Riscul ca țigara electronică să poată fi o poartă către fumat pentru tineri și mai larg pentru nefumători este dezbătut pe larg. Vederea oamenilor care vapa a fost deja legată de o dorință crescută de a fuma și de a fuma și mai mult. Prin urmare, este un pariu sigur că publicitatea televizată pentru țigări electronice poate, de asemenea, să încurajeze fumătorii actuali sau foștii fumători să reia.. Acesta este ceea ce încearcă să decidă acest studiu, prezentat în jurnal. Comunicare privind sănătatea ceea ce sugerează în cele din urmă că expunerea la o imagine de vaping sau fumat are, în general, același efect asupra poftelor.
Les prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella de la Universitatea din Annenberg (Pennsylvania) a efectuat acest studiu pe peste 800 de participanți, 301 fumători zilnici, 272 fumători intermitenți și 311 foști fumători cărora li s-a cerut să urmărească reclame la țigări electronice, arătându-i unui utilizator fie să „vape”, adică un tigara electronica in mana. Apoi, au fost evaluate poftele, intențiile și comportamentele participanților. Rezultatele sunt semnificative:
- Fumătorii obișnuiți care au văzut reclamele pentru țigări electronice vor mai mult (“ îndemn ”) să fumeze decât fumătorii obișnuiți care nu au văzut anunțul.
- Reclamele care arată utilizatorii în acțiune, vaping creează o dorință mai puternică de a avea o țigară decât reclamele în care utilizatorul pur și simplu își ține țigara electronică.
- Foștii fumători care au văzut reclame pentru țigări electronice spun că își pierd încrederea în capacitatea lor de a se abține, în comparație cu foștii fumători care nu au fost expuși reclamelor.
- 35% dintre fumătorii zilnic expuși la reclame cu „vaping” declară că au fumat o țigară după experiență, față de 22% dintre fumătorii zilnic expuși la reclame fără vaping și 23% dintre fumătorii zilnic neexpuși la reclamă. Prin urmare, viziunea cuiva în proces de consum este cea care crește dorința de a fuma o țigară clasică.
Publicitatea pentru țigări electronice ar trebui să respecte aceleași interdicții decât pentru produsele din tutun. Cu toate acestea, având în vedere fenomenul de entuziasm pentru dispozitiv, punctele de vânzare specializate sau revânzătorii de pe Internet nu prevăd niciun efort. Autorii estimează astfel cheltuielile de publicitate la 1 miliard de dolari în acest an, sumă care ar putea crește cu 50% în următorii 4 ani. Aici, autorii au putut aduna, printr-o căutare pe net, mai mult de o duzină de reclame pentru țigara electronică.
Este mai larg expunerea generală la diferite produse asociate cu fumatul precum reprezentările vizuale ale țigărilor, dar și ale scrumierelor, chibriturilor, brichetelor, actorilor care fumează, sau țigărilor electronice care cresc dorința de a fuma și slăbesc rezoluțiile fumătorilor pocăiți. În orice caz, studiul oferă dovezi suplimentare ale impactului reprezentărilor dispozitivului în mass-media asupra reluării fumatului. Și inversul nu este adevărat! Expunerea la fumătorii de țigări adevărate nu crește dorința de a fuma o țigară electronică.
Dacă vrei să citești studiul complet, nimic mai simplu, îl poți cumpăra la prețul foarte atractiv de 30 de euro aici .
Sursă: Healthlog.com - Comunicare privind sănătatea
