For to tobakksgiganter (Philip Morris International og Japan Tobacco) har Japan blitt en virkelig nøkkeltestplass for implementering og testing av nye tobakksbaserte "e-sigaretter" (Iqos, Ploom, etc.).
Philip Morris, verdens største tobakksselskap, har angivelig utsatt den landsdekkende utrullingen av IQOS til 18. april 2016 på grunn av problemer med høy etterspørsel og tilbud. "Vi tror den vellykkede kommersialiseringen av IQOS i Japan vil akselerere den globale ekspansjonen", sa Paul Riley Reuters, presidenten for Philip Morris Japan.
Administrerende direktør i Japan Tobacco, Mitsuomi Koizumi skisserte inntektene for februar måned: "Vi har svært høye forventninger til veksten av produktene våre i vaping-kategorien de neste fem årene. IQOS er en tobakkspinne som varmes opp slik at den kan fordampes, men brennes. Selskapet har satset på å fortsette å bruke tobakk, for dem vil produktet være mer tilfredsstillende for røykere enn elektroniske sigaretter slik vi kjenner dem.
Philip Morris har planlagt å introdusere produktene sine i større byer i Sveits, Italia og andre land, men Japan er det første landet hvor en nasjonal utgivelse allerede er planlagt.
Selskapet planla opprinnelig å selge produktet over hele Japan fra 1. mars, men måtte utsette lanseringen til slutten av måneden på grunn av en potensiell forsyningsmangel. Det ser faktisk ut til at salget er sterkere 
enn forventet i de 12 prefekturene produktet ble testet.
Japan Tobakk, som håndterer ca 60% Japans sigarettmarked er den tredje største tobakksprodusenten i verden. I Japan lanserte han den berømte " lodd". " Det er definitivt et behov for produkter som er røykfrie, men like tilfredsstillende som sigaretter." , sa Masanao Takahashi, direktør for den nye produktdivisjonen til Japan Tobacco.
Som med IQOS, var den første lanseringen av Ploom i den japanske byen Fukuoka så populær at forsendelser ble suspendert etter bare én uke på grunn av mangel på forsyninger. Japan Tobakk jobber for tiden med en landsomfattende lansering og ser også på en global ekspansjon senere i år.
kilde : news.trust.org
