Beberapa bulan lalu pasukan editorial kami mengambil bahagian dalam kajian yang diarahkan oleh Euromonitor Antarabangsal mengenai produk vape dan tembakau yang dipanaskan di Belgium. Hari ini, kami mendedahkan kepada anda laporan yang dibuat mengenai perkara ini.
PRODUK VAPING DAN EVOLUSI PASARAN DI BELGIUM
Mengenai tahun 2016 di Belgium, produk vape mencatatkan pertumbuhan sebanyak 19% untuk mencapai perolehan sebanyak 49 juta euro. Ia sebahagian besarnya berkat inovasi dan sistem vaping "terbuka" bahawa angka ini telah dicapai. Pasaran e-cecair kekal paling dinamik dengan pertumbuhan sebanyak 25%.KECENDERUNGAN
– Produk vaping tiba di Belgium sekitar tahun 2009. Pasaran baharu ini berkembang pesat dalam tempoh kajian tetapi masih kurang penting berbanding tembakau. Pada 2016, jualan berjumlah kira-kira 49 juta euro.
– Terima kasih kepada inovasi ketara dan kedatangan pengguna baharu, produk vape mengalami pertumbuhan kukuh sekitar 19% pada 2016. Kelaziman vape dalam populasi dewasa adalah sekitar 9%.
– Sistem vape yang dipanggil "terbuka" menyumbang bahagian jualan terbesar pada 2016 dan mencatatkan pertumbuhan sebanyak 20%. Pemacu utama prestasi ini ialah inovasi, dengan produk baharu dilancarkan setiap bulan. Sistem vape "terbuka" mewakili generasi ketiga, dengan produk lain seperti cig-a-likes secara beransur-ansur hilang di Belgium.
– Kebanyakan vaper di Belgium menggunakan e-cecair nikotin, perkadaran ini dianggarkan pada 70%. Perlu diingatkan bahawa penjualan e-cecair nikotin diharamkan di semua kedai kecuali farmasi sehingga Mei 2016.
– Walaupun kebanyakan produk vape yang terdapat di Belgium diimport dari China, kepentingan inovasi mendorong harga naik pada 2016.
– Permintaan untuk e-cecair berperisa buah-buahan dan “organik” meningkat pada 2015 dan 2016. Dalam pengertian ini, boleh dianggap bahawa pengguna mungkin akan terus melakukan vape walaupun mereka berhenti mengambil e-cecair yang mengandungi nikotin.
– Walaupun produk vape kekal sebagai kategori yang sangat kecil di Belgium, ramalan menunjukkan bahawa jualan akan meningkat berikutan peningkatan kesedaran perokok terhadap rokok elektronik sebagai alternatif. Kenaikan berterusan dalam harga purata rokok juga merupakan titik yang mengesahkan ramalan.
– Di Belgium, kebanyakan vaper menggunakan e-rokok untuk berhenti merokok. Menurut sumber perdagangan, ada yang dapat menghentikan semua penggunaan nikotin sepenuhnya dalam hanya beberapa bulan, sementara yang lain terus menggunakan produk vape untuk kesenangan kerana mereka mendapati mereka menyukainya atau demi mengurangkan risiko nikotin.
– Belgium menukar Arahan Produk Tembakau Eropah (TPD2) ke dalam perundangan kebangsaannya pada Mac 2016. Majlis Negara kemudian menggantungnya pada April 2016. Perundangan baharu itu akhirnya berkuat kuasa pada Januari 2017. Kesan negatif yang dijangkakan daripada undang-undang baharu ini memang akhirnya tidak memberi impak pada 2016 tetapi sepatutnya memberi kesan pada 2017.
– Sistem yang dipanggil "tertutup" tidak tersedia di Belgium pada tahun 2016. Walau bagaimanapun, evolusi perundangan, yang terutamanya akan mempengaruhi apa yang dipanggil sistem "terbuka", mungkin akan menggalakkan pengeluar untuk melancarkan sistem tertutup di Belgium. Menurut sumber perdagangan, beberapa "sistem tertutup" akan memenuhi keperluan yang dikenakan oleh undang-undang baharu mengenai produk vape dengan sempurna.
