Большая тенденция 2013 года: наблюдается ли спад популярности электронных сигарет? В то время как некоторые объявляют о прекращении этой альтернативы, основываясь на робости рынка с сентября прошлого года, другие говорят, что они все еще полностью используют это явление. Так в каком же состоянии находится этот рынок, который менее чем за два года привлек много внимания?
Наблюдение: снижение продаж в последние месяцы
Большинство профессионалов в области электронных сигарет сходятся во мнении: с начала учебного года в сентябре рынок электронных сигарет во Франции стал более спокойным, чем до лета. Трудно объяснить, но это замедление активности сопровождалось увеличением продаж сигарет по сравнению с августом 2014 года и +5,4% по сравнению с сентябрем 2013 года (по данным ежемесячного табачного дашборда, подготовленного в сентябре прошлого года OFDT – Французской обсерваторией по наркотикам и наркозависимости). несмотря на общее падение продаж табачных изделий, которое в 10 году оценивается в 2014%.
Однако является ли это свидетельством несостоятельности рынка?
Табачники продают меньше электронных сигарет
«Мы больше ничего не продаем! » заявил табачный магазин из Кот-д’Ор в интервью сайту Bienpublic.com, что, по-видимому, подтверждает снижение интереса среди курильщиков к этой электронной альтернативе. Согласно статистике, также предложенной OFDT, в апреле прошлого года 21% вейперов покупали свое оборудование в табачных магазинах, по сравнению с 58% в специализированных магазинах и только 9% в Интернете.
Однако заявления табачных продавцов следует сравнить с заявлениями некоторых продавцов электронных сигарет, которые не жалуются: « За год я открыл шесть магазинов в регионе. В Оксоне у меня каждый день появляются новые клиенты. Для меня мы все еще находимся в периоде бума» Владелец магазина электронных сигарет любил рассказывать эту историю на том же сайте, что и раньше. Возможно ли тогда, что проблема рассматривается не под правильным углом?
Зрелый рынок
У каждого рынка есть свой жизненный цикл, разделенный на несколько основных этапов. Таким образом, этот хорошо известный экономический принцип выделяет следующие фазы жизненного цикла рынка: запуск, рост (часто короткий и интенсивный), зрелость (более продолжительную) и спад.
Похоже, что после более чем года очень сильного роста рынок электронных сигарет вступает в самую продолжительную, но более спокойную фазу зрелости. Эта зрелость выражается в более совершенных продуктах после множества моделей и брендов, появившихся на предыдущем этапе, а также в более высоком уровне оснащения для вейперов. Тогда рынок больше фокусируется на расходных материалах, чем на полноценных моделях электронных сигарет, многие из которых были проданы в 2013 году.
В то же время рынок набирает опыт: вейперы, открывшие для себя электронную сигарету в прошлом году, теперь прекрасно ее знают и поэтому ищут более качественное, более специфическое оборудование, отвечающее конкретным требованиям. Модели начального уровня, которые не очень сильны, но продаются по низким ценам, поэтому имеют тяжелую жизнь, что также объясняет, почему табачные магазины наблюдают спад продаж, ведь они в основном продавали очень простые модели. Это наблюдение столь же актуально и для специализированных розничных торговцев, где магазины, ограничивающиеся моделями «широкой публики», видят, что покупатели становятся более осторожными.
Наконец, зрелость рынка, скорее всего, сопровождается изменением поведения. Благодаря оповещениям о различных моделях, о том, как работают электронные сигареты и о многих существующих брендах, вейперы теперь, возможно, предпочитают обращаться к Интернету, где они могут получить более привлекательные цены на аналогичные продукты. Сайты электронных сигарет, такие как CigaMania.com, Le Petit Vapoteur ou Taklope таким образом, предлагаем модели на 30% дешевле, чем в магазинах: свободу, которую могут себе позволить интернет-магазины, поскольку они получают выгоду от более низких цен, чем в физическом магазине.
Поэтому было бы неудивительно, если бы статистика покупательского поведения вейперов изменилась, придавая больший вес Интернету в ущерб табачным магазинам и другим торговым посредникам.
Всплеск активности и новые разработки
На рынке электронных сигарет происходит не замедление темпов роста, а изменение покупательских привычек потребителей. Потому что в конце года на рынке возобновилась активность (отчасти, конечно, связанная с праздниками и подарками к ним), и производители не перестали предлагать новинки. На вопрос о теме, сайт онлайн-продаж CigaMania.com утверждает, что с сентября 2014 года добавил более 150 наименований, и уточняет, что расширил свое предложение на дополнительную аудиторию ценителей более продвинутых моделей: «Сегодня бренды предлагают более совершенные модели для удовлетворения более специализированного спроса. Понятно, что вейперы становятся все более осведомленными».
Токсикологические исследования: единственная угроза электронных сигарет?
Хотя рынок, похоже, наконец-то утвердился на прочной основе, основным риском для него остаются научные исследования, проводимые по этому вопросу, которые могут выявить более или менее вредные последствия. На данный момент, проведя более 100 исследований в разных странах, научное сообщество пришло к выводу, что они гораздо менее вредны, чем традиционные сигареты: «Курение означает движение по шоссе в противоположном направлении. Вейпинг означает езду со скоростью 140 вместо 130 км/ч » заявил профессор Бертран Даутценберг, защитник вейпинга, чтобы проиллюстрировать риски, связанные с электронными сигаретами по сравнению с рисками, связанными с табаком и 4000 токсичными компонентами сигареты.
В конечном счете, рынок электронных сигарет, похоже, находится не в таком уж плохом положении (последнее исследование, проведенное в Японии о вреде электронных сигарет, отрицается многими экспертами, такими как доктор Фарсалинос), тем более что французское правительство не принимает во внимание регулирование этой альтернативы в качестве приоритета. Поэтому электронные сигареты будут запрещены в некоторых общественных местах, и вскоре их станет невозможно рекламировать, но рынок не должен быть чрезмерно ограничен, к радости вейперов.
Источник : http://www.netactus.fr/
