Несколько месяцев назад наша редакция участвовала в исследовании, проведенном Euromonitor International относительно вейпинга и табака, нагретого в Бельгии. Сегодня мы представляем вам отчет, сделанный по этой теме.
ПРОДУКТЫ И РАЗВИТИЕ РЫНКА В БЕЛЬГИИ
Что касается 2016 года в Бельгии, продажи товаров для вейпинга выросли на 19% и достигли товарооборота в 49 миллионов евро. Во многом благодаря инновациям и «открытым» системам вейпинга эта цифра была достигнута. Рынок электронных жидкостей остается наиболее динамичным с ростом на 25%.ТЕНДЕНЦИИ
- Продукты для вейпинга прибыли в Бельгию примерно в 2009 году. Этот новый рынок быстро рос в течение исследуемого периода, но остается менее важным по сравнению с рынком табака. В 2016 году объем продаж составил около 49 миллионов евро.
- Благодаря важным инновациям и появлению новых потребителей, в 19 году объем продаж вейп-продукции вырос примерно на 2016%. Распространенность вейпинга среди взрослого населения составляет около 9%.
- На «открытые» системы вейпинга пришлась наибольшая доля продаж в 2016 году, рост составил 20%. Основной движущей силой этой производительности являются инновации, и каждый месяц выпускаются новые продукты. «Открытые» системы вейпинга представляют третье поколение, при этом другие продукты, такие как сигареты, постепенно исчезают в Бельгии.
- Большинство вейперов в Бельгии используют никотиновые жидкости для электронных сигарет, причем эта доля оценивается в 70%. Стоит отметить, что до мая 2016 года продажа никотиновых жидкостей для электронных сигарет была запрещена во всех магазинах, кроме аптек.
- Хотя большая часть товаров для вейпинга, доступных в Бельгии, импортируется из Китая, важность инноваций привела к росту цен в 2016 году.
- Спрос на «органические» жидкости для электронных сигарет со вкусом фруктов увеличился в 2015 и 2016 годах. В этом смысле мы можем считать, что пользователи, вероятно, продолжат вейпинг, даже если они перестанут употреблять жидкости, содержащие никотин.
- Несмотря на то, что в Бельгии товары для вейпинга остаются очень небольшой категорией, прогнозы показывают, что продажи, как ожидается, вырастут из-за растущего понимания среди курильщиков электронных сигарет в качестве альтернативы. Продолжающийся рост средней цены на сигареты также подтверждает прогнозы.
- В Бельгии большинство вейперов используют электронные сигареты, чтобы бросить курить. Согласно коммерческим источникам, некоторые могут полностью отказаться от потребления никотина всего за несколько месяцев, в то время как другие продолжают использовать продукты для вейпинга для удовольствия, потому что они им нравятся, или ради сокращения потребления. риски.
- Бельгия перенесла Европейскую директиву по табачным изделиям (TPD2) в свое национальное законодательство в марте 2016 года. Затем Государственный совет приостановил ее действие в апреле 2016 года. Новое законодательство наконец вступило в силу в январе 2017 года. Ожидаемые негативные последствия этого нового закона в конечном итоге не повлияли на 2016 год, но должны появиться в 2017 году.
- Так называемые «закрытые» системы не были доступны в Бельгии в 2016 году. Однако развитие законодательства, которое в основном затронет так называемые «открытые» системы, вероятно, побудит производителей запускать закрытые системы в Бельгии. Согласно источникам в торговле, некоторые «закрытые системы» полностью соответствуют требованиям нового законодательства о вейпинге.
- После вступления в силу нового законодательства несколько «открытых» продуктов для вейпинга будут сняты с рынка. Такая неопределенность в сочетании с запретом на онлайн-рекламу и продажи, вероятно, станет препятствием для входа новых потребителей.
- Однако производители и продавцы, скорее всего, быстро отреагируют на изменения в окружающей среде и выпустят продукты, адаптированные к новым правилам. В краткосрочной перспективе рост категории должен замедлиться. Ожидается, что в 2017 году вейпинг-продукты продемонстрируют слабый рост, который, тем не менее, возобновится в 2018 году.
КОНКУРЕНТНЫЙ ЛАНДШАФТ
- В Бельгии товары для вейпинга относятся к очень фрагментированной категории, в которой постоянно растет число производителей и продавцов, предлагающих множество брендов по разным ценам. В этой категории нет явного лидера, и такой высокий уровень фрагментации также отрицательно сказался на размере прибыли.
В настоящее время в Бельгии нет компаний табачной промышленности, предлагающих электронные сигареты, потому что табачные компании ждут разъяснений правовых рамок перед выходом на рынок. Кроме того, текущий размер категории не оправдывает больших затрат на исследования и разработки или запуск новых продуктов. Такие компании, как Japan Tobacco и Philip Morris, разрабатывают свои собственные версии продуктов для вейпинга, которые они тестируют на ключевых рынках, хотя в ближайшем будущем в Бельгии не ожидается коммерческих запусков. По словам этих крупных игроков, продажи вейп-продукции в Бельгии все еще слишком низки, чтобы вызвать у них интерес. С другой стороны, эти компании могли запускать в стране нагретые табачные изделия.
- В то время как большинство «открытых» систем вейпинга производятся в Китае, жидкости для электронных сигарет в основном поставляются из Франции или других европейских стран. Производство электронных жидкостей в Бельгии остается очень ограниченным.
- Новое законодательство о вейп-продуктах, вступившее в силу в январе 2017 года, должно благоприятствовать крупным игрокам в ущерб мелким. Таким образом, ожидается, что в этой категории произойдет упадок некоторых компаний и станет менее фрагментированным в течение прогнозируемого периода.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
- Распространение никотиновых электронных сигарет официально разрешено в аптеках до мая 2016 года. С мая 2016 года законно продавать никотиновые жидкости для электронных сигарет в точках продаж любого типа.
- В последние годы многие мелкие предприниматели создали сайты электронной коммерции в Бельгии, причем онлайн-продажи составили 15% продаж вейп-продуктов в 2016 году. Однако с начала 2017 года продажа вейпинговых продуктов была запрещена через Интернет. Это изменение может создать неопределенность и вынудить интернет-торговцев прекратить свою деятельность или перенаправить их в свои физические магазины.
- Такие розничные торговцы, как New Smoke, с семью дилерами в Брюсселе, уже находятся в процессе создания концепции франчайзинга, чтобы еще быстрее закрепиться в Бельгии. Например, Vapor Shop уже имеет более 20 точек продаж в Бельгии.
ПОКАЗАТЕЛИ КАТЕГОРИИ
ПРОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛЬНЫЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОТЧЕТ ЕВРОМОНИТОРА
[pdf-embedder url = »http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf» title = »belgiquepdf»]
