Acest articol ne oferă puncte de vedere pe baza unui studiu care, din păcate, nu ține cont de anumite lucruri. Scenariile ar putea fi coerente dacă nu ar fi transpunerea Directivei tutun, care va distorsiona, evident, toate acestea. Este clar că poziționarea industriei tutunului va fi „activă” având în vedere investiția implementată de ceva timp. Nimeni nu poate prezice ce se va întâmpla după mai 2016, dar există un fapt care pare corect, și anume că, într-adevăr, micile magazine și independenții sunt cei care riscă să nu supraviețuiască șocului. Va avea loc o prăbușire a pieței de vaping? Va exista o mare piață neagră? Va prelua Big Tobacco controlul total asupra pieței? Este clar dificil de prezis acest lucru în prezent cu un singur studiu.
După 4 ani de creștere nebună, mărcile specializate în țigări electronice se confruntă cu provocarea maturității. Se preconizează că 400 de puncte de vânzare vor dispărea în acest an.
În 2015, piața țigărilor electronice din Franța va pierde 10% din cifra de afaceri, ajungând la 355 de milioane de euro, potrivit celei de-a doua ediții a studiului " Piața țigărilor electronice » de la partenerul nostru Xerfi. Un document care ne permite, de asemenea, să întrezărim viitorul sectorului, folosind trei scenarii de prognoză.
Dar înainte de a privi în viitor, să ne uităm la trecut. Ani nebuni, când creșterea a fost acolo. Judecati singuri: la 395 de milioane de euro anul trecut, cifra de afaceri totala s-a triplat intre 2012 si 2014. Anul trecut a crescut cu inca 43% in 12 luni.
Timp de trei ani, „se vor fi deschise în medie aproape 2 magazine pe zi”, scriu autorii studiului, pentru care „economia țigărilor electronice nu mai poate fi considerată marginală”, întrucât reprezintă acum 2,2% din piața pt. produse derivate din tutun.
Dar această euforie nu a putut dura: „Primele închideri și schimbări de activitate [a magazinelor specializate] s-au înmulțit la sfârșitul anului 2014-începutul anului 2015. Și mișcarea se pregătește să crească: rețelele de specialiști sunt conduse inexorabil să se consolideze”, avertizează Xerfi. Numărul punctelor de vânzare, care a ajuns anul trecut la 2 de unități, va scădea cu 406% în 17, pentru a se stabili în jur de 2015.
Mai puțin 10% din CA, minus 17% din magazine, s-ar putea crede că piața e-cig-urilor este condamnată. În realitate, el se află la o răscruce. Se poate extinde și „atinge treptat o piață de masă” sau „se poate retrage pentru a se concentra pe o nișă de fani îndrăgostiți”. De aici construirea de către Xerfi a 3 scenarii până în 2018, unul scăzut, unul median și unul ridicat.
Favorizat de firma de cercetare, scenariul median (50% probabilitate) se așteaptă ca o creștere medie anuală de 8% să ajungă la 450 de milioane de euro în cifra de afaceri totală în 2018. Performanțe excelente justificate de „rezervorul de creștere (…) foarte important: 50% dintre fumători. nu au testat încă țigara electronică”, dar care presupun realizarea mai multor ipoteze, vizibile în tabelul de mai jos.
Care brand este cel mai bine plasat pentru a beneficia de posibilul boom viitor? În ceea ce privește numărul de locații, iată podiumul conform datelor culese în mai 2015 de Xerfi: J Ei bine (159 puncte de vânzare), Clopinette (80 de magazine) și Da Magazin (56 magazine).
Studiul " Piața țigărilor electronice: perspective pentru 2018 și schimbări în peisajul concurențial » este publicat de Xerfi, un editor independent de studii economice sectoriale.
Sursă : Journaldunet.com
