Эта статья дает нам идеи, основанные на исследовании, которое, к сожалению, не принимает во внимание некоторые вещи. Сценарии могли бы быть последовательными, если бы не было транспонирования табачной директивы, которая явно исказила бы все это. Понятно, что позиционирование табачной индустрии будет «активным» с учетом вложенных инвестиций в течение некоторого времени. Никто не может предсказать, что произойдет после мая 2016 года, но есть одна часть данных, которая кажется верной, а именно то, что в конечном итоге именно маленькие магазины и независимые компании рискуют не испытать шока. Произойдет ли обвал рынка вейпинга? Будет ли там большой черный рынок? Получит ли Big Tobacco полный контроль над рынком? Это однозначно сложно предсказать прямо сейчас с помощью исследования.
После 4 лет безумного роста бренды, специализирующиеся на электронных сигаретах, столкнулись с проблемой зрелости. 400 точек продаж должны исчезнуть в этом году.
В 2015 году рынок электронных сигарет во Франции потеряет 10% своего оборота, достигнув 355 миллионов евро, согласно второму изданию исследования " Рынок электронных сигарет »От нашего партнера Xerfi. Документ, который также дает представление о будущем сектора с использованием трех прогнозных сценариев.
Но прежде чем мы обратимся к будущему, давайте взглянем на прошлое. Ревущие двадцатые годы, такой большой рост был на рандеву. Судите сами: до 395 миллионов евро в прошлом году общий оборот утроился с 2012 по 2014 год. В прошлом году он снова увеличился на 43% за 12 месяцев.
В течение трех лет «в среднем он будет открывать почти 2 магазина в день», пишут авторы исследования, для которых «экономия электронных сигарет больше не может считаться маргинальной», поскольку она представляет собой сейчас 2,2% рынка табачных изделий.
Но эта эйфория длилась недолго: «Первые закрытия и изменения в деятельности [специализированных магазинов] увеличились в конце 2014 - начале 2015 года. И это движение будет расти: сети специалистов неумолимо расширяются. консолидировать », - предупреждает Ксерфи. Количество точек продаж, которое в прошлом году достигло 2 единиц, сократится на 406% в 17 году и составит около 2015.
Меньше 10% от CA, минус 17% магазинов, можно подумать, что рынок электронных сигарет обречен. На самом деле он на распутье. Он может либо развиваться и «постепенно выходить на массовый рынок», либо «отступать, чтобы сосредоточиться на нише хардкора». Следовательно, Xerfi построил к 3 году 2018 сценария: низкий, средний и высокий.
Срединный сценарий (вероятность 50%), одобренный исследовательской фирмой, основан на среднегодовом росте на 8% и достижении 450 миллионов евро общего оборота в 2018 году. Отличные результаты, оправданные " очень важный источник роста (…): 50% курильщиков еще не тестировали электронные сигареты », но это подразумевает реализацию нескольких гипотез, представленных в таблице ниже.
Какой бренд лучше всего сможет воспользоваться возможным грядущим бумом? Что касается количества заведений, то вот подиум по данным, собранным в мае 2015 года Xerfi: J Well (159 точек продаж), Clopinette (80 магазинов) и Да Магазин (56 магазинов).
Изучение " Рынок электронных сигарет: перспективы на 2018 год и изменения в конкурентной среде Издается Xerfi, независимым издателем отраслевых экономических исследований.
Источник : Journaldunet.com
