Bagi pengeluar rokok, kira detik telah bermula. Mereka hanya mempunyai beberapa bulan lagi untuk mempromosikan rokok elektronik mereka dan merekrut pengikut baharu. Selepas 20 Mei, arahan Eropah mengenai produk tembakau yang mengukuhkan standard pembuatan dan menyekat komunikasi akan dikenakan kepada semua pengeluar. Ia mesti diubah dalam konteks ordinan dalam minggu-minggu akan datang, khususnya artikel 20 yang berkaitan dengan rokok elektronik. Ini ditunjukkan oleh " rang undang-undang untuk memodenkan sistem kesihatan kita pada 26 Januari, yang turut mengetatkan peraturan yang mengawal pengiklanan dan penggunaan e-rokok.
Kumpulan besar berharap untuk menguasai sebahagian daripada pasaran yang setakat ini mengelak mereka. Rokok elektronik telah diterima pakai oleh 3 juta orang di Perancis (6% daripada 15-75 tahun), separuh daripadanya vape setiap hari, menurut angka terkini daripada Barometer Kesihatan Institut Kebangsaan untuk Pencegahan dan Pendidikan Kesihatan.
Pasaran yang berpecah-belah
Pada 2015, tiga syarikat tembakau utama melancarkan model rokok elektronik mereka di Perancis, menggunakan saluran pengedaran biasa mereka, iaitu tembakau (lebih 26 tembakau di Perancis). Imperial Tobacco, melalui Fontem Ventures, melancarkan JAI pada Februari 000, yang ia merancang untuk menggantikan dengan jenama antarabangsa Blu yang diperoleh baru-baru ini, yang mempunyai kehadiran yang lebih kukuh di pasaran AS dan UK. Japan Tobacco International mengeluarkan Logic Pro pada akhir November selepas memperoleh syarikat Amerika Logic dan e-rokoknya pada awal 2015. Akhirnya, British American Tobacco (BAT) mengeluarkan Vype pada akhir November, setelah melancarkan model pertamanya pada 2013 di UK, di mana ia mendakwa 7% bahagian pasaran pada akhir 2015. Semuanya dengan sokongan komunikasi yang hebat: 1 juta euro telah dilaburkan di BAT untuk menjadikan jenama itu dikenali di Perancis di Internet dan melalui paparan digital antara 19 Disember dan 24 Januari.
Janji pengeluar: rokok elektronik yang dibaptiskan seperti rokok lebih selamat kerana ia tidak boleh diisi, seperti kebanyakan artikel sedia ada di pasaran, dengan sebarang cecair. Isi semula digunakan seperti kartrij dakwat pen mata air, dengan atau tanpa nikotin, pra-isi, pakai buang, mudah dipasang dan lebih bersih. Kelemahan untuk pengguna: hanya perlu menggunakan kartrij isi semula jenama yang sama, cara jenama Nespresso dilancarkan, untuk menjadikan pengguna tawanan.
Profesional berharap dapat mengimbangi kejatuhan jualan rokok yang dijangkakan dengan pengenalan pembungkusan biasa
Pasaran rokok elektronik hari ini berpecah-belah. Sekitar teknologi China yang direka oleh pengeluar elektronik pengguna, diedarkan ke seluruh dunia oleh pengimport dan syarikat baru, pasaran telah menstrukturkan dirinya dalam beberapa tahun ke dalam ekosistem yang luas yang mempunyai data yang sangat sedikit. . " Sangat sukar untuk menganggarkan saiz pasaran, kerana tidak ada panel Nielsen [pengedar], atau IRI, seperti yang mungkin wujud dalam sektor lain, jelas Stéphane Munnier, pengurus projek Vype di BAT. Dan terdapat sangat sedikit angka memandangkan kepelbagaian sumber dan litar pengedaran. Jadi semua orang membuat anggaran mereka, tetapi tiada pemain yang mencapai 10% daripada pasaran. »
Oleh itu, terdapat beberapa kategori pelakon: Pakar peralatan, yang cenderung menjadi pengimport atau syarikat yang mengeluarkan jenama mereka; pakar e-cecair di mana terdapat banyak syarikat permulaan; syarikat yang cuba menjadi generalis dengan melakukan kedua-duanya; rangkaian penjual semula, seperti Clopinette, kedai Yes, J Well, Vapostore, dsb.; dan pemain Internet yang menjual semula di bawah pelbagai jenama kepada kedai atau individus”, sambung bekas Danone dan Monster Energy ini, yang melancarkan minuman tenaga Monster di Perancis. Kajian oleh Xerfi yang dijalankan pada 2015 menganggarkan pasaran pada 395 juta euro pada 2014, tiga kali lebih banyak daripada pada 2012.
