På radaren til regulatoren i USA, markedslederen innen e-sigaretter Juul står som en trist forløper i forbudet mot fruktige aromaer. Selskapet annonserte nylig at de vil slutte å selge påfyll med fruktsmak i butikkene.
JUUL TAKER EN BESLUTNING SOM VIL ROKERE MARKEDET I USA
Angrepet fra alle kanter, kunngjorde Juul nummer én innen elektroniske sigaretter på tirsdag at de ville stanse salget av sine mest populære produkter for ungdom: det vil slutte å selge det meste av sine smakstilsatte påfyll i butikker, det mest sannsynlige vil tiltrekke seg flest unge forbrukere. Produsenten, hvis produkter er en blendende suksess blant amerikanske tenåringer, vil også slutte å markedsføre dem på sosiale nettverk.
Selskapet, basert i San Francisco, har alltid hevdet å målrette mot voksne røykere som ønsker å slutte å røyke. Men veldig raskt blir enhetene som ligner en USB-nøkkel, der påfyllinger med en væske som inneholder nikotin, noen ganger smaksatt med frukt, pålagt skolegårdene.
For å unngå å tiltrekke seg tenåringer, og samtidig beholde klientellet av tidligere røykere, har Juul indikert at de vil være fornøyd med e-sigaretter smaksatt med mynte, mentol og tobakk, de eneste som vil bli solgt kommersielt. Fruktige dufter står for 45 % av salget i butikkene, ifølge selskapet.
Kunngjøringen kommer da regulatoren – Food and Drug Administration (FDA) for to måneder siden ga e-sigarettprodusenter beskjed om å presentere en plan for å redusere forbruket av e-sigaretter. 
tenåringer. Byrået skal denne uken kunngjøre et forbud mot e-sigaretter med smak i butikker og bensinstasjoner, og vil skjerpe kravene til aldersverifisering for internettsalg.
Juuls avgjørelse, som nå fanger opp 70 % av det elektroniske sigarettmarkedet i USA, ble ansett som litt sent av foreningene og vil ikke ha noen innvirkning på myndighetene. " Frivillig handling er ikke en erstatning for regulatorbeslutninger, sa FDA-tjenestemannen, Scott Gottlieb, i en tweet tirsdag. Men vi ønsker å anerkjenne Juuls beslutning i dag, og oppfordrer alle produsenter til å ta ledelsen i å snu disse trendene. '.
Juul hadde faktisk lite valg: I oktober hadde FDA beslaglagt dokumenter om markedsføringsstrategien sin under et raid på kontoret.
KONKURRENTERNE TIL JUUL E-SIGARETT I SMÅ?
FDA har innrømmet å ha blitt overrasket over eksplosjonen i forbruket av e-sigaretter, og spesielt Juul-produkter, av tenåringer. Mer enn 3 millioner ungdomsskoleelever sier at de spiser dem regelmessig, inkludert en tredjedel som hevder å ha blitt tiltrukket av fruktige smaker.
Flere produsenter har varslet tiltak for å begrense forbruket til mindreårige. I oktober sa Altria at de ville gi opp sine smaksatte e-sigaretter samt visse merker. Andre, som British Tobacco, har lovet å ikke lenger markedsføre disse produktene på sosiale nettverk, uten imidlertid å gi opp å selge påfyll i butikker.
kilde : Lesechos.fr/
