Philip Morris International sedang merundingkan anjakan besar yang telah merevolusikan industri tembakau perkilangan. Pengeluar global Marlboro telah membuat perubahan berani dalam model perniagaannya.
PMI TELAH MENYUNTIK 3 BILION DOLLAR KE DALAM TEMBAKAU DIpanaskan!
Philip Morris International telah menyuntik lebih daripada 3 bilion dolar ke dalam barisan pengeluaran berteknologi tinggi di Neuchâtel (Canton terletak di barat Switzerland berhampiran sempadan Perancis). Barisan pengeluaran generasi akan datang yang menghasilkan batang tembakau yang dipanggil Heets.
Produk yang sepatutnya merevolusikan industri rokok dengan pek 20 batang dijual pada harga seunit Marlboro. Di Neuchatel, di ibu pejabat R&D Swiss tobacconist, proses baharu telah dijalankan dan keputusan pertama, baik di makmal mahupun dengan perokok, adalah muktamad.
Menurut Luca Rossi, Pengarah Pengeluaran, Penyelidikan dan IP, di Cube di Neuchâtel (kuil R&D PMI): "Ia adalah proses terbukti yang telah membuktikan bahawa, berbanding dengan rokok konvensional, produk Heets telah mengurangkan 90 hingga 95% komponen kimia dan bahan toksik dan berbahaya.". Lebih baik lagi, analisis telah membuktikan pengurangan risiko kardiovaskular dan penyakit pernafasan dan paru-paru lain.
Kesimpulan yang telah diluluskan melalui kajian yang dijalankan mengikut metodologi yang disahkan mengikut piawaian farmaseutikal serta oleh makmal khusus dan bebas seperti Labsat di Amerika Syarikat. Keputusan yang berkaitan dengan pengurangan risiko dan kemudaratan juga telah dikemukakan kepada FDA (Pentadbiran Makanan & Dadah di Amerika Syarikat). Sudah tentu, risiko sifar tidak wujud. "Perkara terbaik adalah berhenti merokok“, akui saintis PMI.
«Hari ini, banyak kerajaan seperti UK telah membuat keputusan kawal selia yang memihak kepada yang baharu ini 
produk yang tertakluk kepada peraturan yang berasingan», mengesahkan Tommaso Di Giovanni, Pengarah Komunikasi RRP di PMI. Menurut jurucakap multinasional ini, beberapa kerajaan telah terkejut dengan revolusi tembakau ini sehingga ada yang lebih reaktif dengan melaksanakan peraturan khusus.
Negara pasaran lain masih menunggu untuk menentukan peraturan permainan dari sudut kawal selia dan fiskal. Tetapi secara amnya, peraturan-peraturan itu sepenuhnya berdasarkan yang diterima pakai untuk rokok konvensional. "Walau bagaimanapun, prinsipnya tidak sama», ingin menyatakan Di Giovanni. Ini adalah produk bukan pembakaran yang terdapat di bawah tajuk "Produk Tembakau Berisiko Diubahsuai. Terjemahan: produk pengganti yang terdedah kepada risiko'.
Kerana risikonya bukan pada bahan itu sendiri (nikotin, karbon monoksida, tar…), sebaliknya terletak pada pembakaran rokok. Secara purata, sebatang rokok menghasilkan lebih daripada 6.000 komponen. Apabila dibakar, bahan-bahan ini menghasilkan ketoksikan. Malah, risikonya adalah dalam gabungan beberapa bahan kimia melalui pembakaran. Oleh itu, "semakin rendah suhu, semakin rendah risiko bahaya“, ingin menyatakan ketua R&D dalam Neuchatel.
Hari ini, Eropah sedang mengusahakan perundangan baharu yang berasingan daripada rokok tradisional yang akan mengambil kira perkembangan utama ini, kita belajar daripada eksekutif kanan PMI. Alternatif kepada rokok konvensional yang memenuhi keperluan FDA (analisis kimia, kajian toksikologi, kajian klinikal, analisis persepsi dan tingkah laku, pasca pasaran, dll.) Hanya pada daftar ini, 2 hingga 3 juta halaman analisis yang didokumenkan telah disediakan oleh PMI kepada FDA. Selain itu, pengeluar berhasrat untuk memasarkan Heets di Amerika Syarikat, selepas perjanjian FDA.
Dibangunkan selama sepuluh tahun di pusat R&D Neuchâtel dan dilancarkan pada 2015 di Switzerland, Jepun, Jerman, Itali… PMI sudah memasarkan produk Heets di 28 negara/pasaran, termasuk bebas cukai . Pengeluar sudah bersedia untuk pengembangan pesat dan menjangka kemungkinan kehabisan stok, memandangkan permintaan yang tinggi. PMI telah melabur dalam kilang pengeluaran di Bologna (Itali) sebagai tambahan kepada dua unit pengeluaran di Neuchâtel.
Pada 2018, ia merancang untuk menyuntik 1,6 bilion dolar ke kilang di Itali, Jerman, Rusia, Romania… Menjelang akhir tahun ini, kapasiti pengeluaran akan meningkat kepada 45 bilion unit Heets. 2017 ialah tahun pertama keuntungan PMI dalam julat Heets selepas sepuluh tahun pelaburan tanpa henti (sejak 2008). Menurut ramalan pengeluar, kit Heets dan IQOS akan dikeluarkan tidak kurang daripada 35 pasaran negara menjelang Disember depan.
Syarikat tembakau menjangkakan pengeluaran 100 bilion unit menjelang akhir 2018. Di Maghribi, produk Heets belum dipasarkan. Tetapi ia tidak dikecualikan bahawa mereka adalah. "Segala-galanya akan bergantung pada perundangan dan rangka kerja kawal selia, potensi pasaran dan kapasiti penggunaan…», jelas Tommaso Di Giovanni. Menurut pengarah komunikasi ini, prasyarat PMI untuk melancarkan Heets bergantung pertama sekali pada saiz dan berat pasaran dan lebih-lebih lagi pada kapasiti negara (pihak berkuasa awam) untuk mengasimilasikan kecanggihan dan inovasi.
Rangkaian Heets baharu serasi dengan sistem pemanasan elektronik jenama IQOS. Generasi baharu rokok alternatif ini kini digunakan oleh lebih 3 juta perokok di seluruh dunia. Tanpa asap dan hampir tidak berbau, rokok jenis ini telah terbukti "tidak menjejaskan kualiti udara dalaman dalam apa jua cara. Lebih baik lagi, IQOS bukan sumber asap rokok terpakai,” tegas pengurus perkhidmatan R&D di Neuchâtel.
Dan untuk menambah:Penyelidikan kami menunjukkan minat minimum dalam julat IQOS dalam kalangan bukan perokok (mereka yang tidak pernah merokok atau tidak lagi merokok), serta potensi yang kuat untuk peralihan penuh kepada IQOS dalam kalangan perokok dewasa.". Menurut kajian terbaru, kurang daripada 5% bekas perokok beralih kepada produk alternatif ini. Lebih-lebih lagi, kurang daripada 1% daripada mereka yang tidak pernah merokok berhasrat untuk menguji produk tersebut. Ini membolehkan PMI memastikan geganti pertumbuhan dengan menggigit bahagian pasaran daripada persaingan.
