Dit artikel geeft ons inzichten op basis van een onderzoek dat helaas met bepaalde zaken geen rekening houdt. De scenario's zouden coherent kunnen zijn als er geen omzetting van de tabaksrichtlijn was geweest, wat dit alles duidelijk zal verstoren. Het is duidelijk dat de positionering van de tabaksindustrie "actief" zal zijn in het licht van de geïmplementeerde investeringen gedurende enige tijd. Niemand kan voorspellen wat er na mei 2016 zal gebeuren, maar er is één gegeven dat correct lijkt, en dat is dat het uiteindelijk inderdaad de kleine winkels en de onafhankelijken zijn die het risico lopen de schok niet op te lopen. Komt er een ineenstorting van de dampmarkt? Komt daar een grote zwarte markt? Zal Big Tobacco de volledige controle over de markt overnemen? Het is duidelijk moeilijk om dit nu met een studie te voorspellen.
Na 4 jaar van gekke groei staan merken die gespecialiseerd zijn in e-cigs voor de uitdaging van volwassenheid. 400 verkooppunten zouden dit jaar moeten verdwijnen.
In 2015 zal de markt voor e-sigaretten in Frankrijk 10% van zijn omzet verliezen en 355 miljoen euro bereiken, aldus de tweede editie van de studie " De elektronische sigarettenmarkt Van onze partner Xerfi. Een document dat ook een glimp geeft van de toekomst van de sector aan de hand van drie voorspellingsscenario's.
Maar laten we, voordat we naar de toekomst kijken, eens naar het verleden kijken. De roaring twenties, er was zoveel groei. Oordeel zelf: tot 395 miljoen euro vorig jaar verdrievoudigde de totale omzet tussen 2012 en 2014. Vorig jaar steeg het in 43 maanden tijd nog eens 12%.
Drie jaar lang "zal het gemiddeld bijna 2 winkels per dag hebben geopend", schrijven de auteurs van de studie, voor wie "de economie van de elektronische sigaret niet langer als marginaal kan worden beschouwd", aangezien het nu 2,2% van de markt voor tabaksproducten.
Maar deze euforie kon niet duren: "De eerste sluitingen en veranderingen in activiteit [van gespecialiseerde winkels] vermenigvuldigden zich eind 2014-begin 2015. En de beweging zal groeien: netwerken van specialisten worden onverbiddelijk gedwongen te groeien. consolideren ”, waarschuwt Xerfi. Het aantal verkooppunten, dat vorig jaar 2 eenheden bereikte, zal in 406 met 17% dalen tot ongeveer 2015.
Minder 10% van CA, minus 17% van de winkels, zou je kunnen denken dat de markt voor e-sigaretten gedoemd is. In werkelijkheid staat hij op een kruispunt. Het kan zich ontwikkelen en "geleidelijk een massamarkt bereiken", of "terugvallen om zich te concentreren op een niche van hardcore". Vandaar de constructie door Xerfi van 3 scenario's tegen 2018, een laag, een mediaan en een hoog.
Het mediaan scenario (50% waarschijnlijkheid), dat de voorkeur geniet van het onderzoeksbureau, verwacht dat een gemiddelde jaarlijkse groei van 8% zal uitkomen op een totale omzet van 450 miljoen euro in 2018. Uitstekende prestatie gerechtvaardigd door "de zeer belangrijk groeireservoir (…): 50% van de rokers heeft nog geen elektronische sigaretten getest ”, maar dat impliceert de realisatie van verschillende hypothesen, zichtbaar in onderstaande tabel.
Welk merk is het best geplaatst om te profiteren van de mogelijke toekomstige hausse? In termen van het aantal locaties is hier het podium volgens de gegevens die in mei 2015 door Xerfi zijn verzameld: J Nou (159 verkooppunten), Clopinette (80 winkels) en Ja Opslaan (56 winkels).
De studie " De markt voor elektronische sigaretten: vooruitzichten voor 2018 en veranderingen in het concurrentielandschap »Wordt uitgegeven door Xerfi, onafhankelijke uitgever van sectorale economische studies.
bron : Journaldunet.com
