Philip Morris International forhandler om et stort skifte som allerede revolusjonerer tobakksindustrien. Den globale produsenten av Marlboro har gjort et modig skifte i forretningsmodellen sin.
PMI HAR INJISERT 3 MILLIARD DOLLAR I SIN OPPVARMTE TOBAKK!
Philip Morris International har injisert mer enn 3 milliarder dollar i høyteknologiske produksjonslinjer i Neuchâtel (kantonen som ligger i det vestlige Sveits nær den franske grensen). Neste generasjons produksjonslinjer som produserer tobakkspinner kalt Heets.
Produkter som skal revolusjonere sigarettindustrien med pakker med 20 pinner solgt til enhetsprisen til Marlboro. I Neuchatel, ved FoU-hovedkvarteret til den sveitsiske tobakksforhandleren, er de nye prosessene kjørt inn, og de første resultatene, både i laboratoriene og hos røykere, er avgjørende.
Selon Luca Rossi, direktør for produksjon, forskning og IP, ved Cube i Neuchâtel (PMIs FoU-tempel): "Det er en velprøvd prosess som har bevist at sammenlignet med konvensjonelle sigaretter har Heets-produkter redusert 90 til 95 % av kjemiske komponenter og giftige og skadelige bestanddeler.". Enda bedre, analysene har vist reduksjon av kardiovaskulær risiko og andre luftveis- og lungesykdommer.
Konklusjoner som er godkjent gjennom studier utført i henhold til metodikk validert til farmasøytiske standarder samt av spesialiserte og uavhengige laboratorier som Labsat i USA. Resultatene knyttet til reduksjon av risiko og skadelighet er også sendt til FDA (Food & Drugs Administration i USA). Nullrisiko eksisterer selvsagt ikke. "Det beste er å slutte å røyke", innrømmer forskerne ved PMI.
«I dag har mange regjeringer som Storbritannia tatt reguleringsvedtak til fordel for disse nye 
produkter som er underlagt eget regelverk», bekrefter Tommaso Di Giovanni, RRP Communication Director i PMI. Ifølge denne talspersonen for det multinasjonale, har flere regjeringer blitt overrasket over denne tobakksrevolusjonen til det punktet at noen har vært mer reaktive ved å implementere dedikerte forskrifter.
Andre markedsstater venter fortsatt på å definere spillereglene fra et regulatorisk og skattemessig synspunkt. Men generelt er regelverket helt basert på de som er vedtatt for konvensjonelle sigaretter. "Prinsippet er imidlertid ikke det samme», ønsker å spesifisere Di Giovanni. Dette er ikke-forbrenningsprodukter som kommer inn under overskriften "Modifiserte risikotobakksprodukter. Oversettelse: erstatningsprodukter med risikoeksponering'.
Fordi risikoen ikke ligger i selve stoffene (nikotin, karbonmonoksid, tjære...), men snarere ligger i forbrenningen av sigaretten. I gjennomsnitt produserer en sigarett mer enn 6.000 komponenter. Ved forbrenning genererer disse stoffene toksisitet. Faktisk ligger risikoen i kombinasjonen av flere kjemikalier via forbrenning. Derfor, "jo lavere temperatur, jo lavere er risikoen for skade", ønsker å spesifisere sjefen for FoU i Neuchatel.
I dag jobber Europa med ny lovgivning atskilt fra den for tradisjonelle sigaretter som vil ta hensyn til disse store utviklingene, lærer vi fra senior PMI-ledere. Et alternativ til konvensjonelle sigaretter som oppfyller FDA-kravene (kjemiske analyser, toksikologiske studier, kliniske studier, persepsjons- og atferdsanalyser, post-market, etc.) Bare på dette registeret ble 2 til 3 millioner sider med dokumenter dokumentert levert av PMI til FDA. Dessuten har produsenten til hensikt å markedsføre Heets i USA, like etter FDA-avtalen.
Utviklet over ti år i Neuchâtel R&D-senter og lansert i 2015 i Sveits, Japan, Tyskland, Italia... PMI markedsfører allerede Heets-produkter i 28 land/markeder, inkludert avgiftsfritt . Produsenten forbereder seg allerede på rask ekspansjon og forventer mulige lageruttak, gitt den høye etterspørselen. PMI har investert i et produksjonsanlegg i Bologna (Italia) i tillegg til to produksjonsenheter i Neuchâtel.
I 2018 planlegger den å injisere 1,6 milliarder dollar i fabrikker i Italia, Tyskland, Russland, Romania... Ved utgangen av dette året skal produksjonskapasiteten øke til 45 milliarder Heets-enheter. 2017 er PMIs første år med lønnsomhet på Heets-serien etter ti år med non-stop investering (siden 2008). I følge produsentens prognose vil Heets og IQOS-sett bli utgitt i ikke mindre enn 35 landsmarkeder innen neste desember.
Tobakksselskapet forventer en produksjon på 100 milliarder enheter innen utgangen av 2018. I Marokko er Heets-produkter ennå ikke markedsført. Men det er ikke utelukket at de er det. "Alt vil avhenge av lovverk og regelverk, markedspotensial og forbrukskapasitet...», forklarer Tommaso Di Giovanni. Ifølge denne kommunikasjonsdirektøren avhenger PMIs forutsetninger for å lansere Heets først og fremst av størrelsen og vekten på markedet og fremfor alt av landets kapasitet (offentlige myndigheter) til å assimilere raffinement og innovasjon.
Den nye Heets-serien er kompatibel med IQOS-merket elektroniske varmesystemer. Denne nye generasjonen av alternative sigaretter brukes nå av mer enn 3 millioner røykere over hele verden. Røykfri og nesten luktfri, har denne typen sigaretter vist seg å «ikke påvirke inneluftkvaliteten på noen måte. Enda bedre, IQOS er ikke en kilde til passiv røyking,” insisterer lederen for FoU-tjenester i Neuchâtel.
Og for å legge til:Vår forskning viser minimal interesse for IQOS-serien blant ikke-røykere (de som aldri har røykt eller som ikke lenger røyker), samt et sterkt potensial for full overgang til IQOS blant voksne røykere.". I følge nyere studier bytter mindre enn 5 % av tidligere røykere til dette alternative produktet. Dessuten har mindre enn 1 % av de som aldri har røykt tenkt å teste produktet. Dette gjør at PMI kan sikre vekstreleer ved å nappe markedsandeler fra konkurrentene.
