В то время как Европейский Союз регулировал рекламу электронных сигарет, в Соединенном Королевстве воцарилась настоящая правовая неопределенность. Кажется, трудно увидеть предел между выдвижением мер по снижению рисков и рекламой.
ASA ПОДТВЕРЖДАЕТ АНОНИМНУЮ ЖАЛОБУ НА МАГАЗИН ЭЛЕКТРОННЫХ СИГАРЕТ
Британский надзорный орган по рекламе недавно заявил, что рекламные кампании, призывающие людей бросить курить для улучшения здоровья, вполне могут быть скомпрометированы правилами ЕС.
Несколько дней назад Управление по стандартам рекламы (ASA) подтвердило анонимную жалобу на рекламу в журнале " Журнал Для электронного сигаретного магазина « Vape Station". После интенсивного лоббирования со стороны фармацевтической промышленности правила Европейского Союза в отношении табака и табачных изделий запрещают рекламу вейпинга в газетах или журналах, если это не публикация, посвященная профессионалы.
В этом случае издатель и рекламодатель утверждали, что никакой знак не идентифицируется. ASA выделил раздел 22.12 Кодекса Комитета по рекламной практике (CAP), подтверждающий, что « За исключением средств массовой информации, которые ориентированы исключительно на коммерческий сектор, в газетах и журналах запрещены рекламные объявления, которые прямо или косвенно влияют на продвижение никотиновых электронных сигарет и их несанкционированных компонентов в качестве лекарств. "(См. Подробности).
Однако использование термина «непрямой» предполагает определенные недостатки, например, оно может побудить правительства продвигать вейпинг как инструмент снижения рисков курения и возгорания.
Чтобы Кристофер Сноудон, директор Института экономики » Правила намного хуже, чем можно было представить, потому что 
даже классическое объявление, приглашающее курильщиков переключиться на вапинг, противоречит новой директиве ЕС по табачному продукту Добавление " В Великобритании, если правительство организует кампанию по отказу от курения при одновременном продвижении вейпинга на телевидении, это нарушает закон. Это полный абсурд".
Со своей стороны, ASA более осторожна, по их словам " Это все еще законодательное минное поле, но есть еще пробелы, которые нужно заполнить". Кроме того, Управление рекламных стандартов может организовать консультацию для решения проблемы.
Есть некоторые свидетельства того, что правительство может либерализовать правила после Брексита. Действительно, пятилетний план борьбы против табака направлен на "максимизировать доступность более безопасных альтернатив курению»Включая электронные сигареты. Поэтому было бы трудно достичь этой политической цели, сохраняя драконовские правила Европейского Союза и продолжая рассматривать вейпинг как табачный продукт.
