ਜਦੋਂ ਕਿ ਯੂਰਪੀਅਨ ਯੂਨੀਅਨ ਨੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸਿਗਰੇਟ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤ੍ਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਿੰਗਡਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਸਲੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਧੱਬਾ ਸੈਟਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਣ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਹਾਈਲਾਈਟਿੰਗ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਲੱਗਦਾ ਹੈ.
ASA ਨੇ ਈ-ਸਿਗਰੇਟ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਗੁਮਨਾਮ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ
ਯੂਕੇ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਾਚਡੌਗ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਸਿਹਤ ਲਈ ਛੱਡਣ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ EU ਨਿਯਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਕੁਝ ਦਿਨ ਪਹਿਲਾਂ, ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸਟੈਂਡਰਡ ਅਥਾਰਟੀ (ਏਐਸਏ) ਨੇ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਗੁਮਨਾਮ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਸੀ। ਜਰਨਲ "ਇੱਕ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸਿਗਰੇਟ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਲਈ" ਵੈਪਿੰਗ ਸਟੇਸ਼ਨ". ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਉਦਯੋਗ ਦੁਆਰਾ ਤੀਬਰ ਲਾਬਿੰਗ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਤੰਬਾਕੂ ਅਤੇ ਤੰਬਾਕੂ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਯੂਰਪੀਅਨ ਯੂਨੀਅਨ ਦੇ ਨਿਯਮ ਅਖਬਾਰਾਂ ਜਾਂ ਰਸਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੈਪਿੰਗ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਇਹ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨੂੰ ਸਮਰਪਿਤ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਨਾ ਹੋਵੇ।
ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਨਿਸ਼ਾਨ ਪਛਾਣਨਯੋਗ ਨਹੀਂ ਸੀ। ASA ਨੇ ਕਮੇਟੀ ਆਫ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਪ੍ਰੈਕਟਿਸ (ACP) ਕੋਡ ਦੇ ਸੈਕਸ਼ਨ 22.12 ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕੀਤਾ ਜੋ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ « ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ ਜੋ ਵਪਾਰਕ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਖਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਰਸਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਿਕੋਟੀਨ ਵਾਲੀਆਂ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸਿਗਰਟਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਜੋ ਔਸ਼ਧੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਜੋਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਜਾਂ ਅਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। "(ਵੇਰਵੇ ਵੇਖੋ).
ਹਾਲਾਂਕਿ, "ਅਪ੍ਰਤੱਖ" ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੁਝ ਖਾਮੀਆਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ ਇਹ ਸਰਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਤੰਬਾਕੂ ਅਤੇ ਬਲਣ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਵੈਪਿੰਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਲਈ ਕ੍ਰਿਸਟੋਫਰ ਸਨੋਡਨ, ਆਰਥਿਕ ਮਾਮਲਿਆਂ ਦੇ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਨਿਯਮ ਬਹੁਤ ਮਾੜੇ ਹਨ ਜਿੰਨਾ ਕਿ ਕੋਈ ਕਲਪਨਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ 
ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਵੈਪਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਕਲਾਸਿਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵੀ ਨਵੇਂ EU ਤੰਬਾਕੂ ਉਤਪਾਦ ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰੇਗਾ "ਜੋੜਨਾ" ਯੂਕੇ ਵਿੱਚ, ਜੇਕਰ ਸਰਕਾਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਵੇਪਿੰਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਕਾਨੂੰਨ ਨੂੰ ਤੋੜ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਕਾਫ਼ੀ ਬੇਤੁਕਾ ਹੈ“.
ਇਸਦੇ ਹਿੱਸੇ ਲਈ, ਏਐਸਏ ਵਧੇਰੇ ਸਾਵਧਾਨ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ " ਇਹ ਅਜੇ ਵੀ ਵਿਧਾਨਿਕ ਮਾਈਨਫੀਲਡ ਹੈ, ਪਰ ਅਜੇ ਵੀ ਭਰਨ ਲਈ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਹਨ।". ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸਟੈਂਡਰਡ ਅਥਾਰਟੀ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰੇ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਅਜਿਹੇ ਸੰਕੇਤ ਹਨ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਬ੍ਰੈਕਸਿਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਉਦਾਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਦਰਅਸਲ, ਪੰਜ ਸਾਲਾ ਤੰਬਾਕੂ ਕੰਟਰੋਲ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ "ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੇ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰੋ» ਈ-ਸਿਗਰੇਟ ਸਮੇਤ। ਇਸ ਲਈ ਯੂਰਪੀਅਨ ਯੂਨੀਅਨ ਦੇ ਕਠੋਰ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਤੰਬਾਕੂ ਉਤਪਾਦ ਵਜੋਂ ਵਾਸ਼ਪੀਕਰਨ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਇਸ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਉਦੇਸ਼ ਦਾ ਆਦਰ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋਵੇਗਾ।
