En historie om søken etter frihet, frigjøring, markedsføring. Og alltid avhengighet. Sylviane sier historien hennes er historien til mange kvinner i hennes generasjon. Historien om disse kvinnene, tenåringene på 1960-tallet og som ble røykere veldig tidlig. Litt av ideal, opprør eller ønske om frigjøring. Historien om et helt liv hektet på sigaretter.
« I begynnelsen var tobakk, for meg, en holdning. Så ble det en avhengighet », sier Sylviane, 67, en tidligere toppleder. Med bak seg, « femti leveår med tobakk » og siden juni i fjor, en diagnose av aktiv kronisk bronkopneumopati (KOLS). En alvorlig og noen ganger svært invalidiserende luftveissykdom.
FRA GLØYESIGARETT TIL fremmedgjørings-sigarett
Det var under et symposium om denne sykdommen, som rammer 3,5 millioner mennesker i Frankrike, at Sylviane fortalte historien sin. « Jeg må ha rørt min første sigarett klokken 14 eller 15, minnes hun. Men det var som 17-åring jeg virkelig begynte. På den tiden gikk jeg på en blandet videregående skole, omgitt av gutter som alle røykte. Og sigaretten, da, for meg var det en handling av likestilling mellom menn og kvinner. Å ta tak i maskuline koder var også en måte å utfordre den offentlige moralen på i en tid da kvinnelige røykere fortsatt ble sett på som dårlige jenter. »
Sylviane gikk deretter inn i det klassiske giret. I begynnelsen sigarett-gleden, så, veldig raskt, sigarett-fremmedgjørelsen. To pakker om dagen, uten å kunne gjøre annet. « Avhengighet setter inn raskt og uten at vi er klar over det. Bortsett fra dagen da du midt på natten våkner for å løpe over hele Paris på jakt etter en tobakksbutikk... »
KVINNER, RØYKERE LIKE MENN
Hovedtemaet for dette symposiet var kvinner og tobakk. Muligheten til å fortelle hvordan de store amerikanske tobakksselskapene fra 1920- og 1930-tallet utviklet markedsføring direkte rettet mot kvinner. Med et nøkkelbudskap: røyking er en handling av 
modernitet og frigjøring.
« Under konflikten, i USA, erstattet mange kvinner mennene som hadde gått til fronten på fabrikkene.hun forklarer. Og vi så annonser dukke opp som hevdet at siden de var blitt likemenn, kunne de røyke like mye som de gjorde. », allerede forklart, i 2010 til La Croix, Karine Gallopel-Morvan, dosent i sosial markedsføring ved Universitetet i Rennes 1.
SIGARETTER, FRIHETSSTANDARD
For Patrick Peretti-Watel, sosiolog og forskningsdirektør ved Inserm, har dette temaet vært konstant i bedriftenes strategi. « Det er ikke de som har skapt kvinnelig røyking. Men markedsføringen deres fulgte dyktig med denne bevegelsen for kvinners frigjøring, som var en del av historiens retning. », konstaterer sosiologen.
« På 1950-tallet ble sigaretter presentert som et banner for frihet, han legger til. Og det hadde et ekko hos mange kvinner som, litt etter litt, grep mer og mer massivt inn i faglige og sosiale sfærer som hittil helt og holdent har gått til menn. »
"ALLE RØKER OVERALT"
Røyking for å være likestilt med menn, også på jobb? « Ja kanskje. I alle fall, det som er sikkert, hva kvinnene i min generasjon måtte kjempe på 1970- og 1980-tallet for å finne en plass til seg selv i svært i stor grad mannlige sektorer. Og riktignok der alle røykte, overalt. På den tiden, i min "boks", var det ikke et eneste kontor uten tobakk, inkludert mitt », betror Sylviane, som har hatt ledende markedsføringsstillinger i et stort forsikringsselskap.
I dag, til tross for sin KOLS, har Sylviane fortsatt ikke lyktes med å slutte å røyke helt. « Og jeg er ikke den eneste. Rundt meg har jeg en hel gruppe slektninger som i likhet med meg har røyket mye. Og det merkelige er at alle mennene klarte å slutte og ikke kvinnene. »
kilde : la-croix.com
