Risiko bahawa rokok elektronik boleh menjadi pintu masuk kepada merokok untuk golongan muda dan secara lebih meluas bagi bukan perokok diperdebatkan secara meluas. Melihat orang ramai yang melakukan vape telah dikaitkan dengan peningkatan keinginan untuk merokok dan lebih banyak lagi. Oleh itu, adalah satu pertaruhan yang selamat bahawa pengiklanan televisyen untuk rokok elektronik juga boleh menggalakkan perokok semasa atau bekas perokok untuk menyambung semula.. Inilah yang cuba diputuskan oleh kajian ini, yang dibentangkan dalam jurnal. Komunikasi Kesihatan yang akhirnya menunjukkan bahawa pendedahan kepada imej vape atau merokok, secara amnya mempunyai kesan yang sama terhadap keinginan.
Les Madya Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella dari Universiti Annenberg (Pennsylvania) menjalankan kajian ini ke atas lebih 800 peserta, 301 perokok harian, 272 perokok berselang-seli, dan 311 bekas perokok yang diminta menonton iklan e-rokok, menunjukkan pengguna sama ada untuk "vape", iaitu sebuah e-rokok di tangan. Seterusnya, keinginan, niat, dan tingkah laku peserta dinilai. Hasilnya adalah ketara:
- Perokok tetap yang telah melihat iklan e-rokok mahukan lagi (“ menggesa ”) untuk merokok daripada perokok biasa yang belum melihat iklan tersebut.
- Iklan yang menunjukkan pengguna dalam tindakan, vape mewujudkan keinginan yang lebih kuat untuk memiliki rokok daripada iklan yang pengguna hanya memegang e-rokok mereka.
- Bekas perokok yang pernah melihat iklan e-rokok berkata mereka hilang keyakinan terhadap keupayaan mereka untuk menahan diri, berbanding bekas perokok yang tidak terdedah kepada pengiklanan.
- 35% daripada perokok harian yang terdedah kepada iklan dengan "vaping" mengisytiharkan telah menghisap rokok selepas pengalaman itu, berbanding 22% daripada perokok harian terdedah kepada iklan tanpa vape dan 23% daripada perokok harian tidak terdedah kepada pengiklanan. Oleh itu, visi seseorang yang memakan yang meningkatkan keinginan untuk menghisap rokok klasik.
Pengiklanan e-rokok harus mematuhi larangan yang sama daripada itu untuk produk tembakau. Walau bagaimanapun, memandangkan fenomena keghairahan untuk peranti itu, kedai atau penjual semula khusus di Internet tidak berusaha keras. Oleh itu, pengarang menganggarkan perbelanjaan pengiklanan pada 1 bilion dolar tahun ini, jumlah yang boleh berkembang sebanyak 50% dalam tempoh 4 tahun akan datang. Di sini, penulis dapat mengumpulkan melalui carian di internet, lebih daripada sedozen iklan untuk e-rokok.
Ia secara lebih luas adalah pendedahan keseluruhan kepada produk berbeza yang dikaitkan dengan merokok seperti gambaran visual rokok, tetapi juga daripada asbak, mancis, pemetik api, pelakon yang merokok, atau e-rokok yang meningkatkan keinginan untuk merokok dan melemahkan resolusi perokok yang bertaubat. Walau apa pun, kajian itu memberikan bukti tambahan tentang kesan representasi peranti dalam media terhadap penyambungan semula merokok. Dan sebaliknya adalah tidak benar! Pendedahan kepada perokok rokok sebenar tidak meningkatkan keinginan untuk menghisap e-rokok.
Jika anda ingin membaca kajian lengkap, tiada apa yang lebih mudah, anda boleh membelinya pada harga yang sangat menarik iaitu 30 euro ici .
Source: Healthlog.com - Komunikasi Kesihatan