“Dinamik di semua negara”
manakala xerfi telah mengira 355 juta euro pada 2015, yang Persekutuan antara profesional vape (Fivape) berpendapat sebaliknya bahawa pasaran akan terus berkembang walaupun terdapat penurunan dalam bilangan kedai pakar, menurun daripada 2 pada 500 kepada 2014 pada akhir 2. Les 
bekas perokok lebih suka jenama khusus dan tidak semestinya mahu kembali kepada tembakau. Untuk Brice Lepoutre, presiden persatuan bebas pengguna rokok elektronik, undang-undang kesihatan awam dan risiko arahan Eropah yang mempunyai kesan buruk, kerana satu-satunya risiko e-rokok yang diluluskan ialah yang dihasilkan oleh industri tembakau, dalam jangka panjang, manakala rokok elektronik yang paling memenuhi jangkaan pengguna adalah daripada jenis yang berbeza. '.
Sukar untuk menilai penerimaan pendatang baru oleh pengguna yang sudah biasa dengan litar pembelian mereka, lebih-lebih lagi syarikat tembakau agak berahsia tentang penjualan mereka. Paling banyak, kami menggambarkan sebagai sangat baik, di BAT, penerimaan ahli tembakau: " Selepas sebulan setengah, lebih 1 penjual tembakau mempunyai produk kami, dan kami mahu meningkatkan dengan cepat kepada 000, terutamanya kedai di bandar yang sudah menjadi penjual semula kategori rokok elektronik. kata Encik Munnier.
Dengan cara ini, pengeluar tembakau juga berharap dapat mengimbangi jangkaan penurunan jualan rokok dengan pelaksanaan pakej biasa. " Hari ini, ia adalah produk pengguna yang boleh digunakan oleh tembakau seperti kuih-muih atau minuman “, tambah tanpa segan silu Encik Munnier.
Dan di BAT, kami tidak berhasrat untuk berhenti di situ: sebuah jabatan mengenai produk generasi baharu telah diwujudkan tiga tahun lalu, di mana hampir 200 orang bekerja dalam penyelidikan dan pembangunan, pemasaran dan jualan serta pelancaran dalam beberapa minggu kebelakangan ini di beberapa negara selepas United Kerajaan (Itali, Perancis, Poland, Jerman).
« Terdapat dinamik di semua negara tetapi ia berubah-ubah. Kami memilih lima negara Eropah ini untuk membangun pada mulanya, kerana kami mempunyai keterlihatan di pasaran tembakau dan kami telah melihat kematangan pasaran rokok elektronik, jelas Encik Munnier. Kami akan melancarkan di mana terdapat pergerakan pengguna ke arah e-rokok. Di Belgium atau Switzerland, mereka tidak membenarkan e-cecair dengan nikotin, supaya mengurangkan kepentingan pasaran ini. Di United Kingdom, penyedut nikotinnya, dipanggil Voke, telah mendapat kelulusan daripada pihak berkuasa kesihatan untuk dipreskripsi dan dibayar balik.
Lima tahun selepas ketibaannya di pasaran Perancis, rokok elektronik terus diperdebatkan. Ia adalah alternatif kepada tembakau bagi sesetengah orang, yang mempunyai kesan toksik yang berpotensi untuk orang lain. Walau apa pun, pasaran kekal dikuasai oleh produk boleh dicas semula (97% mengikut volum), lebih disukai oleh pengguna.
Source : Lemonde.fr
