Din 16,5 milioane de fumători, în Franța sunt astăzi 2,5 milioane de vapoare, inclusiv 1,5 milioane de consumatori obișnuiți. După un început vertiginos, piața țigărilor electronice se prăbușește cu vânzările în scădere cu 30%, scrie JDD. „Fals” răspunde profesia, care recunoaște închiderea magazinelor specializate dar cu siguranță nu și scăderea activității, care progresează în special pe internet.
Piața țigărilor electronice este în întuneric. Actorii săi, cu interese adesea contradictorii, nu sunt deloc de acord asupra cifrelor. Potrivit federației interprofesionale a vapei (Fivape), care reunește toți profesioniștii meseriei, piața ar fi sărit la 450 de milioane de euro în 2014, în creștere cu 64% față de 2013 (275 de milioane). Mai puțin optimiști, tutunerii îl văd în continuare în creștere, dar la 350 de milioane, în timp ce distribuitorul de tutun Logista estimează că piața s-a micșorat la doar 250 de milioane. Dar toată lumea este de acord asupra unui punct: după explozia din ultimii ani, multe magazine se vor închide.
Magazinele low-end sunt primele care trag cortina
În timp ce utilizatorii cheltuiau între 70 și 100 de euro pentru a se echipa cu o țigară electronică, acum cheltuiesc doar în jur de treizeci de euro pe lună (35,8 euro conform unui sondaj realizat de TNS-Sofres din februarie) în accesorii și mai ales pentru rezerve. De la 70% din vânzări în echipamente și 30% în e-lichid, distribuția cifrei de afaceri s-a inversat complet (70% e-lichid – 30% dispozitiv). Da, activitatea anumitor magazine a scăzut față de start-up, dar acest volum de afaceri nu a fost normal. Astăzi, cifra de afaceri lunară este de aproximativ 20.000 de euro în medie pe magazin, ne-a declarat Stéphane Roverso, fondatorul VapoStore, una dintre primele rețele franceze. Mai presus de toate „oportuniştii sunt cei care au favorizat marjele oferind produse de proastă calitate care s-au închis deja sau sunt în curs de închidere”, explică managerul Vapostore. Până la urmă, vor rămâne doar magazinele serioase, care oferă mărci bune și își reînnoiesc regulat tarabele.
Închiderile magazinelor vor continua
Pentru a profita de boom-ul vapingului, magazinele au apărut ca ciupercile, ajungând uneori până acolo încât să se înființeze unul lângă altul: „60 de magazine în Marsilia sunt prea multe”, ne-a spus un distribuitor. „Trebuie să compari țigara electronică cu orice alt sector: va fi o concentrare între distribuitorii care aprovizionează tutunerii, între rețelele de magazine specializate și chiar între producători”, subliniază Fivape. Franța ar putea avea aceeași soartă ca și Spania, unde numărul magazinelor a fost împărțit la 10 anul trecut, de la 3.000 la 300. Președintele Fivape, Arnaud Dumas de Rauly, recunoaște însuși că numărul magazinelor specializate va scădea brusc: „de la 2.500 de magazine în 2014, sunt 2.000 astăzi și ar trebui să fie doar 1.500 până la sfârșitul anului. Cu toate acestea, la nivel de sector, federația, care reunește distribuitori dar și producători francezi de e-lichide, nu vede o scădere a vânzărilor și prevede, în cel mai rău caz, o stabilizare a pieței în 2015.
Site-urile web preiau controlul
Dacă magazinele se închid, ceilalți jucători din piață sunt foarte dinamici. Într-adevăr, pentru a se echipa și a cumpăra rezerve, utilizatorii pot merge și la tutungerii și tot mai mult pe internet. Astăzi, doar unul din doi vapatori își cumpără produsele într-un magazin specializat, potrivit sondajului TNS-Sofres. Internetul pare a fi principalul motor de creștere al sectorului. „Avem 150 de clienți noi pe zi”, spun cei doi parteneri ai site-ului Le Petit Vapoteur, lider de piață pe internet. „Oamenii se reușesc și echipamentele se schimbă foarte repede. Ne este mai ușor să urmăm trendul decât rețelele de buticuri”. După o creștere astronomică de 800% în 2013 și o dublare în 2014, cifra de afaceri a site-ului a crescut cu 30% de la începutul anului. Cu excepția cazului în care legislația se înăsprește, aceste veritabile supermarketuri online de țigări electronice ar trebui, prin urmare, să continue să atragă utilizatori.
O sabie Damocles deasupra vaporilor
Consumatorii și profesioniștii din sector se tem cu toții de aplicarea în 2016 a directivei europene privind produsele din tutun, care prevede în special interzicerea publicității, reducerea dozelor de e-lichid și obținerea autorizației cu 6 luni înainte de lansarea unui produs. O dezvoltare care amenință direct toți retailerii specialiști, accesoriile lor și abundența lor de gusturi. În același timp, se pare că industria tutunului încearcă să pună mâna pe piață oferind țigări electronice mici care îndeplinesc standardele, dar sunt mai puțin eficiente în renunțarea la fumat. Le înțelegem – vânzările de tutun au scăzut cu 5,3%. Produsele de ajutor pentru încetare (plasturi cu nicotină și gingii) au scăzut cu 25%, ceea ce ar putea îngrijora și industria farmaceutică.
Sursă : Capital.fr
