În Regatul Unit, apare un nou regulament privind publicitatea privind țigara electronică. cel Comitetul de Practică în Publicitate (CAP) implementează o nouă reglementare în codul său care interzice publicitatea țigărilor electronice care conțin nicotină fără autorizație.
REGULAMENTE CARE REFLECTĂ DIRECTIVA UE SUR TUUNULUI
Aceste noi reglementări de publicitate reflectă modificările aduse legii care au intrat în vigoare în aprilie 2016, când reclamele au devenit ilegale pentru o parte din țigările electronice în majoritatea mass-media. Cu toate acestea, codul de Comitetul de Practică în Publicitate nu s-a mulțumit cu transpunerea implicită a legii, a efectuat o consultare pentru a examina cea mai bună modalitate de integrare a acestei legi în codul său.
Și această lege are efecte care sunt cel puțin complexe. Interdicțiile de publicitate se aplică numai reclamelor pentru anumite tipuri de produse și se aplică numai anumitor media. Lipsa jurisprudenței cu privire la această legislație provoacă, în mod evident, o oarecare incertitudine în ceea ce privește dacă aplicarea acesteia va fi bună. Având în vedere complexitatea acestei legi, PAC a decis să publice liniile directoare într-un document astfel încât aceste reglementări să fie corect interpretate.
CE REGULAMENTE PENTRU PUBLICITATEA PE TIGARELE ELECTRONICE?
Le Comitetul de Practică în Publicitate (CAPAC) a vrut clar să facă diferența între un produs care conține sau nu nicotină în reglementările sale. Prin urmare, codul CPA prevede :
Cu excepția mass-media care vizează exclusiv sectorul comercial, reclamele care au ca efect direct sau indirect promovarea țigărilor electronice care conțin nicotină și componentele acestora neautorizate ca medicamente nu sunt autorizate în următoarele media :
– Ziare, reviste și periodice
– Media online și alte forme de media electronică
Reglementările interzic publicitatea țigărilor electronice care conțin nicotină, lichidelor electronice și produselor neautorizate ca medicamente de către MHRA, dar numai în anumite medii.
În practică, reclamele pentru următoarele produse sunt interzise :
– Țigări electronice de unică folosință care conțin nicotină
– E-lichide care conțin nicotină
– Orice țigară electronică care poate fi folosită pentru a consuma e-lichide cu nicotină, chiar dacă este comercializată așa cum este destinată e-lichidelor fără nicotină.
CAP consideră că, ca urmare a celorlalte cerințe prevăzute în acest document, este puțin probabil ca reclamele pentru următoarele produse să fie interzise:
– Lichide fără nicotină
– Tigari electronice care nu contin nicotina (nu pot fi reumplute)
– Țigări electronice de unică folosință concepute pentru a lua numai cartușe fără nicotină
– Medicamente (sub rezerva legislației specifice privind publicitatea medicamentelor)
– Componente si accesorii pentru tigari electronice precum: baterii, surse de alimentare etc.
– Rezistoare, fire rezistive și carcase (atunci când prezentarea lor nu promovează direct sau indirect un produs care nu poate fi promovat în mass-media supuse interdicțiilor.)
Mass-media care fac obiectul interdicțiilor. Regula Codului CAP conține două puncte. Primul interzice reclamele în :
- Presă,
– reviste,
– Periodice.
Al doilea punct interzice reclamele în „ Media online și alte forme de media electronică ". Aceasta reflectă interzicerea legală a reclamelor în „servicii societății informaționale”. CAP consideră că anunțurile plasate pe următoarele canale media sunt susceptibile de a fi interzise, dar lista nu trebuie considerată exhaustivă :
– Mesaje comerciale, mesaje text comerciale și alte servicii de mesagerie electronică
– Activități de marketing online, de exemplu pe site-ul lor web și rețelele sociale
– reclame online („display”) într-un spațiu plătit (inclusiv reclame bannere sau pop-up și reclame video online);
– liste de căutare plătite; Listări preferate pe site-urile de comparare a prețurilor; Reclame virale
– Plasări plătite în rețelele sociale, funcții de publicitate și conținut de marcă vizat.
– Reclame în jocuri (inclusiv medii de realitate augmentată și realitate virtuală)
– reclame comerciale;
– Reclame care sunt trimise electronic pe dispozitive;
– Anunțuri difuzate prin widget-uri web
– Marketing promotional online;
– Link-uri afiliate;
– Publicitate în aplicație.
– Mass-media care nu fac obiectul interdicțiilor
Publicitatea țigărilor electronice care conțin nicotină nu este interzisă prin lege sau Codul CAP în următoarele mass-media, deși acestea trebuie să respecte în continuare toate regulile CAP privind conținutul și plasarea :
– Publicitate în aer liber, inclusiv publicitate digitală în aer liber
– Afișe în transportul public (nu părăsesc Marea Britanie)
- Sala de cinema
– Trimiteri directe pe hârtie
– pliante
– Corespondență privată și personalizată între un agent de marketing și un consumator
– Media destinată exclusiv comerțului
Pentru mai multe informații, accesați direct site-ul oficial al Comitetul de Practică în Publicitate (CAPAC)
