Wielki trend 2013 roku, elektroniczny papieros odnotuje spadek? Podczas gdy niektórzy ogłaszają koniec tej alternatywy w oparciu o nieśmiałość rynku od września ubiegłego roku, inni twierdzą, że nadal w pełni surfują po tym zjawisku. W jakiej kondycji jest ten rynek, który w ciągu niespełna dwóch lat narobił sporo szumu?
Spostrzeżenie: słabsza sprzedaż od kilku miesięcy
Większość profesjonalistów zajmujących się elektronicznymi papierosami zgadza się w tej kwestii: od początku roku szkolnego we wrześniu rynek e-papierosów we Francji jest spokojniejszy niż przed latem. Trudnemu do wyjaśnienia spadkowi aktywności towarzyszył wzrost sprzedaży papierosów w porównaniu z sierpniem 2014 r. oraz o +5,4% w porównaniu z wrześniem 2013 r. Narkomanii), pomimo ogólnego spadku sprzedaży wyrobów tytoniowych szacowanego na 10% w 2014 roku.
Czy jest to jednak dowód na upadający rynek?
Producenci wyrobów tytoniowych sprzedają mniej e-papierosów
„Już nic nie sprzedajemy! » powiedział sprzedawca wyrobów tytoniowych z Côte-d'Or, z którym przeprowadzono wywiad bienpublic.com, co zdaje się potwierdzać malejące zainteresowanie palaczy tą elektroniczną alternatywą. Według statystyk przedstawionych również przez OFDT, w kwietniu ubiegłego roku 21% vaperów kupiło swój sprzęt w sklepach tytoniowych, wobec 58% w wyspecjalizowanych sklepach i tylko 9% w Internecie.
Oświadczenia sprzedawców wyrobów tytoniowych należy jednak porównać z wypowiedziami niektórych sprzedawców papierosów elektronicznych, którzy sami nie narzekają: „ W ciągu jednego roku otworzyłem sześć sklepów w regionie. W Auxonne codziennie mam nowych klientów. Dla mnie wciąż jesteśmy w fazie boomu” w ten sposób lubiłem mówić właścicielowi sklepu z e-papierosami w tym samym miejscu co poprzednio. Czy to możliwe, że problem nie jest obserwowany pod właściwym kątem?
Dojrzały rynek
Każdy rynek ma żywotność podzieloną na kilka głównych etapów. Ta dobrze znana zasada ekonomiczna wyróżnia zatem następujące fazy cyklu życia rynku: start, wzrost (często krótki i intensywny), dojrzałość (dłuższa) i schyłek.
Po ponad roku bardzo silnych wzrostów wydaje się więc, że rynek papierosów elektronicznych wkracza w trwalszą, ale spokojniejszą fazę dojrzałości. Tę dojrzałość wyrażają bardziej udane produkty, po mnogości modeli i marek, które pojawiły się w poprzedniej fazie, a także wyższa stawka sprzętu dla vaperów. Rynek koncentruje się wtedy bardziej na materiałach eksploatacyjnych niż na pełnoprawnych modelach e-papierosów, których wiele sprzedano w 2013 roku.
Jednocześnie rynek zdobywa wiedzę: vaperzy, którzy odkryli e-papierosa w zeszłym roku, znają go doskonale dzisiaj i dlatego szukają lepszej jakości, bardziej szczegółowego sprzętu, spełniającego określone wymagania. Modele podstawowe, które nie są zbyt odważne, ale sprzedawane po niskich cenach, mają ciężkie życie, co również wyjaśnia, dlaczego sklepy tytoniowe odnotowują spadek sprzedaży, ponieważ sprzedawali głównie bardzo podstawowe modele. Obserwacja, która jest równie ważna wśród wyspecjalizowanych sprzedawców detalicznych, gdzie sklepy ograniczone do modeli bardzo „ogólnodostępnych” postrzegają klientów jako bardziej dyskretnych.
Wreszcie, dojrzałości rynku najprawdopodobniej towarzyszy zmiana zachowań. Powiadomienia o różnych modelach, działaniu elektronicznego papierosa i wielu istniejących markach, vaperzy mogą teraz preferować korzystanie z sieci, gdzie mogą skorzystać z bardziej atrakcyjnych cen na podobne produkty. Strony z e-papierosami, np CigaMania.com, Mały waporyzator ou Taklope oferować modele do 30% tańsze niż w sklepach: na taką swobodę e-sklepy mogą sobie pozwolić, ponieważ korzystają z niższych opłat niż w sklepie stacjonarnym.
Nie byłoby zatem zaskoczeniem, że statystyki dotyczące zachowań zakupowych vaperów ewoluowały, przywiązując większą wagę do sieci ze szkodą dla sprzedawców tytoniu i innych sprzedawców.
Wybuch aktywności i nowości
Zamiast spowolnienia, rynek papierosów elektronicznych doświadcza głównie ewolucji nawyków zakupowych konsumentów. Bo pod koniec roku rynek przeżywa ożywienie (po części związane na pewno ze świętami i związanymi z nimi prezentami), a producenci nie przestają oferować nowości. Zapytany o temat, witryna sprzedaży internetowej CigaMania.com twierdzi, że dodała ponad 2014 referencji od września 150 r. i precyzuje, że rozszerzyła swoją ofertę dla dodatkowej publiczności koneserów o bardziej zaawansowane modele: „Marki oferują teraz bardziej zaawansowane modele, aby sprostać bardziej wyspecjalizowanemu popytowi. Widać, że vaperzy są coraz większymi koneserami ».
Badania toksykologiczne: jedyne zagrożenie dla e-papierosa?
Chociaż rynek wydaje się w końcu stabilizować, głównym zagrożeniem dla niego pozostają badania naukowe prowadzone na ten temat, które mogą ujawnić mniej lub bardziej silną szkodliwość. W tej chwili, po ponad 100 badaniach przeprowadzonych w różnych krajach, społeczność naukowa doszła do wniosku, że szkodliwość konwencjonalnych papierosów jest znacznie niższa: „Palenie to jazda autostradą w przeciwnym kierunku. Vaping oznacza jazdę z prędkością 140 zamiast 130 km/h » w ten sposób oświadczył profesor Bertrand Dautzenberg, obrońca vape, aby zilustrować ryzyko związane z e-papierosem w porównaniu z tytoniem i 4000 toksycznymi składnikami papierosa.
Wreszcie, rynek papierosów elektronicznych nie wydaje się być w tak złej kondycji (ostatnie badanie przeprowadzone w Japonii na temat szkodliwości papierosów elektronicznych jest dementowane przez wielu ekspertów, takich jak dr Farsalinos), tym bardziej, że francuski rząd nie widzi uregulowanie tej alternatywy jako priorytetu. Elektroniczny papieros zostanie zatem zakazany w niektórych miejscach publicznych i wkrótce nie będzie można go reklamować, ale rynek nie powinien być ograniczany ponad miarę, ku uciesze vaperów.
Źródło : http://www.netactus.fr/
