Risikoen for at den elektroniske sigaretten kan være en inngangsport til røyking for unge mennesker og bredere for ikke-røykere er mye omdiskutert. Å se folk damper har allerede vært knyttet til økt trang til å røyke og å røyke enda mer. Det er derfor et sikkert kort at TV-reklame for elektroniske sigaretter også kan oppmuntre nåværende røykere eller tidligere røykere til å fortsette.. Dette er hva denne studien, presentert i tidsskriftet, forsøker å avgjøre. Helsekommunikasjon som til syvende og sist antyder at eksponering for et bilde av vaping eller røyking, stort sett har samme effekt på cravings.
den Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella fra Universitetet i Annenberg (Pennsylvania) utførte denne studien på mer enn 800 deltakere, 301 dagligrøykere, 272 røykere med jevne mellomrom og 311 tidligere røykere som ble bedt om å se reklame for e-sigarett, og viste en bruker enten å "vape", dvs. en e-sigarett i hånden. Deretter ble deltakernes trang, intensjoner og atferd vurdert. Resultatene er betydelige:
- Vanlige røykere som har sett e-sigarettannonsene vil ha mer (“ oppfordrer ”) å røyke enn vanlige røykere som ikke har sett annonsen.
- Annonser som viser brukere i aksjon, vaping skaper et sterkere ønske om å ha en sigarett enn annonser der brukeren bare holder e-sigaretten sin.
- Tidligere røykere som har sett e-sigarettannonser sier at de mister en viss tillit til deres evne til å avstå, sammenlignet med tidligere røykere som ikke blir utsatt for reklame.
- 35 % av dagligrøykere som er eksponert for annonser med «vaping», erklærer at de har røykt en sigarett etter opplevelsen, mot 22 % av dagligrøykere som ble utsatt for annonser uten vaping og 23 % av dagligrøykere som ikke ble eksponert for reklame. Det er derfor visjonen om noen som konsumerer som øker lysten til å røyke en klassisk sigarett.
E-sigarettannonsering bør følge de samme forbudene enn det for tobakksvarer. Men gitt fenomenet med entusiasme for enheten, sparer spesialiserte utsalgssteder eller forhandlere på Internett ingen innsats. Forfatterne anslår dermed annonseutgiftene til 1 milliard dollar i år, et beløp som kan vokse med 50 % i løpet av de neste 4 årene. Her kunne forfatterne via et søk på nettet samle mer enn et dusin annonser for e-sigaretten.
Det er mer generelt den totale eksponeringen for forskjellige produkter forbundet med røyking som de visuelle representasjonene av sigaretter, men også av askebegre, fyrstikker, lightere, skuespillere som røyker eller e-sigaretter som øker lysten til å røyke og svekker beslutningene til angrende røykere. I alle fall gir studien ytterligere bevis på virkningen av representasjoner av enheten i media på gjenopptakelse av røyking. Og det motsatte er ikke sant! Eksponering for røykere av ekte sigaretter øker ikke trangen til å røyke en e-sigarett.
Hvis du vil lese hele studien, kan ingenting være enklere, du kan kjøpe det til den svært attraktive prisen på 30 euro her .
kilde: Healthlog.com - Helsekommunikasjon