-Selepas pelaksanaan perundangan baharu, beberapa produk vaping “terbuka” akan dikeluarkan daripada pasaran. Ketidakpastian sedemikian, ditambah pula dengan larangan pengiklanan dan jualan dalam talian, berkemungkinan akan bertindak sebagai penghalang kepada kemasukan pengguna baharu.
– Walau bagaimanapun, pengilang dan penjual mungkin bertindak balas dengan cepat terhadap perubahan alam sekitar dan melancarkan produk yang disesuaikan dengan peraturan baharu. Dalam jangka pendek, kategori harus mengalami kelembapan. Pada tahun 2017, produk vape dijangka mengalami pertumbuhan yang lemah, yang bagaimanapun akan meningkat pada 2018.
LANDSKAP BERSAING
– Di Belgium, produk vape adalah sebahagian daripada kategori yang sangat berpecah-belah dengan bilangan pengeluar dan penjual yang semakin meningkat yang menawarkan banyak jenama pada harga yang berbeza. Tiada peneraju kategori yang jelas dan tahap pemecahan yang tinggi ini juga telah memberi kesan negatif terhadap margin keuntungan.
Pada masa ini tiada syarikat milik industri tembakau dan menawarkan rokok elektronik di Belgium kerana syarikat tembakau sedang menunggu penjelasan rangka kerja undang-undang sebelum memasuki pasaran. Selain itu, saiz kategori semasa tidak membenarkan perbelanjaan besar untuk penyelidikan dan pembangunan atau pelancaran produk baharu. Syarikat seperti Japan Tobacco dan Philip Morris sedang membangunkan versi produk vape mereka sendiri yang sedang diuji di pasaran utama, walaupun tiada pelancaran komersial dirancang di Belgium dalam masa terdekat. Menurut pemain utama ini, jualan produk vape masih terlalu rendah di Belgium untuk membangkitkan minat mereka. Sebaliknya, syarikat-syarikat ini boleh melancarkan produk tembakau yang dipanaskan di negara ini.
– Walaupun kebanyakan sistem vape “terbuka” dibuat di China, e-cecair terutamanya datang dari Perancis atau negara Eropah yang lain. Pengeluaran e-cecair kekal sangat terhad di Belgium.
– Perundangan baharu mengenai produk vape yang berkuat kuasa pada Januari 2017 sepatutnya memihak kepada pemain besar dengan mengorbankan yang kecil. Oleh itu, kategori itu dijangka akan menyaksikan kematian beberapa perniagaan dan menjadi kurang berpecah-belah sepanjang tempoh ramalan.
PENGAGIHAN
– Pengedaran produk vape nikotin telah dibenarkan secara rasmi di farmasi sehingga Mei 2016. Sejak Mei 2016, adalah sah untuk menjual e-cecair nikotin di mana-mana jenis tempat jualan.
– Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ramai usahawan kecil telah mencipta tapak e-dagang di Belgium, dengan jualan dalam talian mewakili 15% daripada jualan produk vaping pada 2016. Walau bagaimanapun, penjualan produk vaping telah diharamkan di internet sejak awal tahun 2017. Ini perubahan berkemungkinan menimbulkan ketidakpastian dan memaksa e-peniaga untuk menghentikan aktiviti mereka atau mengalihkan mereka ke kedai fizikal mereka.
– Peruncit seperti New Smoke, dengan tujuh peruncit di Brussels, sudah pun menyediakan konsep francais untuk mewujudkan diri mereka dengan lebih cepat di Belgium. Kedai Vapor, sebagai contoh, sudah mempunyai lebih daripada 20 mata jualan di Belgium.
PETUNJUK KATEGORI
rujuk LAPORAN ANTARABANGSA EUROMONITOR ASAL
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
