണുക).
എന്നിരുന്നാലും, "പരോക്ഷം" എന്ന പദത്തിന്റെ ഉപയോഗം ചില പഴുതുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് പുകയിലയുടെയും ജ്വലനത്തിന്റെയും പശ്ചാത്തലത്തിൽ അപകടസാധ്യത കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള ഉപകരണമായി വാപ്പിംഗ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ ഇത് സർക്കാരുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും.
ഒഴിക്കുക ക്രിസ്റ്റഫർ സ്നോഡൻ, ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ഇക്കണോമിക് അഫയേഴ്സിലെ ഡയറക്ടർ ഒരാൾക്ക് സങ്കൽപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ മോശമാണ് നിയന്ത്രണങ്ങൾ കാരണം 
പുകവലിക്കാരെ വാപ്പിംഗിലേക്ക് മാറാൻ ക്ഷണിക്കുന്ന ഒരു ക്ലാസിക് പരസ്യം പോലും പുതിയ EU പുകയില ഉൽപ്പന്ന നിർദ്ദേശം ലംഘിക്കും "ചേർക്കുന്നു" യുകെയിൽ, ടെലിവിഷനിൽ വാപ്പിംഗ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുമ്പോൾ പുകവലി നിർത്താൻ സർക്കാർ ഒരു കാമ്പെയ്‌ൻ സംഘടിപ്പിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് നിയമലംഘനമാണ്. തികച്ചും അസംബന്ധമാണ്".
അവരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ASA കൂടുതൽ ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നു. ഇത് ഇപ്പോഴും ഒരു നിയമനിർമ്മാണ മൈൻഫീൽഡാണ്, പക്ഷേ നികത്താൻ ഇനിയും വിടവുകൾ ഉണ്ട്.". മാത്രമല്ല, പ്രശ്നം പരിഹരിക്കാൻ അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ് അതോറിറ്റിക്ക് ഒരു കൺസൾട്ടേഷൻ സംഘടിപ്പിക്കാവുന്നതാണ്.
ബ്രെക്‌സിറ്റിന് ശേഷം സർക്കാർ നിയന്ത്രണങ്ങൾ ഉദാരമാക്കിയേക്കുമെന്ന് സൂചനയുണ്ട്. തീർച്ചയായും, പഞ്ചവത്സര പുകയില നിയന്ത്രണ പദ്ധതി ലക്ഷ്യമിടുന്നത് "പുകവലിക്ക് സുരക്ഷിതമായ ബദലുകളുടെ ലഭ്യത പരമാവധി വർദ്ധിപ്പിക്കുക» ഇ-സിഗരറ്റുകൾ ഉൾപ്പെടെ. അതിനാൽ യൂറോപ്യൻ യൂണിയന്റെ ക്രൂരമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ നിലനിർത്തിക്കൊണ്ടും വാപ്പിംഗ് ഒരു പുകയില ഉൽപന്നമായി പരിഗണിക്കുന്നത് തുടരുമ്പോഴും ഈ രാഷ്ട്രീയ ലക്ഷ്യത്തെ മാനിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.
