В глобальном контексте, когда продажи традиционных табачных изделий неуклонно падают, крупным производителям ничего не остается, кроме как изменить свою стратегию. Новые продукты, новый имидж… Глубокая, долгая и дорогостоящая трансформация, в которой компания Philip Morris International привержена.
IQOS, ПРОДУКТ СОКРАЩЕНИЯ РИСКА?
Несколько месяцев назад, когда Андре Каленцопулос, генеральный директор Philip Morris International (PMI) заявил, что цель группы - отойти от традиционных сигарет. Многие считали это розыгрышем. Как может транснациональная корпорация, в которой работает 90.000 150 человек и которая уже XNUMX лет производит и продает табак под брендами Marlboro, Chesterfield, L&M, договориться о таком изменении? Однако это то, что происходит.
После 10 лет работы, 3 миллиарды долларов и патентов 1.900, Филипп Моррис создал IQOS, по прозвищу потребителей " Я бросил обычное курение". Небольшую табачную палочку, состоящую из фильтра, вставляют в электронное устройство и затем нагревают до температуры от 300 до 350 градусов. Табак, смешанный с глицерином, испаряется под действием тепла. Курильщик вдыхает таким образом " табачный пароход »(И, следовательно, никотин). Все, без пламени, без сгорания, без дыма, без запаха и без золы. Электронное устройство выполнено в Малайзии. Филип Моррис уверяет, что субподрядчики обладают производственной способностью поддерживать высокие скорости.
Один из менеджеров по связям с общественностью группы, Томмазо ди Джованнив сопровождении Рут Демпси, известного научного менеджера Philip Morris International, несут ответственность за полтора часа за объяснение того, как работает Iqos (образцы, прототипы, научные исследования, переговоры с властями). Возможность также представить новую стратегию группы », продукты с ограниченным риском". Это все еще о курении, но о курении лучше.
Табачная компания объясняет, что этот метод «аэрозольного табака» может значительно снизить риски для здоровья. Согласно исследованиям группы, Iqos может уменьшить количество определенных химических соединений в значительных пропорциях, от 90 до 95%. Однако многие независимые исследования еще продолжаются.
ФИЛИП МОРРИС ХОЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ IQOS В МИРЕ.
Стратегия « низкий риск »Что позволяет Филиппу Моррису продолжать продавать табак, его основной бизнес. Например, завод в Болонье в Италии только что претерпел реконструкцию: 670 миллионов долларов на преобразование и адаптацию производственных линий. К концу года с фабрик группы должны выйти 74 миллиарда табачных стиков.
Iqos уже продается примерно в 35 странах. В Японии на национальном уровне и во многих городах Швейцарии, Италии, России, Португалии, Германии, Нидерландов и даже Канады. Планируется, что к концу года Iqos будет продаваться в XNUMX странах. Включая Францию. Но табачная компания отказывается упоминать какой-либо календарь.
В Соединенных Штатах ведутся переговоры с всемогущим Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA). Рут Демпси, научный руководитель, говорит, что " 2 миллионов страниц документации уже были предоставлены властям". Филип Моррис уверяет нас, что коэффициент конверсии " традиционные курильщики к Iqos Ободряют (между 69 и 80% в зависимости от страны).
Однако пройдет время, прежде чем Iqos и другие электронные модели группы превзойдут по счетам традиционные сигареты. В 2016 году «топливные продукты» принесли 74 миллиарда долларов. " Продукты с пониженным риском": 739 миллионов долларов. " Десятилетия истории не меняются днем «Несколько раз объяснил Андре Калентзопулос генеральный директор PMI.
Новая стратегия, похоже, обращается к инвесторам: Филипп Моррис Международный курс пламени, 85 долларов в январе 2017, он достигает чуть более 104 долларов в эти дни.
В лабораториях мы уже работаем над будущими моделями, сейчас PMI выделяет половину своего бюджета на исследования и разработки, регистрируется 4.500 патентов. Возможность превратить - начиная с этого года - эти сигареты нового поколения в подключенные сигареты (Bluetooth, мобильное приложение).
Будущий драйвер роста силы, поскольку это может открыть дверь в большие данные для Philip Morris. Но в ответ на этот вопрос пресс-секретарь группы Томмазо Ди Джованни будет удовлетворен широкой улыбкой.
Источник : BFMTV
