Jeśli od 1971 roku w Stanach Zjednoczonych przemysł tytoniowy nie może już reklamować się w telewizji, to ma się to zmienić. Ale jeśli amerykańskie firmy z branży tytoniowej będą mogły w końcu emitować reklamy, to nie będzie to promocja ich produktów, wręcz przeciwnie.
WIELKI TYTOŃ BĘDZIE MUSIEŁ PŁACIĆ ZA ANTYPROMOCJĘ!
W 2018 r. amerykańskie firmy z branży tytoniowej wreszcie będą mogły emitować spot reklamowy w telewizji, co nie było dozwolone od 1971 r. Ale ta bezpłatna przepustka dostają ją nie po to, by promować swoje marki, a wręcz przeciwnie, przekonać ludność, że kupowanie papierosów jest poważnie szkodliwe dla zdrowia. TAk, RJ Reynoldsa, Philipa Morrisa, Lorillarda lub Altria, będą musieli płacić za antypromocję swoich produktów.
To jest zakończenie ostatecznej rozgrywki, która od 18 lat stawia rząd USA przeciwko przemysłowi tytoniowemu. W 1991 roku administracja Billa Clintona pozwała te firmy w celu odzyskania pieniędzy wydanych przez podatnika na koszty leczenia chorób wywołanych przez tytoń. Sprawiedliwość ostatecznie dała rządowi powód i zmusiła cztery grupy do zapłacenia „antyreklamy”. Dopiero 18 lat apeli potężnego lobby tytoniowego w końcu się podporządkowało, ale nie obejdzie się bez ostatniego tchnienia buntu. 
Chociaż w kilku komunikatach prasowych wskazywano na ich wspólny zamiar dostosowania się do wymagań społeczeństwa, spot finansowany przez te firmy mógłby posłużyć jako przykład do wyszczególnienia, czego nie należy robić w przypadku reklamy telewizyjnej. To po prostu przedstawia wiadomość ostrzegawczą napisaną czarno na białym i dostarczoną przez neutralnego lektora. Bez energii, bez dynamizmu i kreatywności daleko nam do myślenia, że spot może stanowić wyzwanie. Nadal będzie emitowany 5 razy w tygodniu przez 1 rok, aby osiągnąć łącznie 260 pokazów.
Ta wiadomość pokazuje, że państwo (przynajmniej Stany Zjednoczone) jest w stanie zmusić reklamodawcę do zapłacenia za dekonstrukcję jego wizerunku. Rząd rozumie zasady „zaangażowania” i lojalności, które wiążą konsumentów z markami i je atakuje. Jednak zmuszanie marek do płacenia za spot reklamowy, który im szkodzi, oznacza również oddanie im kontroli nad kreatywnością i zakupem mediów. W tym przypadku lobby tytoniowe w Stanach Zjednoczonych wykorzystało swoją wiedzę na temat reklamy telewizyjnej, aby zrobić coś dokładnie przeciwnego do zwykłych zaleceń, a tym samym w jak największym stopniu złagodzić wpływ tego komunikatu. Fakt, który nie cieszy stowarzyszeń walczących z paleniem.
Źródło : Lareclame.fr
