Dacă din 1971 în Statele Unite, industria tutunului nu mai poate face reclamă la televizor, acest lucru este pe cale să se schimbe. Dar dacă companiile americane din industria tutunului vor putea în sfârșit să difuzeze reclame, nu va fi pentru a-și promova produsele, ci dimpotrivă.
TUUNUL MARE VA TREBUIE PLATITĂ PENTRU ANTI-PROMOȚIE!
În 2018, companiile americane din industria tutunului vor putea în sfârșit să difuzeze un spot publicitar la televizor, fapt care nu mai fusese autorizat din 1971. Dar acest permis gratuit, îl obțin nu pentru a-și promova mărcile, ci dimpotrivă, pentru a convinge populația că cumpărarea de țigări dăunează grav sănătății. Da, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard sau Altria, vor trebui să plătească pentru a-și anti-promova produsele.
Aceasta este concluzia unei confruntări care a confruntat guvernul SUA cu industria tutunului timp de 18 ani. În 1991, administrația lui Bill Clinton a dat în judecată aceste companii pentru a recupera banii cheltuiți de contribuabil în cheltuielile de sănătate pentru tratarea bolilor cauzate de tutun. Justiția a ajuns să dea un motiv guvernului și să forțeze cele patru grupuri să-și plătească „antipublicitatea”. A fost nevoie de 18 ani de apeluri pentru ca puternicul lobby al țigărilor să se conformeze în sfârșit, dar nu va fi fără un ultim suflu de rebeliune. 
Deși indică în mai multe comunicate de presă intenția lor comună de a se conforma cerințelor societății, spotul pe care aceste companii l-au finanțat ar putea servi drept exemplu pentru a detalia ce nu trebuie făcut în ceea ce privește publicitatea TV. Acesta prezintă pur și simplu un mesaj de alertă scris cu negru pe alb și transmis printr-o voce neutră. Fără energie, fără dinamism sau creativitate, suntem departe de a ne gândi că spotul poate provoca. Va fi difuzat în continuare de 5 ori pe săptămână timp de 1 an, pentru a ajunge la 260 de proiecții în total.
Această știre demonstrează capacitatea unui stat (cel puțin cel al SUA) de a forța un agent de publicitate să plătească pentru a-și deconstrui imaginea. Guvernul înțelege principiile „angajamentului” și loialității care leagă consumatorii de mărci și îi atacă. Cu toate acestea, forțarea mărcilor să plătească pentru spotul publicitar responsabil de prejudiciul lor înseamnă, de asemenea, să le acordați control asupra creativității și cumpărării media. Aici, lobby-ul tutunului din Statele Unite și-a folosit cunoștințele sale despre publicitatea TV pentru a face exact opusul recomandărilor obișnuite și astfel atenua cât mai mult impactul acestui mesaj. Un fapt care nu încântă asociațiile care luptă împotriva fumatului.
Sursă : Lareclame.fr
