Kilka miesięcy temu nasza redakcja wzięła udział w badaniu pod kierunkiem Międzynarodowy Euromonitorl dotyczące produktów do wapowania i podgrzewanego tytoniu w Belgii. Dziś oddajemy Wam do wiadomości raport, który powstał na ten temat.
PRODUKTY VAPINGOWE I EWOLUCJA RYNKU W BELGII
Jeśli chodzi o rok 2016 w Belgii, produkty waporyzacyjne odnotowały wzrost o 19%, osiągając obroty w wysokości 49 milionów euro. W dużej mierze dzięki innowacjom i „otwartym” systemom waporyzacji liczba ta została osiągnięta. Rynek e-liquidów pozostaje najbardziej dynamiczny z 25% wzrostem.TENDENCJE
– Produkty Vaping pojawiły się w Belgii około 2009 roku. Ten nowy rynek szybko rósł w badanym okresie, ale nadal ma mniejsze znaczenie w porównaniu z rynkiem tytoniowym. W 2016 roku sprzedaż wyniosła około 49 milionów euro.
– Dzięki znaczącym innowacjom i pojawieniu się nowych konsumentów, produkty waporyzacyjne odnotowały silny wzrost o około 19% w 2016 roku. Rozpowszechnienie wapowania w dorosłej populacji wynosi około 9%.
– Największy udział w sprzedaży w 2016 roku miały tzw. „otwarte” systemy waporyzacyjne, które odnotowały 20% wzrost. Głównym motorem tej wydajności jest innowacyjność, a nowe produkty są wprowadzane co miesiąc. „Otwarte” systemy vaping reprezentują trzecią generację, a inne produkty, takie jak papierosy, stopniowo znikają w Belgii.
– Większość vaperów w Belgii używa e-liquidów nikotynowych, a odsetek ten szacuje się na 70%. Należy zauważyć, że sprzedaż e-liquidów nikotynowych była zakazana we wszystkich sklepach poza aptekami do maja 2016 roku.
– Chociaż większość produktów do wapowania dostępnych w Belgii jest importowana z Chin, znaczenie innowacji spowodowało wzrost cen w 2016 roku.
– Popyt na e-liquidy o smaku owocowym i „organicznym” wzrosło w 2015 i 2016 roku. W tym sensie można uznać, że użytkownicy prawdopodobnie nadal będą e-papierosy, nawet jeśli przestaną spożywać e-liquidy zawierające nikotynę.
– Chociaż produkty do wapowania pozostają w Belgii bardzo małą kategorią, prognozy pokazują, że sprzedaż powinna wzrosnąć ze względu na rosnącą świadomość palaczy w zakresie alternatywnych papierosów elektronicznych. Punktem potwierdzającym prognozy jest również stały wzrost średniej ceny papierosów.
– W Belgii większość vaperów używa e-papierosów, aby rzucić palenie. Według źródeł handlowych, niektórzy są w stanie całkowicie zrezygnować z używania nikotyny w ciągu zaledwie kilku miesięcy, podczas gdy inni nadal używają produktów do waporyzacji dla przyjemności, ponieważ uważają, że je lubią lub w celu zmniejszenia ryzyka związanego z nikotyną.
– Belgia dokonała transpozycji europejskiej dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych (TPD2) do swojego ustawodawstwa krajowego w marcu 2016 r. Następnie Rada Stanu zawiesiła ją w kwietniu 2016 r. Nowe przepisy ostatecznie weszły w życie w styczniu 2017 r. Spodziewane negatywne skutki nowej ustawy nie ostatecznie nie będą miały wpływu w 2016 r., ale powinny mieć wpływ w 2017 r.
– Tak zwane „zamknięte” systemy nie były dostępne w Belgii w 2016 r. Jednak ewolucja przepisów, które będą dotyczyć głównie tzw. „otwartych” systemów, prawdopodobnie zachęci producentów do wprowadzenia systemów zamkniętych w Belgii. Według źródeł branżowych niektóre „zamknięte systemy” doskonale spełniałyby wymagania nałożone przez nowe przepisy dotyczące produktów do wapowania.
-Po wdrożeniu nowych przepisów kilka „otwartych” produktów do wapowania zostanie usuniętych z rynku. Taka niepewność, w połączeniu z zakazem reklamy i sprzedaży internetowej, prawdopodobnie będzie stanowić barierę wejścia dla nowych konsumentów.
– Producenci i sprzedawcy mogą jednak szybko reagować na zmiany środowiskowe i wprowadzać na rynek produkty dostosowane do nowych przepisów. W krótkim okresie kategoria powinna doświadczyć spowolnienia. Oczekuje się, że w 2017 r. produkty do wapowania odnotują słaby wzrost, który jednak przyspieszy w 2018 r.
ŚRODOWISKO KONKURENCYJNE
– W Belgii produkty do waporyzacji należą do bardzo rozdrobnionej kategorii, w której stale rośnie liczba producentów i sprzedawców oferujących wiele marek w różnych cenach. Nie ma wyraźnego lidera kategorii, a ten wysoki poziom fragmentacji miał również negatywny wpływ na marże zysku.
Obecnie w Belgii nie ma firmy z branży tytoniowej oferującej papierosy elektroniczne, ponieważ firmy tytoniowe czekają na wyjaśnienie ram prawnych przed wejściem na rynek. Również obecny rozmiar kategorii nie uzasadnia dużych nakładów na badania i rozwój lub wprowadzanie nowych produktów. Firmy takie jak Japan Tobacco i Philip Morris opracowują własne wersje produktów do wapowania, które testują na kluczowych rynkach, chociaż w najbliższej przyszłości nie planują wprowadzenia na rynek w Belgii. Według tych głównych graczy sprzedaż produktów do wapowania w Belgii jest wciąż zbyt niska, aby wzbudzić ich zainteresowanie. Z drugiej strony firmy te mogłyby wprowadzić do kraju podgrzewane wyroby tytoniowe.
– Podczas gdy większość „otwartych” systemów vaping jest produkowana w Chinach, e-liquidy pochodzą głównie z Francji lub innych krajów europejskich. Produkcja e-liquidów w Belgii pozostaje bardzo ograniczona.
– Nowe przepisy dotyczące produktów vaping, które weszły w życie w styczniu 2017 r., powinny faworyzować dużych graczy kosztem małych. W związku z tym oczekuje się, że w tej kategorii nastąpi upadek niektórych przedsiębiorstw i stanie się mniej rozdrobniona w okresie prognozy.
DYSTRYBUCJA
– Dystrybucja nikotynowych e-liquidów została oficjalnie zatwierdzona w aptekach do maja 2016 r. Od maja 2016 r. legalna jest sprzedaż e-liquidów nikotynowych w każdym punkcie sprzedaży.
– W ostatnich latach wielu małych przedsiębiorców stworzyło witryny e-commerce w Belgii, w których sprzedaż online stanowiła 15% sprzedaży produktów do waporyzacji w 2016 r. Jednak sprzedaż produktów do wapowania w Internecie została zakazana w Internecie od początku 2017 r. zmiana może wywołać niepewność i zmusić e-handlowców do zaprzestania działalności lub przekierowania ich do fizycznych sklepów.
– Detaliści tacy jak New Smoke, z siedmioma sprzedawcami w Brukseli, już tworzą koncepcję franczyzy, aby jeszcze szybciej zaistnieć w Belgii. Na przykład Vapor Shop ma już ponad 20 punktów sprzedaży w Belgii.
WSKAŹNIKI KATEGORII
ZAPOZNAJ SIĘ Z ORYGINALNYM MIĘDZYNARODOWYM RAPORTEM EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
