फ्रान्समध्ये इलेक्ट्रॉनिक सिगारेटच्या गुणवत्तेची प्रशंसा करणारे काही पोस्टर्स किंवा जाहिराती असले तरी, सरकारला ते तयार करण्यात अडचण असल्याचे समजते.
खरंच, क्लासिक सिगारेटची जाहिरात 1991 च्या Évin कायद्याद्वारे शासित होती आणि राहते जी "तंबाखू किंवा तंबाखू उत्पादनांच्या बाजूने कोणताही प्रचार किंवा जाहिरात, प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्ष" प्रतिबंधित करते. ई-सिगारेट्सच्या जाहिरातींवर लागू होणाऱ्या नवीन तरतुदी, ज्या प्रत्यक्षात फक्त आधीच मतदान केलेल्या युरोपियन निर्देशाच्या फ्रेंच कायद्यामध्ये बदल आहेत, अशा प्रकारे इव्हिन कायद्याप्रमाणेच आहेत. आतापर्यंत, ई-सिगारेटच्या जाहिराती सहन केल्या जात होत्या, जोपर्यंत ते ई-सिगारेट आणि तंबाखू यांच्यात समांतर काढत नाहीत. मजकूर आणि दृश्यांना पारंपारिक सिगारेटच्या कोडचा अवलंब करणे टाळावे लागले, मग ते जेश्चर असो किंवा शब्दसंग्रह (“धूम्रपान”, “अॅशट्रे”…).
तरुण लोक, उत्पादकांचे पसंतीचे लक्ष्य
सरकारच्या नजरेत, तरुणांचे ई-सिगारेटचे आकर्षण कमी हानिकारक म्हणून सादर केले गेले. "कधीही धूम्रपान न केलेल्या तरुण व्यक्तीसाठी, इलेक्ट्रॉनिक सिगारेट धूम्रपानाचे प्रवेशद्वार बनू शकते." फ्रेंच ऑफिस फॉर द प्रिव्हेन्शन ऑफ टोबॅको (OFT) च्या अहवालाने गेल्या वर्षी “अनेकदा आक्रमक किंवा अति-मोहक” ई-सिगारेट जाहिरातींबद्दल धोक्याची घंटा वाजवली होती. त्यांनी सूचित केले की निर्माते दोन प्रेक्षकांना अधिक विशिष्टपणे लक्ष्य करत आहेत: महिला आणि… तरुण लोक. "जरी ई-सिगारेटचे निर्माते हे मार्केट जिंकण्याची इच्छा नाकारत असले तरी, येत्या काही वर्षांत ते मुख्य विपणन उद्दिष्टांपैकी एक बनण्याची शक्यता आहे", आम्ही अहवालात वाचू शकतो. क्लोपिनेट इलेक्ट्रॉनिक सिगारेटची टेलिव्हिजन जाहिरात, जी गेल्या जानेवारीमध्ये प्रसारित झाली, अशा प्रकारे किशोरवयीन मुलांमध्ये लोकप्रिय असलेले रंगीबेरंगी आणि उत्सवपूर्ण विश्व सादर करते. याशिवाय, वापरलेला शब्दसंग्रह (“to vape, क्रियापद प्रथम गट”) शाळेची आठवण करून देणारा आहे आणि त्यामुळे विशेषतः तरुणांना लक्ष्य करते.
ई-सिगारेट जाहिरातींच्या बाजारपेठेसाठी कोणतीही अधिकृत आकडेवारी नसली तरी, फ्रेंच स्क्रीन किंवा होर्डिंगवर आतापर्यंत काही जाहिराती दृश्यमान आहेत. तथापि, काही ब्रँड्स ज्यांनी या संप्रेषणाच्या कोनाड्यावर लवकर कब्जा केला त्यांनी त्यांच्या उत्पादनांना “ग्लॅमराइज” करण्यासाठी सर्व पारंपारिक जाहिरात कोड लागू करण्यास संकोच केला नाही. इलेक्ट्रॉनिक सिगारेटच्या आघाडीच्या फ्रेंच विक्रेत्या कंपनी जे वेलने अशाप्रकारे फायदेशीर प्लॅस्टिक असलेल्या महिलांना लबाडीने वाफ काढताना आणि त्यांच्या ई-सिगारेटला प्रलोभनाची संपत्ती म्हणून दाखवून देणारे अनेक प्रमोशनल स्पॉट्स तयार केले आहेत! इंग्‍लंडमध्‍ये, व्हीआयपी ब्रँड स्‍पॉट ज्याने सूचक
उत्पादकांच्या बाजूने, त्यापेक्षा जास्त चिंता नाही. याउलट. “आम्ही [ई-सिगारेटच्या जाहिरातीच्या] फ्रेमवर्कच्या बाजूने आहोत, असे क्लोपिनेटचे सह-संस्थापक करिन वारिन यांनी सूचित केले. सुरुवातीपासूनच आमच्यासाठी वर्ड ऑफ माऊथ ही सर्वोत्तम जाहिरात आहे आणि आमच्या 400.000 ग्राहकांना आमच्या उत्पादनांचे फायदे समजले आहेत. जर ब्रँडकडे पोस्टर किंवा टेलिव्हिजन जाहिरात मोहिमेचा थोडासा आधार असेल, तर ते ई-सिगारेट विकणाऱ्या चिन्हांच्या दृश्यमानतेवर विश्वास ठेवू शकतात, जे फ्रान्समध्ये जास्त संख्येने आहेत. चार वर्षांत त्यांची संख्या 200 हून अधिक झाली आहे.
उत्पादक स्वतःला प्रोत्साहन देण्यासाठी त्यांची कल्पकता दुप्पट करत आहेत. ब्रिटिश ब्रँड ई-लाइट्सने बिलबोर्ड किंवा टीव्ही स्पॉट्सचा अवलंब न करता तरुण प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्याचा मार्ग शोधला आहे. तिने तिच्या एका क्लिपमध्ये तिचे प्रमुख उत्पादन हायलाइट करण्यासाठी गायिका लिली अॅलनला पटवून दिले, हार्ड आउट हिअर. गाण्याच्या मध्यभागी, नर्तक अशा प्रकारे ब्रँडच्या वैशिष्ट्यपूर्ण हिरवा दिवा पेटवण्याआधी त्यांची ब्रँडेड ई-सिगारेटची केस बाहेर काढतात. ही क्लिप YouTube वर 31 दशलक्षाहून अधिक वेळा पाहिली गेली आहे, ही ई-लाइट्ससाठी निश्चितच सर्वोत्तम जाहिरात आहे.
स्त्रोत: Le Figaro जेराल्डिन रसेल यांनी
