Alltid tilstede og ofte kritisert for sitt engasjement i vaping, prøver tobakksindustrien å vise "hvite poter" i Canada. Og det er gjennom en ny kampanje som forsvarer dampen somImperial Tobacco Canada kommer frem.
"LA OSS SKRIVE RØYKEN", IMPERIAL TOBACCO SNAKKER OM VAPING!
Kampanjen fremhever de siste fremskrittene innen vaping-produktvitenskap. Den gir leserne tilgang til informasjon om tiltak iverksatt av andre land for å fremme og integrere tobakksreduksjon som en folkehelsestrategi. Alt med målet om å gjøre dem i stand til å ta et mer informert syn på dampprodukter og andre mindre risikable alternativer til røyking*.
« Vi har en rolle å spille i å gi kanadiere informasjon om produktene våre og industrien vår. En betydelig del av kanadiere tror vaping er like skadelig som røyking, om ikke mer, fortsatte herr Wittenberg. Denne kampanjen har som mål å fortelle kanadiere fakta om vaping-produkter ved å gi dem tilgang til troverdig, faktainformasjon fra uavhengige kilder. »
Imperial Tobacco Canada mener at skadereduksjon er kjernen i tobakksdiskusjonen. Til tross for den store forvirringen rundt vaping-produkter, hvordan de fungerer og deres effekter på 
Helse, de vitenskapelige dataene er klare og økende :
– Public Health UK sier vaping-produkter er 95 % mindre skadelige enn sigaretter.
– Cancer Research UK har funnet en redusert risiko for kreft hos røykere som tyr til vaping.
– Verdens helseorganisasjon anerkjenner at vaping øker en persons sjanser for å slutte å røyke. Og til slutt, Health Canada hevder at vaping er mindre skadelig enn røyking.
« Vårt mål er å redusere virkningen av våre aktiviteter på helse og helse Canada ønsker å redusere røykefrekvensen til mindre enn 5 % innen 2035. Selv om dette ikke vil skje over natten, hvis denne kampanjen lykkes med sitt oppdrag, vil den bidra til å oppnå to mål konkluderte herr Wittenberg.
