Mellom kontrovers og suksess har "Juul" e-sigaretten på noen få måneder blitt et reelt sosialt fenomen i USA. På tre år har det unge selskapet verdsatt til 15 milliarder dollar klart å erobre 70 % av e-sigarettmarkedet over Atlanterhavet. Dens enheter i design av USB-nøkkel er tilgjengelig siden i dag i Storbritannia.
JUUL KOMMER TIL STORBRITANNIA!
Etter å ha erobret USA, kommer merket til Europa. Juul Labs, en produsent av elektroniske sigaretter, har oppnådd bragden å erobre nesten 70 % av det amerikanske markedet i løpet av tre år. Hemmeligheten bak suksessen? En enhet i form av en oppladbar USB-nøkkel med en nikotinbasert væske. Amerikanske tenåringer er fans. De filmer seg selv når de røyker – dessuten sier vi nå «juuler» – og deler videoene på Instagram. Et ekte fenomen som kommer til Storbritannia!
Grunnlagt av to designstudenter fra Stanford University, som ligger i hjertet av Silicon Valley, søker selskapet for tiden å samle inn 1,2 milliarder dollar med mål om å ekspandere internasjonalt. I begynnelsen av juli hevdet hun allerede å ha klart å skaffe nesten 650 millioner dollar. Hvis det lykkes med å fullføre innsamlingen, vil verdsettelsen nå 15 milliarder dollar ifølge Wall Street Journal.
Investorer ser på Juul som en solid investering, gitt tillit av den eksponentielle veksten til selskapet som oppnådde en omsetning på 245 millioner dollar i 2017, en økning på mer enn 300 % på ett år, avslører nettmediet Axios. Sistnevnte spesifiserer at den kan nå 940 millioner dollar i 2018. Med salget av sine elektroniske sigaretter til 35 dollar og fremfor alt salget av påfyllingene fakturert til 16 dollar, når Juul en bruttomargin på 70 %, indikerer.- han. I tillegg, ifølge en analyse fra det amerikanske finanskonsernet Wells Fargo, økte selskapets dollarsalg med 783 % mellom juni 2017 og 2018.
ET MARKED MED UTROLIG EKSPANSJON!
Ved ankomst til Storbritannia, takler Juul et e-sigarettmarked som også blomstrer. I fjor nådde den 1,72 milliarder dollar, opp 33 % fra 2016, sier leverandøren av strategisk markedsundersøkelser Euromonitor International.
Storbritannias største tobakks- og e-sigarettkonsern, British American Tobacco, ledet handelen med 14 % markedsandel mellom Ten Motives og Vype-merkene. Mens konkurrentene Japan Tobacco (med Logic-merket) og Imperial Brands (med sine "Blu" e-sigaretter) representerte henholdsvis 6 og 3 %. Juul vil selge startpakkene sine i England og Skottland for rundt 30 pund, eller nesten 34 euro. Dette er mye billigere enn salgsprisen på sett over Atlanterhavet hvor de kjøpes for nesten 50 dollar (ca. 43 euro).
