Из 16,5 миллионов курильщиков сегодня во Франции 2,5 миллиона вейперов, в том числе 1,5 миллиона постоянных потребителей. Сообщается, что после бурного старта рынок электронных сигарет рушится, а продажи падают на 30%, пишет JDD. «Ложью» возражает профессия, которая признает закрытие специализированных магазинов, но определенно не признает спад активности, которая растет, особенно в Интернете.
Рынок электронных сигарет находится в тумане. Его действующие лица, зачастую с противоречивыми интересами, совершенно не согласны с цифрами. По данным межпрофессиональной федерации вейпинга (Fivape), объединяющей всех профессионалов в этой области, в 450 году рынок подскочил до 2014 миллионов евро, что на 64% больше, чем в 2013 году (275 миллионов). Менее оптимистично настроены табачные продавцы, которые все еще видят рост, но уже на уровне 350 миллионов, в то время как дистрибьютор табачных изделий Logista оценивает, что рынок сократился всего до 250 миллионов. Но в одном сходятся все: после взрыва последних лет многие магазины закроются.
Недорогие магазины первыми открывают занавес
В то время как пользователи тратили от 70 до 100 евро на покупку электронной сигареты, теперь они тратят всего около тридцати евро в месяц (35,8 евро согласно опросу TNS-Sofres, проведенному в феврале) на аксессуары и особенно на заправки. Из 70% продаж оборудования и 30% жидкости для электронных сигарет распределение оборота полностью изменилось (70% жидкости для электронных сигарет – 30% устройств). Да, активность некоторых магазинов снизилась по сравнению со стартом, но такой объем бизнеса не был нормальным. Сегодня ежемесячный оборот составляет в среднем около 20.000 XNUMX евро на магазин, рассказал нам Стефан Роверсо, основатель VapoStore, одной из первых французских сетей. Прежде всего, это «оппортунисты, которые добивались прибыли, предлагая товары низкого качества, которые уже закрылись или находятся в процессе закрытия», — объясняет менеджер Vapostore. В перспективе останутся только серьезные магазины, предлагающие хорошие бренды и регулярно обновляющие свои прилавки.
Закрытие магазинов продолжится
Чтобы воспользоваться бумом вейпинга, магазины стали быстро расти, иногда доходя до того, что открывали магазины рядом: «60 магазинов в Марселе — это слишком много», — сказал нам дистрибьютор. «Мы должны сравнивать электронные сигареты с любым другим сектором: будет концентрация между дистрибьюторами, снабжающими табачные магазины, между сетями специализированных магазинов и даже между производителями», — подчеркивает Fivape. Францию может постигнуть та же участь, что и Испанию, где в прошлом году количество магазинов разделилось на 10, увеличившись с 3.000 до 300. Сам президент Fivape Арно Дюма де Раули признает, что количество специализированных магазинов резко сократится: « из 2.500 магазинов в 2014 году сегодня их 2.000, а к концу года их должно быть только 1.500. » Однако на отраслевом уровне федерация, объединяющая дистрибьюторов, а также французских производителей жидкостей для электронных сигарет, не видит падения продаж и прогнозирует, в худшем случае, стабилизацию рынка в 2015 году.
Веб-сайты берут верх
Если магазины закроются, остальные игроки рынка будут очень динамичными. Действительно, чтобы вооружиться и купить заправки, пользователи также могут пойти в табачные магазины и все чаще через Интернет. По данным исследования TNS-Sofres, сегодня только каждый второй вейпер покупает свою продукцию в специализированных магазинах. Интернет, судя по всему, является основным источником роста этого сектора. «У нас появляется 150 новых клиентов в день», — говорят два партнера сайта Le Petit Vapoteur, лидера интернет-рынка. «Люди переоснащаются, оборудование развивается очень быстро. Нам проще следовать тренду, чем сетям бутиков». После астрономического роста на 800% в 2013 году и удвоения в 2014 году оборот сайта с начала года увеличился на 30%. Если законодательство не будет ужесточено, настоящие онлайн-супермаркеты электронных сигарет должны продолжать привлекать пользователей.
Дамоклов меч над вейперами
Потребители и специалисты этого сектора опасаются применения в 2016 году Европейской директивы по табачным изделиям, которая, в частности, предусматривает запрет рекламы, снижение доз жидкости для электронных сигарет и получение разрешения за 6 месяцев до выпуска продукта. Развитие, которое напрямую угрожает всем специализированным розничным торговцам, их аксессуарам и изобилию вкусов. В то же время табачная промышленность будет стремиться захватить рынок, предлагая небольшие электронные сигареты, которые соответствуют стандартам, но менее эффективны для отказа от курения. Мы их понимаем – продажи табачных изделий упали на 5,3%. Цены на продукты, помогающие бросить курить (никотиновые пластыри и жевательные резинки), упали на 25%, что также может обеспокоить фармацевтическую промышленность.
Источник : Capital.fr
