In 2014 lanceerde Philip Morris de IQOS (I Quit Ordinary Smoking) in de hoop te winnen met het oog op " risicovermindering". Vier jaar later arriveert de nieuwste gigant: IQOS 3 en de algemeen directeur van Philip Morris lijken tevreden met het enthousiasme voor dit verwarmde tabakssysteem.
IQOS 3: EEN MAD PRESENTATIE IN JAPAN!
De 23 afgelopen oktober, André Calantzopoulos, de baas van Philip Morris International (PMI) staat op het punt de laatste telg van de groep aan de wereld te openbaren. in een conferentiezaal van een groot hotel in het hart van de Japanse hoofdstad, voor een publiek van Japanse journalisten en anderen van over de hele wereld, allemaal in een omgeving die de dagen van grote onthullingen van technologische producten waardig is.
Het is noch een nieuw merk sigaret, noch een elektronische sigaret die wordt gepresenteerd, maar de derde versie van IQOS, het beroemde verwarmde tabakssysteem dat in veel landen een hit is. En als PMI ervoor koos om de grote onthulling uit Tokio te doen, is dat simpelweg omdat IQOS sinds de lancering in 2014 een exponentiële groei heeft doorgemaakt in Japan, waar het product al 3 miljoen gebruikers heeft op een totaal van 6 miljoen in in de 40 landen waar het vandaag wordt verkocht.
Het topmanagement van PMI geeft ook aan dat de trend in 2017 sindsdien definitief is omgekeerd de fabrikant verkoopt minder conventionele sigaretten dan zijn nieuwe vlaggenschip.
«We droomden ervan om een beter alternatief voor rokers te creëren en met IQOS is de droom uitgekomen, het is een echte revolutie voor de miljarden rokers
over de hele wereld" reageert de baas van PMI. Een realiteit die een echt menselijk avontuur verbergt. Want toen 20 jaren geleden de PMI-teams begonnen na te denken over het probleem van risicovermindering, kwamen ze tot de conclusie dat de enige manier was om de verbranding te elimineren, kon niemand zich een moment voorstellen dat de sigaret op een dag zou kunnen bestaan zonder het vuur. Voor PMI was het avontuur daarom in de eerste plaats om de sigaret te transformeren zoals die al sinds het begin der tijden bestond. Onvoorstelbaar 20 jaar geleden.
Maar met miljarden geïnjecteerd in onderzoek en ontwikkeling en via wetenschappelijke teams die de farmaceutische industrie waardig zijn, besloot PMI de hele weg te gaan. Het was geen verspilling van tijd sinds het succes er is, wanneer in 2014 de eerste generatie IQOS in de verkoop gaat in Japan en Italië. Sindsdien heeft het product miljoenen gebruikers over de hele wereld veroverd.
In deze maand van oktober, 2018, is PMI teruggekeerd naar zijn favoriete markt, Japan, met in zijn dozen de 3th-generatie van IQOS en bewijsmateriaal nog meer onmiskenbaar dat het op de goede weg is. En dit is waarschijnlijk ook de andere buitengewone kant van de IQOS-saga: door deel te nemen aan het avontuur van een dergelijk volledig innovatief product, zijn de PMI-teams zich er volledig van bewust dat zij het geprogrammeerde en onomkeerbare einde hebben geïnitieerd. sigaret, het product dat de basis was van hun raison d'être en al het werk.
Of je het nu wilt of niet, de elektronische sigaret is niet de enige concurrent van de traditionele sigaret, het zal ook nodig zijn om met verhitte tabak te doen ...
bron: Aujourdhui.ma/
