युरोपियन युनियनने इलेक्ट्रॉनिक सिगारेट जाहिरातींचे नियमन केले असताना, युनायटेड किंगडममध्ये एक वास्तविक कायदेशीर अस्पष्टता स्थायिक झाली आहे. जोखीम कमी करण्यासाठी आणि जाहिरातींसाठी हायलाइटिंग डिव्हाइसेस दरम्यान, मर्यादा पाहणे कठीण वाटते.
ASA ने ई-सिगारेट शॉप विरुद्ध निनावी तक्रारीची पुष्टी केली
यूकेच्या जाहिरात वॉचडॉगने अलीकडेच असा दावा केला आहे की लोकांना चांगल्या आरोग्यासाठी सोडण्याचे आवाहन करणार्‍या प्रचारात्मक मोहिमा EU नियमांमुळे चांगल्या प्रकारे कमी केल्या जाऊ शकतात.
काही दिवसांपूर्वी, अॅडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स अथॉरिटी (एएसए) ने मासिकातील एका जाहिरातीबद्दल निनावी तक्रार कायम ठेवली होती " जर्नल "इलेक्ट्रॉनिक सिगारेटच्या दुकानासाठी" वाफिंग स्टेशन" फार्मास्युटिकल उद्योगाच्या तीव्र लॉबिंगनंतर, तंबाखू आणि तंबाखू उत्पादनांवरील युरोपियन युनियनचे नियम वृत्तपत्रे किंवा मासिकांमध्ये वाफेच्या जाहिरातींना प्रतिबंधित करतात जोपर्यंत ते व्यावसायिकांना समर्पित प्रकाशन नसतात.
या प्रकरणात, प्रकाशक आणि जाहिरातदार यांनी युक्तिवाद केला की कोणतेही चिन्ह ओळखण्यायोग्य नाही. ASA ने कमिटी ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग प्रॅक्टिसेस (ACP) कोडच्या कलम 22.12 कडे लक्ष वेधले आहे. « केवळ व्यावसायिक क्षेत्राला लक्ष्य करणारी माध्यमे वगळता, निकोटीन असलेल्या इलेक्ट्रॉनिक सिगारेट आणि त्यांचे घटक औषधी उत्पादने म्हणून अधिकृत नसलेल्या जाहिरातींचा प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्ष प्रभाव असलेल्या जाहिरातींना वर्तमानपत्रे आणि मासिकांमध्ये परवानगी नाही. "(तपशील बघा).
तथापि, "अप्रत्यक्ष" या शब्दाचा वापर काही त्रुटी सुचवितो, उदाहरणार्थ, तंबाखू आणि ज्वलनाचा सामना करताना जोखीम कमी करण्याचे साधन म्हणून वाफ वापरण्यास प्रोत्साहन देण्यासाठी ते सरकारांना प्रोत्साहित करू शकते.
ओतणे ख्रिस्तोफर स्नोडन, इन्स्टिट्यूट ऑफ इकॉनॉमिक अफेअर्सचे संचालक नियम एखाद्या कल्पनेपेक्षा खूपच वाईट आहेत कारण 
धुम्रपान करणाऱ्यांना वाफेवर जाण्यासाठी आमंत्रित करणारी क्लासिक जाहिरात देखील नवीन EU तंबाखू उत्पादने निर्देशांचे उल्लंघन करेल "जोडून" यूकेमध्ये, सरकारने टेलिव्हिजनवर व्हेपिंगचा प्रचार करताना धूम्रपान बंद करण्यासाठी मोहीम आयोजित केली तर ते कायद्याचे उल्लंघन आहे. हे अगदीच बेतुका आहे".
त्यांच्या म्हणण्यानुसार, एएसए अधिक सावध आहे. हे अद्याप एक विधान खाणक्षेत्र आहे, परंतु अद्याप भरणे बाकी आहे." शिवाय, जाहिरात मानक प्राधिकरण समस्येचे निराकरण करण्यासाठी सल्लामसलत आयोजित करू शकते.
असे संकेत आहेत की सरकार ब्रेक्झिटनंतरचे नियम उदार करू शकते. खरंच, पाच वर्षांच्या तंबाखू नियंत्रण योजनेचे उद्दिष्ट आहे की "धूम्रपानासाठी सुरक्षित पर्यायांची उपलब्धता वाढवा» ई-सिगारेटसह. त्यामुळे युरोपियन युनियनचे कठोर नियम पाळत असताना आणि तंबाखूचे उत्पादन म्हणून वाफेचा विचार करत असताना या राजकीय उद्देशाचा आदर करणे कठीण होईल.
