La marque de cigarette électronique « Blu » appartenant à Fontem Ventures, une filiale du groupe Imperial Brands vient de lancer au Royaume-Uni une nouvelle campagne de promotion surprenante. Comme à son habitude, Blu s’est appuyé sur l’aspect émotionnel utilisant les relations amoureuses pour mettre en avant son produit.
UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE UN PEU DÉROUTANTE…
Ce n’est pas une première pour la marque de Fontem Ventures qui avait par le passé organisé une distribution de cigalike en échange de cigarette… Blu a pour habitude de mettre en place des campagnes publicitaires « lifestyle » axée sur la fraîcheur et l’émotion et il y’a peu ce sont les premières « dates » (rendez-vous) qui ont servis de support au fabricant de cigalikes.
« L’amour », c’est le mot que « Blu » utilise dans sa dernière campagne pour le Royaume-Uni. Pour la mettre en place, la marque à lancé un sondage auprès de 2000 personnes qui avaient des rendez vous galants afin de savoir quelles points précis pourraient être éliminatoire pour une relation.
Selon le journal « The Sun« , le sondage rapporte que 72% des participants voit dans les « mauvaises odeurs corporelles » le plus gros frein à une relation. Dans la liste, on retrouve le mauvais caractère, le mensonge, la mauvaise haleine…. Mais également les dents jaunes, l’odeur de tabac et c’est peut être ces points que Blu voulait mettre en avant.
C’est dans ce contexte que « Blu » propose sur son site officiel « de nouvelles relations avec sa cigalike » tout en déclarant » Pourquoi ne pas essayer ? Commencez dès aujourd’hui et donnez-moi six semaines pour vous faire redécouvrir les sentiments amoureux« .
