For noen måneder siden deltok redaksjonen vår i en studie regissert av Euromonitor Internationall om vapingprodukter og oppvarmet tobakk i Belgia. I dag avslører vi rapporten som ble laget om dette emnet.
VAPING PRODUKTER OG MARKEDSEVOLUTION I BELGIA
Når det gjelder året 2016 i Belgia, registrerte vaping-produkter en vekst på 19 % for å nå en omsetning på 49 millioner euro. Det er i stor grad takket være innovasjoner og "åpne" dampsystemer at dette tallet har blitt oppnådd. E-væskemarkedet er fortsatt det mest dynamiske med en vekst på 25 %.TENDENSER
– Vaping-produkter kom til Belgia rundt 2009. Dette nye markedet vokste raskt i løpet av den studerte perioden, men er fortsatt av mindre betydning sammenlignet med tobakk. I 2016 utgjorde salget cirka 49 millioner euro.
– Takket være betydelige innovasjoner og ankomsten av nye forbrukere, opplevde vaping-produkter en sterk vekst på rundt 19 % i 2016. Prevalensen av vaping i den voksne befolkningen er rundt 9 %.
– Såkalte «åpne» vaping-systemer sto for den største andelen av salget i 2016 og hadde en vekst på 20 %. Hoveddriveren for denne ytelsen er innovasjon, med nye produkter som lanseres hver måned. "Åpne" vapingsystemer representerer tredje generasjon, med andre produkter som cig-a-likes som gradvis forsvinner i Belgia.
– De fleste vapere i Belgia bruker nikotin e-væsker, denne andelen er anslått til 70 %. Det skal bemerkes at salg av nikotin-e-væsker var forbudt i alle butikker unntatt apotek frem til mai 2016.
– Selv om de fleste av vaping-produktene som er tilgjengelige i Belgia er importert fra Kina, drev viktigheten av innovasjoner prisene opp i 2016.
– Etterspørselen etter fruktsmaksatt og «organiske» e-væsker økte i 2015 og 2016. Slik sett kan det vurderes at brukerne sannsynligvis vil fortsette å dampe selv om de slutter å konsumere e-væsker som inneholder nikotin.
– Selv om vapingprodukter fortsatt er en veldig liten kategori i Belgia, viser prognoser at salget bør øke på grunn av røykernes økende bevissthet mot den elektroniske sigaretten som et alternativ. Den fortsatte oppgangen i gjennomsnittsprisen på sigaretter er også et punkt som bekrefter prognosene.
– I Belgia bruker de fleste dampere e-sigaretter for å slutte å røyke. Ifølge handelskilder er noen i stand til å slutte med all nikotinbruk helt på bare noen få måneder, mens andre fortsetter å bruke vapingprodukter for fornøyelsens skyld fordi de finner ut at de liker dem eller for å kutte ned på nikotinrisikoen.
– Belgia innførte det europeiske tobakksproduktdirektivet (TPD2) i sin nasjonale lovgivning i mars 2016. Statsrådet suspenderte det deretter i april 2016. Den nye lovgivningen trådte endelig i kraft i januar 2017. De forventede negative effektene av denne nye loven gjorde det. ikke til syvende og sist ha en effekt i 2016, men bør ha noen i 2017.
– De såkalte «lukkede» systemene var ikke tilgjengelige i Belgia i 2016. Utviklingen av lovgivningen, som hovedsakelig vil påvirke de såkalte «åpne» systemene, vil trolig oppmuntre produsenter til å lansere lukkede systemer i Belgia. Ifølge handelskilder vil noen "lukkede systemer" perfekt oppfylle kravene som stilles av den nye lovgivningen om vapingprodukter.
-Etter implementeringen av den nye lovgivningen vil flere "åpne" vapingprodukter fjernes fra markedet. Slik usikkerhet, kombinert med forbudet mot nettbasert annonsering og salg, vil sannsynligvis fungere som en adgangsbarriere for nye forbrukere.
– Produsenter og selgere vil imidlertid sannsynligvis reagere raskt på miljøendringer og lansere produkter tilpasset nye regler. På kort sikt bør kategorien oppleve en nedgang. I 2017 forventes vaping-produkter å oppleve svak vekst, som likevel vil ta seg opp i 2018.
UTFORDRENDE LANDSKAP
– I Belgia er vaping-produkter en del av en veldig fragmentert kategori med et stadig økende antall produsenter og selgere som tilbyr mange merker til forskjellige priser. Det er ingen klar kategorileder, og denne høye fragmenteringsgraden har også hatt en negativ innvirkning på resultatmarginene.
Det er foreløpig ingen selskap som tilhører tobakksindustrien og tilbyr elektroniske sigaretter i Belgia fordi tobakksselskapene venter på avklaring av det juridiske rammeverket før de kommer inn på markedet. Den nåværende størrelsen på kategorien rettferdiggjør heller ikke store utgifter til forskning og utvikling eller nye produktlanseringer. Selskaper som Japan Tobacco og Philip Morris utvikler sine egne versjoner av vaping-produkter som de tester i nøkkelmarkeder, selv om ingen kommersielle lanseringer er planlagt i Belgia i nær fremtid. Ifølge disse store aktørene er salget av vapingprodukter fortsatt for lavt i Belgia til å vekke interessen deres. På den annen side kunne disse selskapene lansert oppvarmede tobakksprodukter i landet.
– Mens de fleste «åpne» dampsystemer er laget i Kina, kommer e-væsker hovedsakelig fra Frankrike eller andre europeiske land. Produksjonen av e-væsker er fortsatt svært begrenset i Belgia.
– Den nye loven om vapingprodukter som trådte i kraft i januar 2017 bør favorisere de store aktørene på bekostning av de små. Dermed forventes kategorien å se bortgangen til noen virksomheter og bli mindre fragmentert over prognoseperioden.
DISTRIBUSJON
– Distribusjon av nikotinvaping-produkter var offisielt autorisert i apotek frem til mai 2016. Siden mai 2016 er det lovlig å selge nikotin-e-væsker på alle typer utsalgssteder.
– De siste årene har mange små gründere opprettet e-handelssider i Belgia, med nettsalg som representerte 15 % av salget av vapingprodukter i 2016. Salg av vapingprodukter har imidlertid vært forbudt på internett siden begynnelsen av 2017. Dette endring vil sannsynligvis skape usikkerhet og tvinge e-handlere til å slutte med sine aktiviteter eller omdirigere dem til sine fysiske butikker.
– Forhandlere som New Smoke, med syv forhandlere i Brussel, er allerede i gang med å etablere et franchisekonsept for å etablere seg enda raskere i Belgia. Vapor Shop har for eksempel allerede mer enn 20 utsalgssteder i Belgia.
KATEGORIINDIKATORER
KONTAKT DEN ORIGINELLE EUROMONITOR INTERNASJONALE RAPPORTEN
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgia_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
