Terwijl de Europese Unie reclame voor elektronische sigaretten heeft gereguleerd, is er in het Verenigd Koninkrijk een echte juridische vaagheid ontstaan. Tussen het voorstellen van maatregelen om risico's te verminderen en reclame, lijkt de grens moeilijk te zien.
ASA BEVESTIGT ANONIEME KLACHT TEGEN E-SIGARETTEN WINKEL
De reclamewaakhond van het VK beweerde onlangs dat promotiecampagnes die mensen aansporen om te stoppen met roken voor een betere gezondheid, mogelijk in gevaar komen door EU-regelgeving.
Een paar dagen geleden bevestigde de Advertising Standards Authority (ASA) een anonieme klacht over een advertentie in het tijdschrift " Het journaal Voor een elektronische sigarettenwinkel « Vape Station". Na intensief lobbyen van de farmaceutische industrie, verbieden de voorschriften van de Europese Unie voor tabak en tabaksproducten vapenreclame in kranten of tijdschriften, tenzij het een publicatie is die is gewijd aan professionals.
In dit geval voerden de uitgever en adverteerder aan dat er geen merk identificeerbaar was. De ASA benadrukte sectie 22.12 van de code van het Advertising Practices Committee (CAP) en bevestigde dat « Behalve voor media die uitsluitend gericht zijn op de commerciële sector, zijn advertenties die het directe of indirecte effect hebben van het promoten van nicotinehoudende elektronische sigaretten en hun niet-toegestane componenten als medicijnen niet toegestaan in kranten en tijdschriften. "(Zie detail).
Het gebruik van de term "indirect" suggereert echter bepaalde tekortkomingen, het zou bijvoorbeeld regeringen kunnen aanmoedigen om vapen te promoten als een hulpmiddel om de risico's van roken en verbranding te verminderen.
voor Christopher Snowdon, directeur bij het Instituut voor Economische Zaken " De voorschriften zijn namelijk veel erger dan men zich kon voorstellen 
zelfs een klassieke advertentie waarin rokers worden uitgenodigd om over te stappen op vapen, zou in strijd zijn met de nieuwe EU-richtlijn tabaksproducten Toevoegen " Als de regering in het VK een campagne organiseert om te stoppen met roken en tegelijkertijd vapen op televisie promoot, overtreedt ze de wet. Dit is volkomen absurd".
De ASA van haar kant is volgens hen voorzichtiger " Het is nog steeds een wetgevend mijnenveld, maar er zijn nog lege plekken te vullen". Bovendien zou de Stichting Normering voor Reclame een overleg kunnen organiseren om het probleem op te lossen.
Er zijn aanwijzingen dat de overheid de regelgeving na de Brexit zou kunnen liberaliseren. Het vijfjarenplan voor tabakscontrole heeft inderdaad tot doel "maximaliseren van de beschikbaarheid van veiliger alternatieven voor roken»Inclusief e-sigaretten. Het zou daarom moeilijk zijn om dit politieke doel te bereiken met behoud van de draconische regels van de Europese Unie en het blijven beschouwen van vapen als een tabaksproduct.
