Pour deux géants du tabac (Philip Morris International et Japan Tobacco) le Japon serait devenu un véritable terrain d’essai clé pour l’implantation et le test des nouvelles « e-cigarettes » a base de tabac (Iqos, Ploom…)
Philip Morris, la plus grande compagnie de tabac du monde, aurait reporté le déploiement national de ses IQOS au 18 Avril 2016 suite une a demande importante et a une difficulté d’approvisionnement. «Nous croyons que le succès de la commercialisation d’IQOS au Japon va accélérer son expansion mondiale« , a déclaré Paul Riley Reuters le président de Philip Morris Japan.
Le CEO de Japon Tobacco, Mitsuomi Koizumi a exposé les gains du mois de Février: «Nous avons des attentes très élevées pour la croissance de nos produits dans la catégorie de la vaporisation pour les cinq ans à venir » La IQOS est un bâtonnet de tabac qui chauffé afin d’être vaporisé mais être brulé. La société a fait le pari de continuer a utiliser le tabac, pour eux le produit sera plus satisfaisant pour les fumeurs que les cigarettes électroniques tels que nous les connaissons.
Philip Morris a prévu d’introduire ses produits dans les grandes villes de Suisse, en Italie et dans d’autres pays, mais le Japon est le premier pays ou une sortie nationale est déjà prévue.
La société avait initialement prévu de vendre le produit dans tout le Japon a partir du 1er Mars, mais a du reporter le lancement à la fin du mois en raison d’une potentielle pénurie d’approvisionnement. En effet, il apparaitrait que que les ventes soit plus fortes 
que prévu dans les 12 préfectures le produit a été mis en test.
Tabakk tal-Ġappun, qui gère environ 60% du marché des cigarettes du Japon est le troisième plus grand fabricant de tabac au monde. Au Japon, il a lancé la fameuse « ploom". " Il y a certainement un besoin pour des produits sans fumée mais aussi satisfaisant que les cigarettes", qal Masanao Takahashi, directeur à la division des produits émergents de Japan Tobacco.
Comme pour IQOS, le lancement initial de la Ploom dans la ville japonaise de Fukuoka a été si populaire que les livraisons ont été suspendus après une seule semaine en raison d’une pénurie d’approvisionnement. Tabakk tal-Ġappun travaille actuellement sur un lancement à l’échelle nationale et est également lorgne une expansion mondiale plus tard cette année.
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