Det finnes ingen tall som eksplisitt viser at forbud mot reklame alene reduserer antallet røykere. Det uttalte en parlamentariker under debatten om den nye loven om tobakksvarer. Utsagnet er formelt riktig, men i substans er det mindre.
Den 14. juni sendte Council of States (Overhuset) utkastet til ny lov om tobakksprodukter tilbake til regjeringen, og mente de foreslåtte restriksjonene for reklame og sponsing var overdrevne. Under debatten sa det liberale-radikale partiets (sentrum-høyre) senator Josef Dittli at "fra flertallet av kommisjonens synspunkt [Sosial sikkerhet og folkehelse, som gjennomgikk prosjektet], er det ingen tall som eksplisitt viser at forbud mot reklame alene reduserer antallet røykere'.
Nedgangen observert i Sveits de siste ti årene (andelen røykere falt fra 32 til 25 %) skal tilskrives forebyggende og bevisstgjørende tiltak. Frankrike, hvor tøffe reklameforbud har vært på plass siden 1991, har en høyere prosentandel røykere enn Sveits, la Josef Dittli til.
Innvirkning på ungdom
I en artikkel publisert i 2008, som oppsummerer flere studier om spørsmålet, kommer to forskere fra University of Villanova i Pennsylvania til den konklusjon at 
«Forbud mot sigarettreklame har ikke nevneverdig effekt på forbruket". I en annen artikkel fra 2011 skriver imidlertid en av de to forfatterne:Det ser ut til å være en sammenheng mellom reklame og forbrukerens beslutning om å begynne å røyke". Med andre ord, forbud mot reklame vil ikke få røykere til å bestemme seg for å slutte, men det kan hindre noen i å begynne.
En analyse også bekreftet av Verdens helseorganisasjon: "Studier tyder på at rundt en tredjedel av unge som prøver tobakk gjør det fordi de har blitt utsatt for reklame'.
I en omfattende forskning fra 2008 med tittelen "Medias rolle i å fremme og redusere tobakksbruk", kommer American National Cancer Institute til i hovedsak den samme konklusjonen: "Tverrsnittsstudier viser sterke og konsistente bevis for at eksponering for sigarettreklame påvirker ikke-røykende ungdom, noe som fører til at de røyker og blir vanlige røykere.'.
Forbud, ja, men generelt
Men for å være effektivt må forbudet være generelt. Hvis det bare er delvis, induserer det vanligvis "en økning i reklameutgifter i medier som ikke er underlagt det [f.eks. på Internett] eller i andre markedsføringsaktiviteter, som dermed motvirker virkningene av det delvise forbudetskriver US National Cancer Institute.
I Sveits påpeker Federal Office of Public Health at «flere studier viser eksistensen av en sammenheng mellom reklame og forbruk. Reklame for tobakksprodukter påvirker ikke bare røykernes merkevarevalg, men øker også den totale etterspørselen”.
En av de ofte refererte studiene, publisert i 2000 og basert på aggregering av data fra flere OECD-land (Organisasjonen for økonomisk samarbeid og utvikling), konkluderer med at "et omfattende reklameforbud kan redusere forbruket med 6,3 %". Men forfatterne snakker her om forbruk og ikke om antall røykere.
Formelt sett er derfor Josef Dittlis påstand riktig: Det finnes ingen tall som viser at reklameforbud alene kan få ned antallet røykere. I hovedsak er oppgaven imidlertid vanskelig å forsvare: hvis forbruket faller med mer enn 6 %, er det høyst sannsynlig at selv en liten del av denne reduksjonen kan tilskrives det faktum at noen har bestemt seg for å slutte å røyke eller at mange valgte ikke å starte.
kilde : swissinfo.ch
