In een recent rapport roept WHO op tot het verbieden van minderjarigen uit films waarin acteurs roken zien. Maar deze strijd is niet unaniem
Moeten we minderjarigen uitsluiten van films waarin we mensen zien roken? Dit is in ieder geval de wens van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO). In een rapport publiceerde de 1er Februari, beweert ze een « leeftijdsclassificatie » films waarin tabak wordt geconsumeerd. « Het doel is om te voorkomen dat kinderen en jongeren beginnen met roken ”, zegt de WHO, die film zegt "Maakt miljoenen jonge tabaksslaven .
Tabak in 36% van films voor de jeugd
Het VN-agentschap verwijst naar studies die in de Verenigde Staten zijn uitgevoerd door het Atlanta Center for Disease Control and Prevention. Volgens deze organisatie zou het spektakel van roken in films in 2014 meer dan zes miljoen Amerikaanse kinderen ertoe hebben gebracht om te roken.
« Twee miljoen mensen zullen sterven aan tabakgerelateerde ziekten " waarschuwt de WHO en geeft aan dat tabaksgebruik in 2014 in 44% van de in Hollywood geproduceerde films voorkwam. En in 36% van de films bedoeld voor jongeren.
Representaties van tabak, zelfs zonder rook
Dit initiatief van de WHO wordt begroet door Michèle Delaunay, de socialistische plaatsvervanger van Gironde, met heel veel aandacht voor dit onderwerp. « Rookscènes komen voor in 80% van de Franse films », zegt het lid, dat dit figuur uit een studie van de Liga tegen kanker trekt.
Gepubliceerd in 2012, deze enquête werd uitgevoerd op 180-hitfilms uitgegeven tussen 2005 en 2010. « In 80% van deze speelfilms troffen we situaties aan met een afbeelding van tabak. Ofwel met rokende personages, ofwel met voorwerpen zoals aanstekers, asbakken of sigarettenpakjes »zegt Yana Dimitrova, missie manager bij de League.
Oorspronkelijk een strategie voor productplaatsing
Tabak in de bioscoop? In feite is het een lang verhaal over geheime en langdurige relaties. Het kostte de publicatie van de archieven van grote tabaksondernemingen om te ontdekken dat bedrijven lang hebben betaald voor het verschijnen van hun producten in de films.
« Dit wordt productplaatsing genoemd. En het is zeer effectief om discreet te adverteren, zonder dat het ongeinformeerde publiek dit meestal realiseert " legt Karine Gallopel-Morvan uit, professor sociale marketing aan de School of Advanced Studies in Public Health in Rennes.
Ontwikkeling van vrouwelijk roken
Deze praktijken begonnen al in de 1930-jaren in de Verenigde Staten, vooral om het roken door vrouwen te ontwikkelen. « In die tijd was roken voor een vrouw erg slecht. En de bioscoop was een geweldige manier om het imago van de zogenaamde emancipatorische en emanciperende tabak te benadrukken door beroemde actrices te roken " vervolgt Karine Gallopel-Morvan.
Na de oorlog is deze strategie blijven groeien. « Het is redelijk om te denken dat films en persoonlijkheden meer invloed hebben op consumenten dan een statische poster van een pakje sigaretten », aangegeven in 1989 een intern document van een groot tabaksbedrijf.
In een boek gepubliceerd in 2003, onthulde professor Gerard Dubois, een arts voor de volksgezondheid, dat bedrijven ook niet aarzelden om geschenken (horloges, sieraden, auto's) de grootste sterren van de Amerikaanse cinema te bieden. Of om de acteurs regelmatig van hun favoriete sigaretten te voorzien, zodat ze deze in het leven maar ook op het scherm roken.
Een beeld ver van de realiteit
Het is vandaag onduidelijk of deze productplaatsing, vaak verboden door wetgeving tegen het roken, ondergronds blijft bestaan. In ieder geval is het de overtuiging van de verenigingen dat te veel films een alomtegenwoordig en lonend beeld van sigaretten zijn.
Ongeacht de realiteit van roken. « Toen we in 1950 70% van de mannen in een film zagen roken, was dat normaal. Omdat in die tijd 70% van de mannen in Frankrijk rookte. Maar vandaag heeft het geen zin om dit nog in een film te zien als de prevalentie in ons land 30% is " legt uit Emmanuelle Béguinot, directeur van het Nationaal Comité tegen Roken (CNCT).
Respecteer de creatieve vrijheid van de regisseur
Dit argument is ongegrond volgens Adrien Gombeaud, een schrijver en journalist die publiceerde Tabak en bioscoop. Verhaal van een mythe (Bereikedities) in 2008. « Deze procentuele verhalen zijn absurd. Volgens dit principe zou er ook 10% werklozen in alle films moeten zijn, Hij legt uit. En als we de redenering van associaties volgen, zou het noodzakelijk zijn dat auto's tijdens een achtervolging op het scherm de snelheidslimiet niet overschrijden. »
Volgens Adrien Gombeaud is een film geen preventieplek van het ministerie van Volksgezondheid. « Het is een werk. En je moet de creatieve vrijheid van de regisseur respecteren. Als we veel mensen zien roken in films, komt dat omdat veel filmmakers geloven dat sigaretten of tabaksrook een groot esthetisch potentieel hebben. Het kan ook een ensceneringselement zijn. Als een regisseur bijvoorbeeld een gefixeerde opname van een acteur maakt, kan het feit dat hij een sigaret in zijn hand heeft, beweging veroorzaken. Zonder de sigaret kan het plan een beetje dood zijn »legt Adrien Gombeaud uit, eraan toevoegend dat tabak ook een goede manier is om snel een personage in de plot te vinden.
« Omdat tabak een sociale marker is. En de manier waarop het personage rookt, geeft meteen een indicatie van zijn status. Bijvoorbeeld, de manier waarop Jean Gabin zijn sigaret in zijn eerste films hield, toen hij het Franse proletariaat belichaamde, heeft niets te maken met zijn rookgewoonten toen hij burgerlijke rollen speelde in de tweede helft van zijn carrière. »
Anti-rookplekken uitzenden vóór een film?
Aan de kant van de associaties verdedigt men zichzelf tegen elke wil van censuur. « We vragen niet om het volledig verdwijnen van tabak in films. Maar regelmatig zien we scènes die niets toevoegen aan de plot van de film. Bijvoorbeeld een close-up van een pakket met het merkteken duidelijk zichtbaar " zegt Emmanuelle Béguinot.
« Er mogen geen openbare subsidies meer worden toegekend aan films die tabak promoten " Michèle Delaunay gelooft. Voor Karine Gallopel-Morvan moet preventie worden ontwikkeld. « Je zou je kunnen voorstellen dat voor elke film "rokerig" een spot tabaksboodschap of bewustwording van jonge toeschouwers wordt uitgezonden. »
► TABAK IN BUITENLANDSE FILMS
Volgens de WHO, tussen 2002 en 2014, waren afbeeldingen van tabaksconsumptie bijna tweederde (59%) van de grootste hits in de Amerikaanse cinema. Zijn rapport stelt ook dat in IJsland en Argentinië negen van de tien geproduceerde films, waaronder jeugdfilms, tabaksconsumptie vertonen.
bron : La-croix.com
