Zawsze obecny i często krytykowany za zaangażowanie w waporyzację, przemysł tytoniowy stara się pokazać „białe łapy” w Kanadzie. I to dzięki nowej kampanii broniącej vapeImperial Tobacco Kanada wychodzi do przodu.
„ROZPROŚMY DYM”, IMPERIAL TOBACCO MÓWI O WAPOWANIU!
Kampania podkreśla najnowsze postępy w nauce o produktach do wapowania. Umożliwia czytelnikom dostęp do informacji na temat środków podjętych przez inne kraje w celu promowania i włączania redukcji szkód spowodowanych paleniem tytoniu do strategii zdrowia publicznego. Wszystko po to, aby umożliwić im bardziej świadome spojrzenie na produkty do wapowania i inne mniej ryzykowne alternatywy dla palenia*.
« Mamy do odegrania rolę w dostarczaniu Kanadyjczykom informacji o naszych produktach i naszej branży. Znaczna część Kanadyjczyków uważa, że waporyzacja jest tak samo szkodliwa jak palenie, jeśli nie bardziej, kontynuował pan Wittenberg. Ta kampania ma na celu przekazanie Kanadyjczykom faktów na temat produktów do wapowania poprzez zapewnienie im dostępu do wiarygodnych, opartych na faktach informacji z niezależnych źródeł. »
Imperial Tobacco Canada wierzy, że redukcja szkód leży u podstaw dyskusji na temat tytoniu. Pomimo wielkiego zamieszania wokół produktów do wapowania, ich działania i wpływu na nie 
zdrowie, dane naukowe są jasne i rosną :
– Public Health UK twierdzi, że produkty do wapowania są o 95% mniej szkodliwe niż papierosy.
– Cancer Research UK stwierdziło zmniejszone ryzyko zachorowania na raka u palaczy, którzy przechodzą na vaping.
– Światowa Organizacja Zdrowia uznaje, że wapowanie zwiększa szanse jednostki na rzucenie palenia. I wreszcie, Health Canada twierdzi, że waporyzacja jest mniej szkodliwa niż palenie.
« Naszym celem jest zmniejszenie wpływu naszych działań na zdrowie, a Health Canada dąży do zmniejszenia wskaźnika palenia do mniej niż 5% do 2035 r. Chociaż nie stanie się to z dnia na dzień, jeśli ta kampania zakończy się sukcesem, przyczyni się do osiągnięcia obu celów. podsumował pan Wittenberg.
