Denne artikkelen gir oss synspunkter basert på en studie som dessverre ikke tar hensyn til enkelte ting. Scenariene kunne vært sammenhengende hvis det ikke fantes gjennomføringen av tobakksdirektivet som åpenbart vil forvrenge alt dette. Det er klart at posisjoneringen av tobakksindustrien vil være «aktiv» med tanke på investeringene som er gjennomført en stund. Ingen kan forutsi hva som vil skje etter mai 2016, men det er én data som virker riktig, som er at det til syvende og sist faktisk er de små butikkene og de uavhengige som kanskje ikke tåler sjokket. Vil det være en kollaps av vape-markedet? Blir det et stort svart marked? Vil Big Tobacco ta full kontroll over markedet? Det er tydeligvis vanskelig å forutsi dette for øyeblikket med en studie.
Etter 4 år med sprø vekst, står merker som spesialiserer seg på e-sigaretter overfor utfordringen med modenhet. 400 salgssteder skulle forsvinne i år.
I 2015 vil e-sigarettmarkedet i Frankrike tape 10% av omsetningen, for å nå 355 millioner euro, ifølge den andre utgaven av studien " Det elektroniske sigarettmarkedet fra vår partner Xerfi. Et dokument som også gir et glimt av fremtiden til sektoren, ved hjelp av tre prognosescenarier.
Men før vi tar tak i fremtiden, la oss se på fortiden. Gale år, så mye vekst har vært der. Døm selv: med 395 millioner euro i fjor tredoblet den totale omsetningen mellom 2012 og 2014. I fjor steg den fortsatt med 43 % over 12 måneder.
I tre år vil "nesten 2 butikker ha åpnet per dag i gjennomsnitt", skriver forfatterne av studien, for hvem "den elektroniske sigarettøkonomien ikke lenger kan betraktes som marginal", siden den nå representerer 2,2 % av tobakksderivatmarkedet .
Men denne euforien kunne ikke vare: «De første stengingene og endringene i aktiviteten [av spesialiserte butikker] ble mangedoblet ved slutten av 2014 – begynnelsen av 2015. Og bevegelsen er satt til å vokse: spesialistnettverk blir ubønnhørlig ført til å konsolidere seg», advarer Xerfi . Butikkgrunnlaget, som nådde 2 enheter i fjor, vil falle med 406 % i 17, til rundt 2015.
Mindre 10 % av CA, minus 17 % av butikkene, skulle man tro e-siga-markedet var dødsdømt. I virkeligheten står han ved et veiskille. Den kan enten utvide seg og "gradvis nå et massemarked" eller "folde seg tilbake for å fokusere på en hardcore nisje". Derfor konstruksjonen av Xerfi av 3 scenarier innen 2018, en lav, en median og en høy.
Foretrukket av analysefirmaet, forventer medianscenarioet (50 % sannsynlighet) en gjennomsnittlig årlig vekst på 8 % for å nå 450 millioner euro i total omsetning i 2018. Utmerket ytelse rettferdiggjort av «vekstreservoaret (...) veldig viktig: 50 % av røykere har ennå ikke testet den elektroniske sigaretten", men som innebærer realisering av flere hypoteser, synlig i tabellen nedenfor.
Hvilket merke er best plassert for å dra nytte av den potensielle boomen som kommer? Når det gjelder antall lokasjoner, her er pallen i henhold til data samlet inn i mai 2015 av Xerfi: J Vel (159 utsalgssteder), Clopinette (80 butikker) og Ja Butikk (56 butikker).
Studien " Det elektroniske sigarettmarkedet: utsikter for 2018 og endringer i konkurranselandskapet er utgitt av Xerfi, en uavhengig utgiver av sektorøkonomiske studier.
kilde : Journaldunet.com
