Sentiasa hadir dan sering dikritik kerana penglibatannya dalam vape, industri tembakau cuba menunjukkan "cakar putih" di Kanada. Dan melalui kempen baharu mempertahankan vape ituImperial Tobacco Kanada tampil ke hadapan.
"JOM BUANG ASAP", IMPERIAL TOBACCO SEDANG BERCAKAP TENTANG VAP!
Kempen ini mengetengahkan kemajuan terkini dalam sains produk vape. Ia membolehkan pembaca mengakses maklumat mengenai langkah-langkah yang diambil oleh negara lain untuk mempromosikan dan menyepadukan pengurangan bahaya tembakau sebagai strategi kesihatan awam. Semuanya dengan matlamat untuk membolehkan mereka mengambil pandangan yang lebih termaklum tentang produk vape dan alternatif lain yang kurang berisiko untuk merokok*.
« Kami mempunyai peranan untuk dimainkan dalam menyediakan maklumat kepada warga Kanada tentang produk kami dan industri kami. Sebilangan besar rakyat Kanada berpendapat vape adalah berbahaya seperti merokok, jika tidak lebih, En. Wittenberg menyambung. Kempen ini bertujuan untuk memberitahu orang Kanada fakta tentang produk vape dengan memberi mereka akses kepada maklumat fakta yang boleh dipercayai daripada sumber bebas. »
Imperial Tobacco Canada percaya bahawa pengurangan bahaya adalah teras perbincangan tembakau. Walaupun terdapat kekeliruan besar yang mengelilingi produk vape, cara ia berfungsi dan kesannya terhadapnya 
kesihatan, data saintifik adalah jelas dan berkembang :
– Public Health UK mengatakan produk vape adalah 95% kurang berbahaya daripada rokok.
– Cancer Research UK telah menemui pengurangan risiko kanser pada perokok yang beralih kepada vape.
– Pertubuhan Kesihatan Sedunia mengiktiraf bahawa vape meningkatkan peluang seseorang individu untuk berhenti merokok. Dan akhirnya, Health Canada mendakwa bahawa vape kurang berbahaya daripada merokok.
« Matlamat kami adalah untuk mengurangkan kesan aktiviti kami terhadap kesihatan dan Health Canada mahu mengurangkan kadar merokok kepada kurang daripada 5% menjelang 2035. Walaupun ini tidak akan berlaku dalam sekelip mata, jika kempen ini berjaya dalam misinya, ia akan menyumbang kepada pencapaian dua objektif akhir Encik Wittenberg.
