Een aantal maanden geleden heeft onze redactie meegewerkt aan een onderzoek onder leiding van Euromonitor International betreffende vapenproducten en in België verhitte tabak. Vandaag onthullen we u het rapport dat over dit onderwerp is gemaakt.
PRODUCTEN VAPOTAGE EN MARKTONTWIKKELING IN BELGIË
Wat betreft 2016 in België, noteerden vapenproducten een groei van 19% tot een omzet van 49 miljoen euro. Het is grotendeels te danken aan innovaties en "open" dampsystemen dat dit cijfer is bereikt. De e-liquid-markt blijft het meest dynamisch met een groei van 25%.TRENDS
- Vapingsproducten kwamen rond 2009 in België aan. Deze nieuwe markt groeide snel tijdens de bestudeerde periode, maar blijft van minder belang in vergelijking met die van tabak. In 2016 bedroeg de omzet ongeveer 49 miljoen euro.
- Dankzij belangrijke innovaties en de komst van nieuwe consumenten, lieten vapenproducten een sterke groei zien van ongeveer 19% in 2016. De prevalentie van vapen onder de volwassen bevolking is ongeveer 9%.
- "Open" dampsystemen waren goed voor het grootste deel van de omzet in 2016 en boekten een groei van 20%. De belangrijkste motor van deze prestatie is innovatie, met elke maand nieuwe producten. "Open" dampsystemen vertegenwoordigen de derde generatie, terwijl andere producten zoals cig-a-likes geleidelijk aan verdwijnen in België.
- De meeste vapers in België gebruiken nicotine e-liquids, dit aandeel wordt geschat op 70%. Opgemerkt moet worden dat de verkoop van nicotine-e-liquids tot mei 2016 in alle winkels was verboden, behalve in apotheken.
- Hoewel de meeste vapenproducten die in België verkrijgbaar zijn, uit China worden geïmporteerd, heeft het belang van innovaties de prijzen in 2016 opgedreven.
- De vraag naar e-liquids met fruitsmaak en 'biologische' e-liquids is in 2015 en 2016 gestegen. In die zin kunnen we ervan uitgaan dat gebruikers waarschijnlijk zullen doorgaan met vapen, zelfs als ze stoppen met het consumeren van e-liquids die nicotine.
- Hoewel vapenproducten in België een zeer kleine categorie blijven, blijkt uit prognoses dat de verkoop naar verwachting zal toenemen als gevolg van het groeiende bewustzijn onder rokers van elektronische sigaretten als alternatief. De voortdurende stijging van de gemiddelde prijs van sigaretten is ook een punt dat de prognoses bevestigt.
- In België gebruiken de meeste vapers e-sigaretten om te stoppen met roken. Volgens commerciële bronnen zijn sommigen in staat om alle nicotineconsumptie in slechts een paar maanden volledig te stoppen, terwijl anderen vapenproducten blijven gebruiken voor hun plezier omdat ze vinden dat ze ze lekker vinden of om het verbruik te verminderen. risico's.
- België heeft de Europese richtlijn betreffende tabaksproducten (TPD2) in maart 2016 omgezet in nationale wetgeving. De Raad van State heeft deze vervolgens opgeschort in april 2016. De nieuwe wetgeving is uiteindelijk in werking getreden in januari 2017. De verwachte negatieve effecten van deze nieuwe wet hebben uiteindelijk geen impact gehad in 2016, maar zouden er in 2017 enkele moeten zijn.
- De zogenaamde “gesloten” systemen waren in 2016 niet beschikbaar in België. De evolutie van de wetgeving, die vooral de zogenaamde “open” systemen zal treffen, zal waarschijnlijk fabrikanten aanmoedigen om gesloten systemen in België te lanceren. Volgens handelsbronnen zouden sommige "gesloten systemen" perfect voldoen aan de vereisten die worden opgelegd door de nieuwe wetgeving inzake vapenproducten.
-Na de implementatie van de nieuwe wetgeving zullen verschillende “open” vapenproducten van de markt worden gehaald. Dergelijke onzekerheid, in combinatie met het verbod op onlinereclame en -verkoop, zal waarschijnlijk een toetredingsdrempel voor nieuwe consumenten vormen.
- Fabrikanten en verkopers zullen echter waarschijnlijk snel reageren op milieuontwikkelingen en producten lanceren die zijn aangepast aan nieuwe regelgeving. Op korte termijn zou de categorie een vertraging moeten ervaren. In 2017 wordt verwacht dat vapenproducten een zwakke groei zullen laten zien, die desalniettemin in 2018 zal worden hervat.
CONCURRENTIE LANDSCHAP
- In België maken vapenproducten deel uit van een zeer gefragmenteerde categorie met een steeds groeiend aantal fabrikanten en verkopers die veel merken tegen verschillende prijzen aanbieden. Er is geen duidelijke leider in de categorie en deze hoge mate van fragmentatie heeft ook een negatieve invloed gehad op de winstmarges.
Momenteel is er in België geen bedrijf behorend tot de tabaksindustrie dat elektronische sigaretten aanbiedt, omdat tabaksondernemingen wachten op een verduidelijking van het wettelijk kader alvorens op de markt te komen. Ook rechtvaardigt de huidige omvang van de categorie geen zware uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling of de lancering van nieuwe producten. Bedrijven zoals Japan Tobacco en Philip Morris ontwikkelen hun eigen versies van vapenproducten die ze testen in belangrijke markten, hoewel er in de nabije toekomst geen commerciële lanceringen in België worden verwacht. Volgens deze grote spelers is de verkoop van verdampingsproducten in België nog te laag om hun interesse te wekken. Aan de andere kant zouden deze bedrijven verwarmde tabaksproducten in het land kunnen lanceren.
- Hoewel de meeste "open" dampsystemen in China worden gemaakt, komen e-liquids voornamelijk uit Frankrijk of andere Europese landen. De productie van e-liquids blijft in België zeer beperkt.
- De nieuwe wetgeving over vapenproducten die in januari 2017 van kracht werd, zou de grote spelers moeten bevoordelen ten koste van de kleine. De categorie zal dus naar verwachting de ondergang van sommige bedrijven meemaken en tijdens de prognoseperiode minder gefragmenteerd raken.
DISTRIBUTIE
- De distributie van nicotine-verdampingsproducten is officieel goedgekeurd in apotheken tot mei 2016. Sinds mei 2016 is het legaal om nicotine-e-liquids te verkopen in elk type verkooppunt.
- In de afgelopen jaren hebben veel kleine ondernemers e-commercesites opgericht in België, waarbij de onlineverkoop 15% van de verkoop van vapenproducten in 2016 vertegenwoordigde. De verkoop van vapenproducten is echter sinds begin 2017 verboden op internet. Deze verandering zal waarschijnlijk tot onzekerheid leiden en e-handelaren dwingen hun activiteiten te staken of hen door te verwijzen naar hun fysieke winkels.
- Retailers zoals New Smoke, met zeven dealers in Brussel, zetten al een franchiseconcept op om zich nog sneller te vestigen in België. De Vapor Shop heeft bijvoorbeeld al meer dan 20 verkooppunten in België.
CATEGORIE INDICATOREN
RAADPLEEG HET OORSPRONKELIJKE EUROMONITOR INTERNATIONAL RAPPORT
[pdf-embedder url = »http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf» title = »belgiquepdf»]
