Podczas gdy Unia Europejska uregulowała reklamę papierosów elektronicznych, w Wielkiej Brytanii pojawiła się prawdziwa rozmycie prawne. Wydaje się, że granica między wyróżnieniem urządzeń zmniejszających ryzyko a reklamą jest trudna do dostrzeżenia.
ASA POTWIERDZA ANONIMOWĄ SKARGA NA SKLEP E-PAPIEROSÓW
Brytyjski organ nadzorujący reklamę stwierdził niedawno, że kampanie promocyjne nakłaniające ludzi do rzucenia palenia dla lepszego zdrowia mogą zostać podważone przez przepisy UE.
Kilka dni temu Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) podtrzymał anonimową skargę dotyczącą reklamy w magazynie „ Dziennik "dla sklepu z elektronicznymi papierosami" Stacja Vaping“. Po intensywnym lobbingu przemysłu farmaceutycznego przepisy Unii Europejskiej dotyczące tytoniu i wyrobów tytoniowych zabraniają reklamy vaping w gazetach lub czasopismach, chyba że jest to publikacja dedykowana profesjonalistom.
W tym przypadku wydawca i reklamodawca twierdzili, że żaden znak nie jest możliwy do zidentyfikowania. ASA wskazał na punkt 22.12 kodeksu Komitetu Praktyk Reklamowych (ACP) potwierdzający, że « Z wyjątkiem mediów, które są skierowane wyłącznie do sektora komercyjnego, reklamy, które mają bezpośredni lub pośredni skutek promowania papierosów elektronicznych zawierających nikotynę i ich składniki, które nie są dopuszczone jako produkty lecznicze, nie są dozwolone w gazetach i czasopismach. "(Patrz szczegóły).
Jednak użycie terminu „pośredni” sugeruje pewne luki prawne, na przykład może zachęcić rządy do promowania wapowania jako narzędzia redukcji ryzyka w obliczu palenia tytoniu i palenia.
Wlać Krzysztofa Snowdona, dyrektor w Instytucie Gospodarki Przepisy są znacznie gorsze, niż można sobie wyobrazić, ponieważ 
nawet klasyczna reklama zachęcająca palaczy do przejścia na waporyzację naruszałaby nową dyrektywę UE w sprawie wyrobów tytoniowych "dodawanie" W Wielkiej Brytanii, jeśli rząd organizuje kampanię mającą na celu rzucenie palenia, jednocześnie promując vaping w telewizji, łamie prawo. To dość absurdalne”.
Ze swojej strony ASA jest bardziej ostrożna, według nich ” To wciąż legislacyjne pole minowe, ale wciąż są luki do wypełnienia.“. Ponadto Urząd ds. Standardów Reklamy mógłby zorganizować konsultacje w celu rozwiązania problemu.
Wiele wskazuje na to, że rząd może zliberalizować regulacje po Brexicie. Rzeczywiście, pięcioletni plan kontroli tytoniu ma na celu „zmaksymalizować dostępność bezpieczniejszych alternatyw dla palenia» w tym e-papierosy. Trudno byłoby zatem szanować ten cel polityczny przy jednoczesnym utrzymaniu drakońskich przepisów Unii Europejskiej i dalszym uznawaniu wapowania za wyrób tytoniowy.
