Ten artykuł przedstawia nam punkt widzenia oparty na badaniu, które niestety nie bierze pod uwagę pewnych rzeczy. Scenariusze mogłyby być spójne, gdyby nie transpozycja dyrektywy tytoniowej, która oczywiście to wszystko zniekształci. Wiadomo, że pozycjonowanie branży tytoniowej będzie „aktywne” w związku z inwestycją realizowaną przez jakiś czas. Nikt nie jest w stanie przewidzieć, co stanie się po maju 2016 r., ale jest jedna informacja, która wydaje się prawidłowa, a mianowicie, że ostatecznie to rzeczywiście małe sklepy i niezależni mogą nie wytrzymać szoku. Czy nastąpi załamanie rynku vape? Czy będzie wielki czarny rynek? Czy Big Tobacco przejmie pełną kontrolę nad rynkiem? Jest to wyraźnie trudne do przewidzenia obecnie za pomocą badania.
Po 4 latach szalonego wzrostu marki specjalizujące się w e-papierosach stają przed wyzwaniem dojrzałości. W tym roku powinno zniknąć 400 punktów sprzedaży.
W 2015 roku rynek e-papierosów we Francji straci 10% swoich obrotów, do 355 mln euro, wynika z drugiej edycji badania” Rynek papierosów elektronicznych od naszego partnera Xerfi. Dokument, który daje również wgląd w przyszłość sektora, wykorzystując trzy scenariusze prognostyczne.
Ale zanim zajmiemy się przyszłością, spójrzmy w przeszłość. Szalone lata, tak duży wzrost. Sami oceńcie: w zeszłym roku całkowity obrót wyniósł 395 milionów euro i potroił się w latach 2012-2014. W ubiegłym roku nadal wzrósł o 43% w ciągu 12 miesięcy.
Przez trzy lata „średnio będą otwierane prawie 2 sklepy dziennie” – piszą autorzy badania, dla których „ekonomia elektronicznych papierosów nie może być już uważana za marginalną”, ponieważ stanowi ona obecnie 2,2% rynku wyrobów tytoniowych .
Ale ta euforia nie mogła trwać długo: „Pierwsze zamknięcia i zmiany działalności [sklepów specjalistycznych] zwielokrotniły się na przełomie 2014 i 2015 roku. A ruch ma się rozwijać: sieci specjalistyczne są nieuchronnie skłonne do konsolidacji”, ostrzega Xerfi . Baza sklepów, która w ubiegłym roku osiągnęła 2 lokali, w 406 roku spadnie o 17% do ok. 2015 tys.
Mniej 10 proc CA, mniej niż 17% sklepów, można by pomyśleć, że rynek e-papierosów jest skazany na porażkę. W rzeczywistości jest na rozdrożu. Może albo się rozwijać i „stopniowo docierać do rynku masowego”, albo „cofać się, aby skupić się na hardkorowej niszy”. Stąd skonstruowanie przez Xerfi 3 scenariuszy do 2018 r., niskiego, średniego i wysokiego.
Preferowany przez firmę badawczą scenariusz z medianą (prawdopodobieństwo 50%) przewiduje, że średni roczny wzrost na poziomie 8% osiągnie 450 mln euro całkowitego obrotu w 2018 r. Doskonałe wyniki uzasadnione „rezerwuarem wzrostu (…) bardzo ważne: 50% palaczy jeszcze nie testowało elektronicznego papierosa”, ale które implikują realizację kilku hipotez, widocznych w poniższej tabeli.
Która marka jest najlepiej przygotowana do wykorzystania potencjalnego boomu, który ma nadejść? Pod względem liczby lokalizacji plasuje się na podium według danych zebranych w maju 2015 r. przez firmę Xerfi: J Cóż (159 placówek), Klopineta (80 sklepów) i Tak Sklep (56 sklepów).
Badania " Rynek papierosów elektronicznych: perspektywy na 2018 rok i zmiany w otoczeniu konkurencyjnym wydawany jest przez Xerfi, niezależnego wydawcę branżowych studiów ekonomicznych.
Źródło : Journaldunet.com
