Европын холбоо цахим тамхины сурталчилгааг зохицуулж байсан бол Их Британид жинхэнэ хууль эрх зүйн бүдэгрэл бий болжээ. Эрсдэлийг бууруулахад зориулагдсан төхөөрөмжүүд болон зар сурталчилгааны хоорондох хязгаарыг харахад хэцүү санагдаж байна.
АСА ЦАХИМ ТАМХНЫ ДЭЛГҮҮРИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСЭРГҮҮЦЭЛТИЙН ЭСРЭГ НЭРЭЭГҮЙ ГОМДОЛОО БАТАЛГАА
Их Британийн зар сурталчилгааны хяналтын байгууллага саяхан хүмүүсийг эрүүл мэндээ сайжруулахын тулд тамхинаас гарахыг уриалсан сурталчилгааны кампанит ажил нь ЕХ-ны дүрэм журмаас шалтгаалж болзошгүй гэж мэдэгджээ.
Хэдхэн хоногийн өмнө Зар сурталчилгааны стандартын газар (ASA) сэтгүүл дээрх зар сурталчилгааны талаарх нэргүй гомдлыг хүлээн зөвшөөрөв. Сэтгүүл "цахим тамхины дэлгүүрт" Тамхи татах станц“. Эмийн салбарын эрчимтэй лобби хийсний дараа Европын холбооны тамхи, тамхины бүтээгдэхүүний талаарх дүрэм журам нь мэргэжлийн хүмүүст зориулагдсан хэвлэл биш л бол сонин, сэтгүүлд вапингийн сурталчилгаа хийхийг хориглодог.
Энэ тохиолдолд хэвлэн нийтлэгч, сурталчлагч хоёр ямар ч тэмдэг илрээгүй гэж маргадаг. ASA нь Зар сурталчилгааны практикийн хорооны (ACP) кодын 22.12-т заасныг баталж байна. « Зөвхөн арилжааны салбарт чиглэсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс бусад тохиолдолд никотин агуулсан электрон тамхи, түүний бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг сурталчлах шууд болон шууд бус нөлөө бүхий сурталчилгааг сонин, сэтгүүлд оруулахыг хориглоно. "(Дэлгэрэнгүйг үзнэ үү).
Гэсэн хэдий ч "шууд бус" гэсэн нэр томъёог ашиглах нь тодорхой цоорхойг харуулж байна, жишээлбэл, тамхи болон шаталтын эсрэг эрсдэлийг бууруулах хэрэгсэл болгон тамхи татахыг засгийн газруудад дэмжих болно.
хийнэ Кристофер Сноудон, Эдийн засгийн дээд сургуулийн захирал Зохицуулалт нь төсөөлж байснаас хамаагүй муу юм, учир нь 
Тамхичдыг тамхи татахыг уриалсан сонгодог сурталчилгаа ч гэсэн ЕХ-ны Тамхины бүтээгдэхүүний шинэ удирдамжийг зөрчинө. "нэмэх" Их Британид хэрэв засгийн газар тамхи татахыг телевизээр сурталчлахын зэрэгцээ тамхи татахаа болих кампанит ажил зохион байгуулбал хууль зөрчсөн хэрэг болно. Энэ нь үнэхээр утгагүй юм".
Тэдний хэлснээр, ASA илүү болгоомжтой байгаа "гэжээ. Энэ нь хууль тогтоомжийн уурхайн талбай хэвээр байгаа ч нөхөх шаардлагатай орон зай байсаар байна.“. Мөн Зар сурталчилгааны стандартын газар асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд зөвлөлдөх уулзалт зохион байгуулж болно.
Brexit-ийн дараа засгийн газар зохицуулалтыг либералчлах боломжтой гэсэн үзүүлэлтүүд бий. Үнэхээр тамхины эсрэг таван жилийн төлөвлөгөөнд “тамхи татахаас илүү аюулгүй хувилбаруудын хүртээмжийг нэмэгдүүлэх» электрон тамхи орно. Тиймээс Европын Холбооны хатуу дүрэм журмыг дагаж мөрдөж, тамхи татахыг тамхины бүтээгдэхүүн гэж үзсээр байх үед улс төрийн энэхүү зорилгыг хүндэтгэх нь хэцүү байх болно.
