În urmă cu câteva luni, echipa noastră editorială a participat la un studiu realizat de Euromonitor Internationall în ceea ce privește produsele de vaping și tutunul încălzit în Belgia. Astăzi, vă dezvăluim raportul care a fost făcut pe acest subiect.
PRODUSE DE VAPOARE ȘI EVOLUȚIA PIEȚEI ÎN BELGIA
În ceea ce privește anul 2016 în Belgia, produsele de vaping au înregistrat o creștere de 19% pentru a ajunge la o cifră de afaceri de 49 de milioane de euro. Această cifră a fost atinsă în mare măsură datorită inovațiilor și sistemelor de vaporizare „deschise”. Piața e-lichidelor rămâne cea mai dinamică, cu o creștere de 25%.TENDINȚE
– Produsele de vaping au ajuns în Belgia în jurul anului 2009. Această nouă piață a crescut rapid în perioada studiată, dar rămâne mai puțin importantă în comparație cu cea a tutunului. În 2016, vânzările s-au ridicat la aproximativ 49 de milioane de euro.
– Datorită inovațiilor semnificative și apariției de noi consumatori, produsele de vaping au cunoscut o creștere puternică de aproximativ 19% în 2016. Prevalența vapingului în populația adultă este de aproximativ 9%.
– Așa-numitele sisteme de vaping „deschise” au reprezentat cea mai mare pondere a vânzărilor în 2016 și au înregistrat o creștere de 20%. Principalul motor al acestei performanțe este inovația, cu produse noi lansate în fiecare lună. Sistemele de vapoare „deschise” reprezintă a treia generație, alte produse precum cig-a-likes dispărând treptat în Belgia.
– Majoritatea vaporilor din Belgia folosesc e-lichide cu nicotină, această proporție fiind estimată la 70%. De menționat că vânzarea de e-lichide cu nicotină a fost interzisă în toate magazinele, cu excepția farmaciilor, până în mai 2016.
– Deși majoritatea produselor de vaping disponibile în Belgia sunt importate din China, importanța inovațiilor a determinat creșterea prețurilor în 2016.
– Cererea de e-lichide cu aromă de fructe și „bio” a crescut în 2015 și 2016. În acest sens, se poate considera că probabil utilizatorii vor continua să vape chiar dacă încetează să mai consume e-lichide care conțin nicotină.
– Deși produsele de vaping rămân o categorie foarte mică în Belgia, prognozele arată că vânzările ar trebui să crească din cauza conștientizării tot mai mari a fumătorilor față de țigara electronică ca alternativă. Creșterea continuă a prețului mediu al țigărilor este, de asemenea, un punct care confirmă previziunile.
– În Belgia, majoritatea vaporilor folosesc țigările electronice pentru a se lasa de fumat. Potrivit surselor comerciale, unii reușesc să renunțe complet la consumul de nicotină în doar câteva luni, în timp ce alții continuă să folosească produse de vapoare din plăcere, deoarece constată că le plac sau de dragul de a reduce riscurile nicotinei.
– Belgia a transpus Directiva europeană privind produsele din tutun (TPD2) în legislația sa națională în martie 2016. Consiliul de Stat a suspendat-o apoi în aprilie 2016. Noua legislație a intrat în sfârșit în vigoare în ianuarie 2017. Efectele negative așteptate ale acestei noi legi au făcut nu va avea un impact în cele din urmă în 2016, dar ar trebui să aibă un impact în 2017.
– Așa-numitele sisteme „închise” nu au fost disponibile în Belgia în 2016. Cu toate acestea, evoluția legislației, care va afecta în principal așa-numitele sisteme „deschise”, va încuraja probabil producătorii să lanseze sisteme închise în Belgia. Potrivit unor surse comerciale, unele „sisteme închise” ar îndeplini perfect cerințele impuse de noua legislație privind produsele de vapoare.
-După implementarea noii legislații, mai multe produse de vaping „deschise” vor fi scoase de pe piață. O astfel de incertitudine, împreună cu interzicerea publicității și vânzărilor online, va acționa probabil ca o barieră la intrarea noilor consumatori.
– Producătorii și vânzătorii sunt, totuși, probabil să reacționeze rapid la schimbările de mediu și să lanseze produse adaptate noilor reglementări. Pe termen scurt, categoria ar trebui să experimenteze o încetinire. În 2017, produsele de vapoare sunt de așteptat să înregistreze o creștere slabă, care totuși va crește în 2018.
PEISAJUL COMPETIV
– În Belgia, produsele de vapoare fac parte dintr-o categorie foarte fragmentată, cu un număr din ce în ce mai mare de producători și vânzători care oferă multe mărci la prețuri diferite. Nu există un lider de categorie clar și acest nivel ridicat de fragmentare a avut și un impact negativ asupra marjelor de profit.
În prezent, nu există nicio companie care să aparțină industriei tutunului și să ofere țigări electronice în Belgia, deoarece companiile de tutun așteaptă clarificarea cadrului legal înainte de a intra pe piață. De asemenea, dimensiunea actuală a categoriei nu justifică cheltuieli mari pentru cercetare și dezvoltare sau lansări de noi produse. Companii precum Japan Tobacco și Philip Morris își dezvoltă propriile versiuni de produse de vaping pe care le testează pe piețele cheie, deși nu sunt planificate lansări comerciale în Belgia în viitorul apropiat. Potrivit acestor jucători majori, vânzările de produse de vapoare sunt încă prea scăzute în Belgia pentru a le stârni interesul. Pe de altă parte, aceste companii ar putea lansa produse din tutun încălzit în țară.
– În timp ce majoritatea sistemelor de vaporizare „deschise” sunt fabricate în China, e-lichidele provin în principal din Franța sau din alte țări europene. Producția de e-lichide rămâne foarte limitată în Belgia.
– Noua legislație privind produsele de vaping care a intrat în vigoare în ianuarie 2017 ar trebui să îi favorizeze pe marii jucători în detrimentul celor mici. Astfel, se așteaptă ca categoria să înregistreze dispariția unor afaceri și să devină mai puțin fragmentată în perioada de prognoză.
DISTRIBUTION
– Distribuția produselor de vaping cu nicotină a fost autorizată oficial în farmacii până în mai 2016. Din mai 2016, este legală vânzarea de e-lichide cu nicotină în orice tip de punct de vânzare.
– În ultimii ani, mulți mici întreprinzători au creat site-uri de comerț electronic în Belgia, vânzările online reprezentând 15% din vânzările de produse de vaping în 2016. Cu toate acestea, vânzările de produse de vaping au fost interzise pe internet de la începutul anului 2017. Acest lucru schimbarea este probabil să creeze incertitudine și să forțeze comercianții electronici să își înceteze activitățile sau să-i redirecționeze către magazinele lor fizice.
– Retailerii precum New Smoke, cu șapte retaileri în Bruxelles, pun deja la punct un concept de franciză pentru a se stabili și mai rapid în Belgia. The Vapor Shop, de exemplu, are deja peste 20 de puncte de vânzare în Belgia.
INDICATORI DE CATEGORIE
CONSULTATI RAPORTUL EUROMONITOR INTERNATIONAL ORIGINAL
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
