Într-un raport recent, OMS solicită interzicerea minorilor în filmele în care actorii sunt văzuți fumând. Dar această luptă nu este unanimă
Ar trebui interzis minorilor la filmele în care personajele sunt văzute fumând? Aceasta este în orice caz dorința Organizației Mondiale a Sănătății (OMS). Într-un raport publicat pe 1er Februarie, susține ea a « clasificare pe vârstă » filme în care folosim tutun. « Scopul este de a preveni copiii și adolescenții să înceapă să fumeze”, indică OMS, afirmând că cinematograful „face milioane de tineri sclavi tutunului ".
Tutun în 36% din filmele pentru copii
Instituția Națiunilor Unite se referă în special la studiile efectuate în Statele Unite, de Centrul pentru Controlul și Prevenirea Bolilor din Atlanta. Potrivit acestei organizații, în 2014, spectacolul consumului de tutun din filme ar fi încurajat peste șase milioane de copii americani să devină fumători.
« Două milioane dintre ei vor muri din cauza bolilor legate de tutun " avertizează OMS, precizând că în 2014 consumul de tutun a apărut în 44% dintre filmele produse la Hollywood. Și în 36% dintre filme vizează tineri.
Reprezentări de tutun chiar și fără fum
Această inițiativă a OMS este salutată de Michèle Delaunay, deputată socialistă pentru Gironde, foarte avansată în acest subiect. « Scenele de fumat sunt prezente în 80% dintre filmele franceze », subliniază deputatul, care trage această cifră dintr-un studiu al Ligii împotriva cancerului.
Publicat în 2012, acest sondaj a fost realizat pe 180 de filme de succes lansate între 2005 și 2010. « În 80% dintre aceste lungmetraje au existat situații cu o reprezentare a tutunului. Fie cu figuri care fumează, fie cu obiecte precum brichete, scrumiere sau pachete de țigări », subliniază Yana Dimitrova, manager de proiect la Liga.
Inițial o strategie de plasare a produselor
Tutun la cinema? De fapt, este o poveste lungă de relații secrete și de mult timp nerecunoscute. Într-adevăr, a fost nevoie de publicarea arhivelor marilor companii de tutun pentru a descoperi că companiile plătiseră de mult timp pentru ca produsele lor să apară în filme.
« Aceasta se numește plasare de produse. Și este foarte eficient pentru a face publicitate discretă fără ca, cel mai adesea, publicul neinformat să-și dea seama. " explică Karine Gallopel-Morvan, profesor de marketing social la Școala de Studii Avansate în Sănătate Publică din Rennes.
Dezvoltarea fumatului feminin
Aceste practici au început în anii 1930 în Statele Unite, în special pentru a dezvolta fumatul feminin. « La acea vreme, fumatul era foarte dezamăgit pentru o femeie. Iar cinematograful a fost o modalitate excelentă de a evidenția imaginea plină de satisfacții și presupus emancipatoare a tutunului, făcându-le pe actrițe celebre să fumeze " continuă Karine Gallopel-Morvan.
După război, această strategie a continuat să se dezvolte. « Este rezonabil să credem că filmele și personalitățile au mai multă influență asupra consumatorilor decât un poster static al unui pachet de țigări », a indicat în 1989 un document intern al unei mari firme de tutun.
Într-o carte publicată în 2003, profesorul Gérard Dubois, medic de sănătate publică, a dezvăluit că companiile nu au ezitat să acopere cele mai mari vedete ale cinematografiei americane cu cadouri (ceasuri, bijuterii, mașini). Sau să furnizeze regulat actorilor țigările lor preferate de fumat în viață dar și pe ecran.
O imagine departe de realitate
Astăzi, este greu de știut dacă acest plasament de produse, adesea interzis de legislația anti-tutun, continuă să existe în subteran. Este în orice caz convingerea asociațiilor care consideră că prea multe filme prezintă o imagine omniprezentă și plină de satisfacții a țigării.
Fara a tine cont de realitatea fumatului. « Când am văzut, în 1950, 70% dintre bărbați fumând într-un film, era normal. Pentru că la acea vreme, 70% dintre bărbați fumau în Franța. Dar astăzi nu are sens să mai vedem asta într-un film când prevalența este de 30% la noi în țară. " explică Emmanuelle Béguinot, directorul Comitetului național împotriva fumatului (CNCT).
Respectați libertatea creativă a regizorului
Acest argument este nefondat conform lui Adrien Gombeaud, scriitor și jurnalist care a publicat Tutun și cinema. Povestea unui mit (Scope Editions) în 2008. « Aceste povești procentuale sunt o prostie. Conform acestui principiu, ar trebui să existe și 10% șomaj în toate filmele, El explică. Iar dacă urmărim raționamentul asociațiilor, ar fi necesar ca, într-o goană pe ecran, mașinile să nu depășească limita de viteză. »
Potrivit lui Adrien Gombeaud, un film nu este un spot de prevenție de la Ministerul Sănătății. « Este o lucrare. Și trebuie să respectați libertatea creativă a regizorului. Dacă vedem multă lume fumând în filme, este pentru că mulți realizatori cred că țigările sau fumul de tutun au un mare potențial estetic. Poate fi și un element de punere în scenă. De exemplu, atunci când un regizor face o imagine statică asupra unui actor, faptul că are o țigară în mână creează mișcare. Fără țigară, planul poate fi puțin mort », explică Adrien Gombeaud, adăugând că tutunul este, de asemenea, o modalitate bună de a plasa rapid un personaj în intriga.
« Pentru că tutunul este un marker social. Iar felul în care personajul fumează oferă o indicație imediată a statutului său. De exemplu, felul în care Jean Gabin își ținea țigara în primele sale filme, când a întruchipat proletariatul francez, nu are nimic de-a face cu felul în care a fumat când a jucat roluri burgheze în a doua parte a carierei sale. »
Difuzați spoturi anti-tutun înainte de un film?
Pe partea asociațiilor, ne apărăm de orice dorință de cenzură. « Nu cerem dispariția totală a tutunului din filme. Dar în mod regulat, vedem scene care nu adaugă nimic la intriga filmului. De exemplu, un prim plan al unui pachet cu marca vizibilă în mod clar " spune Emmanuelle Béguinot.
« Nu ar trebui să se mai acorde subvenții publice filmelor care promovează tutunul în acest fel " crede Michele Delaunay. Pentru Karine Gallopel-Morvan trebuie dezvoltată prevenirea. « Ne-am putea imagina că înainte de fiecare film foarte „fumos” ar fi difuzat un spot anti-fumat sau de conștientizare pentru telespectatorii tineri. »
► TUTUNUL ÎN FILMELE STRĂINE
Potrivit OMS, între 2002 și 2014, imaginile despre consumul de tutun au apărut în aproape două treimi (59%) dintre cele mai mari hituri din cinematografia americană. Raportul său indică, de asemenea, că în Islanda și Argentina, nouă din zece filme produse, inclusiv filme destinate tinerilor, prezintă consumul de tutun.
Sursă : la-croix.com
